L’arte del Fashion PR – Reference Studios

Il mondo della moda è una grande macchina sempre in movimento con numerosi ingranaggi, e spesso la colla trasparente che tiene tutto insieme dietro le quinte è il lavoro dei PR. Che lavorino all'interno dei brand o operino come agenzie indipendenti, i PR della moda svolgono uno dei ruoli più vitali nell'industria, creando connessioni tra aziende, celebrità, riviste e creativi dentro e fuori il settore. Anche se lavorano con tanto impegno, il pubblico in generale sa poco di cosa facciano veramente, poiché spesso preferiscono restare lontani dai riflettori. Durante l'ultima fashion week, abbiamo rivolto la telecamera verso i dietro le quinte di uno dei periodi più frenetici dell'anno esplorando l'arte intricata che alimenta il mondo dei PR, dove la creazione d'immagine, la narrazione e la comunicazione strategica si fondono per plasmare le narrazioni dell'industria. Con questo primo capitolo e in tutti i successivi, sveleremo i segreti di questo affascinante settore, scopriremo i visionari che lavorano dietro i più grandi eventi, i trendsetter che trasformano i designer in icone e l'alchimia che trasforma creazioni di stoffa e pelle in fenomeni culturali.

La nostra prima tappa è stata Milano, presso l'agenzia indipendente di comunicazione e PR Reference Studios fondata da Mumi Haiati nel 2017 con la visione di creare una piattaforma contemporanea basata sulla creatività e sulla sua vasta rete globale. Reference ha uffici a Berlino e si è trasferita ufficialmente a Milano l'anno scorso, da allora ha conquistato la città, curando alcuni degli eventi più interessanti in collaborazione con brand e creativi locali. L’agenzia opera secondo la filosofia che tutto ciò che un marchio fa, dal prodotto alla pubblicità a un evento, dovrebbe essere considerato e trattato come una forma di media. Insieme al videomaker Davide Derocchi, ci siamo imbarcati in un frenetico viaggio lungo tutta la fashion week insieme a loro.