Die 5 am schnellsten wachsenden Marken in den sozialen Netzwerken der Fashion Week Molly Goddard dominiert die Londoner Rangliste

Heutzutage ist EMV die einzige Kennzahl, die den Erfolg oder Misserfolg einer Sendung bestimmt. EMV steht für Earned Media Value, ein Maß, das den monetären Wert der organischen Präsenz quantifiziert, die durch soziale Inhalte wie Influencer-Posts und positive Erwähnungen in digitalen und Printmedien generiert wird. Im Wesentlichen ist EMV ein Maß für die Sichtbarkeit oder, wenn Sie so wollen, für den Wert der Werbung, den eine Marke verdient. Das Schöne daran ist jedoch, dass diese Einnahmen aus einer bestimmten Investition stammen können, z. B. wenn Bella Hadid auf dem Laufsteg läuft, oder von der Viralität eines bestimmten Inhalts und daher nicht direkt mit dem Budget einer Sendung korreliert. Dieser Wert, oder besser gesagt sein Wachstum, wurde in dem von Karla Otto und Lefty gemeinsam unterzeichneten Bericht berechnet, in dem die sozialen Daten des Modemonats zusammengefasst wurden. Darin wurden die Marken zusammengefasst, deren EMV in dieser Saison am schnellsten gewachsen war — alle mehr oder weniger unabhängig (wir werden gleich sehen), aber vor allem unerwartet.

1. Molly Goddard

Während die Kollektion, die die Designerin in London bei der English Folk Dance and Song Society präsentierte, ein Höhepunkt ihrer Karriere war, was die Aufmerksamkeit der Kommentatoren auf sich zog, war die Anwesenheit von Goddards neugeborener Tochter, die gerade elf Wochen alt war und praktisch im Zusammenhang mit der Entwicklung der Kollektion geboren wurde. Goddard verzeichnete das spektakulärste EMV-Wachstum von allen: Die Marke generierte in dieser Saison einen EMV von 758.000$, was im Vergleich zu den 23.000$ EMV von FW23 einem Wachstum von 3111% entspricht.

2. Willy Chavarria

Chavarria ist heute ein großer Klassiker der New York Fashion Week und gehört zu den unabhängigen Designern mit der klarsten und ausgeprägtesten Vision, die heute in Betrieb ist. Chavarria, Vizepräsident für Design und Herrenmode, Designer des Jahres von Calvin Klein auf der CFDA 2023, präsentierte im vergangenen Modemonat vielleicht eine seiner schönsten Kollektionen. Chavarrias Schneiderkunst ist dramatisch, mit starken 70er-Jahre-Einflüssen, unglaublich fließend in der Mischung von Inspirationen, die sowohl aus der Geschichte der Herrenmode als auch aus der amerikanischen Ikonographie und der Chicano-Kultur stammen. Für diese Saison stellte Chavarria die Kollektion mit einem Kurzfilm vor und stellte auf dem Laufsteg einen großen, von Kerzen und Votivkerzen beleuchteten Tisch mit religiösen Ikonen auf, die an das Letzte Abendmahl erinnern. Die Show begeisterte die gesamte Presse und markierte einen Anstieg des EMV der Marke um 678% auf 964.000$, verglichen mit den 124.000$, die in der letzten Herbst-/Wintersaison generiert wurden.

3. Courrèges

Wir haben in der Vergangenheit bereits erklärt, warum der Neustart von Courrèges durch den Belgier Nicolas Di Felice einer unserer Favoriten in der heutigen Szene ist: eine wunderbar eisige Mischung aus Archivcodes aus der Vergangenheit und einer kochenden modernen Sensibilität. Für die neueste Show der Marke legte Di Felice ein Laken in die Mitte der Landebahn, das den menschlichen Atem simulierte — auf dem Laufsteg liefen Models mit versenkten Händen in einer Fronttasche knapp unter dem Nabel, deren amüsante Unverschämtheit den EMV der Marke um 642% erhöhte, was 9,73 Millionen $ im Vergleich zu den 1,3 Millionen $, die letztes Jahr generiert wurden, entsprach. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass Courrèges keine eigenständige Marke ist, da sie der Artemis Group gehört, die nichts anderes als die Holdinggesellschaft der Familie Pinault ist, der auch 40,9% von Kering sowie Minderheitsbeteiligungen an Giambattista Valli und Puma gehören.

4. Batschewa

Die New Yorkerin Batsheva Hay hielt sich dieses Jahr nicht zurück. Ihre Show wurde von einem Streichquintett eröffnet, auf dessen Noten Lori Belilove tanzte, und von der Teenager-Kino-Ikone Molly Ringwald, die eine Landebahn reifer Models eröffnete, deren Casting (fast alle nicht professionellen Models, von der Designerin selbst kontaktiert) eines der beliebtesten des letzten Monats war. Ein Artikel, der besonderes Interesse erregte, war ein ironischer Pullover mit dem Wort „Hag“ darauf, während ihre Zusammenarbeit mit Keds von Kritikern sehr positiv aufgenommen wurde. Der EMV der Marke wuchs dank der Show um 419% oder 172.000$ (der Runway-EMV des letzten Winters kostete nur 33.000$) — und wir sind bereit zu wetten, dass er in den kommenden Saisons noch weiter steigen wird.

5. Onitsuka-Tiger

Onitsuka Tiger wird für den Italiener Andrea Pompilio zunehmend zu einem Ausdrucks- und Experimentierkanal und definiert sich von Saison zu Saison immer deutlicher. Die jüngste Show, die auf der Mailänder Modewoche präsentiert wurde, verzeichnete einen Anstieg des EMV-Werts um 334% (das entspricht 7,5 Millionen $ gegenüber den 1,7 Millionen $, die im Vorjahr generiert wurden) und wurde mit einer choreografierten Performance der Avantgardey-Crew eröffnet. Sie zeigte eine Reihe sehr dezenter Silhouetten, die durch Arbeiten am Stoff belebt wurden, die die Regenstreifen reproduzierten, die bei einem explosiven Regen auf der Kleidung der Tokioter Passanten erscheinen bricht aus. Ein weiteres Highlight der Kollektion waren maßgeschneiderte Nadelstreifen-Kleidungsstücke aus technischen Stoffen und natürlich die Creeper-Schuhe, die, wie von vielen vorhergesagt, in dieser Saison ein Comeback feiern werden.