Wie Zegna seine Oasi während der Design Week nach Mailand brachte „Born in Oasi Zegna“ ist mehr als ein Buch: Es ist der Höhepunkt eines jahrhundertealten Projekts.

Die Milan Design Week brachte schon immer Kreativität und Innovation zusammen, doch in diesem Jahr gab es ein bemerkenswertes Ereignis: Zegna zelebrierte seine Oasi Zegna, das riesige Naturschutzgebiet, in dem Gründer Ermenegildo Zegna bereits 1910 zu arbeiten begann. Es erstreckt sich über 100 Quadratkilometer in Trivero, dem historischen Hauptsitz der Marke inmitten der Bielleser Alpen. Die Marke brachte in der Tat ein Stück ihres grünen Bergparadieses an den berühmtesten Ort der Stadt, die Piazza Duomo, und faszinierte die Besucher mit einem umfassenden Erlebnis, das Kunst, Kultur und Nachhaltigkeit miteinander verbindet. Im Mittelpunkt der Präsenz von Zegna stand die Vorstellung von Born in Oasi Zegna, einem Buch, das den zeitlosen Charme der Marke und die dauerhaften Werte, die in der Oasi Zegna gepflegt werden, anhand von Archivbildern, einzigartigen Illustrationen und historischen Anekdoten erzählt.

Im Mittelpunkt der Buchvorstellung steht die bedeutende Konzession, die die Stadt Mailand Zegna für die Pflege der Blumenbeete der Piazza Duomo für die nächsten drei Jahre gewährt hat: Genau die üppigen Bäume von Oasi Zegna wurden rechtzeitig zum Beginn von Fuorisalone gepflanzt, was die Marke zu einem der Protagonisten des Stadtbildes für diese und die nächsten drei Ausgaben der Design Week macht. Einer der Höhepunkte des Erlebnisses war der Vertrieb von Tragetaschen in limitierter Auflage, die schnell eine große Fangemeinde fanden. Sie zogen lange Schlangen von Fans vor den verschiedenen Standorten der Marke in der Stadt an und machten sie zu einem der viralen Fanartikel dieser Ausgabe von Fuorisalone.

Die Buchvorstellung war jedoch nicht nur ein statisches Ereignis, sondern ein immersives Erlebnis, bei dem die Marke ihren Hauptsitz in der Via Savona in eine Ausstellung verwandelte, die von der Oasi Zegna inspiriert war. Über die Grenzen seines Hauptsitzes hinaus erweiterte Zegna seine Präsenz in ganz Mailand und verlieh der Stadt den Geist der Oasi Zegna. Als neuer Verwalter der Blumenbeete auf der Piazza del Duomo würdigte Zegna sein Engagement für Nachhaltigkeit nicht nur, indem es seine üppigen Pflanzen in die Stadt brachte, sondern auch seinen Einfluss weiter ausbaute, indem es die Buchhandlung Rizzoli in der Galleria Vittorio Emanuele übernahm, wo Besucher bei jedem Einkauf eine Tragetasche der Zegna-Kollektion erhalten konnten.

Eine Zusammenarbeit, die auch das Engagement der Marke unterstrich, während der diesjährigen Ausgabe eine immer größer werdende Community anzusprechen. Als die Besucher durch die von Bäumen gesäumten Straßen der Via dei Giardini schlenderten, stießen sie auf den Zeitungskiosk Born in Oasi Zegna, der ihnen eine weitere Gelegenheit bot, die Tragetaschen zu erwerben, die durch Öffnungen verteilt waren, aus denen behandschuhte Hände in der berühmten Laubfarbe hervorgingen, die viele der bekanntesten Produkte der Marke auszeichnet.

Schließlich schmückte der Flagship-Store der Marke in der Via Montenapoleone seine Fenster mit vom Projekt inspirierten Displays, wodurch die Botschaft der Marke von Nachhaltigkeit und radikaler Transparenz weiter unterstrichen wurde. Eine Reihe von Aktivitäten, die die vielen Besucher anlockten, die die Straßen Mailands mit dem reichen Wandteppich seines Erbes beleben, und das diese Ausgabe von Fuorisalone unauslöschlich geprägt hat.