Von München zum Mars mit MCM Worldwide Das neue Kapitel der Markenikone der 80er-Hedonisten beginnt
MCM, eine der legendärsten Marken der 80er, hat ein neues Kapitel ihrer Geschichte aufgeschlagen. In diesen Tagen ist das Unternehmen auf der Mailänder Modewoche angekommen, um seine neue FW24-Kollektion zu präsentieren, die Handwerkskunst mit futuristischer Innovation verbindet. MCM wurde 1976 auf Idee von Michael Cromer gegründet und gilt als eine der ikonischsten Marken der 80er Jahre. Die Marke, die aus der pulsierenden Münchner Kulturszene hervorging, wurde schnell zum Synonym für raffinierte Rebellion und bot eine jugendliche und frische Antwort auf die Welt des traditionellen Luxus. „Ich möchte, dass die Marke von den neuen Generationen geliebt wird“, sagte uns Kreativdirektorin Katie Chung während der Präsentation. „Und dafür ist es wichtig, dass die Marke immer neu, immer frisch bleibt“. Mit seinem charakteristischen Muster Visetos und dem Messing-Emblem, das die Taschen der Heritage-Kollektion ziert, hat MCM jahrelang die Essenz modernster Eleganz eingefangen und ist nun bereit für einen neuen Schritt, indem es sein berühmtes Monogramm um die neue Lauretos-Version erweitert, die nun auch die Artikel der Prêt-à-Porter-Kollektion abdeckt: „Die Marke kommuniziert seit fast fünfzig Jahren durch dieses Muster“, fährt Chung fort. „Ich wollte es modernisieren und auch ein neues kreieren, das die nächsten 50 Jahre geliebt werden kann“.
Inspiriert von ihren bayerischen Wurzeln begibt sich die Kollektion auf eine Reise von „München zum Mars“, eine Route, die die Entwicklung der Marke und ihren Streifzug in neue Welten symbolisieren soll. Kreativdirektorin Katie Chung „wollte die Kühnheit des Designs beibehalten und gleichzeitig die Praktikabilität und Funktionalität beibehalten“. Werte, letztere, die für Chung ein grundlegendes Element des deutschen Erbes der Marke sind. Die Präsentation im Palazzo Serbelloni war eine Augenweide. Der antike Saal verwandelte sich in eine visuelle Darstellung von Erde und Mars. Die Teilnehmer wurden durch zwei Portale geführt, die den Übergang zwischen den beiden Welten darstellten: von der Vergangenheit zur Zukunft, von München zum Mars (wie auch das Konzept der Kollektion besagt), von der Tradition zur Innovation. Einen Wandel verkörpern die neuen Taschen der Kollektion, die neben dem historischen Visetos-Muster auch aus silbernem Leder mit Spiegeleffekt gefertigt sind. Die FW24-Kollektion von MCM interpretierte seine ikonischen Stile neu und führte auch zum ersten Mal die Black Label-Linie ein, die sich durch raffinierte Eleganz auszeichnet, und den 3D Diamond, der „das wichtigste Stück der Kollektion“ ist und die Innovation darstellt, die der Creative Director vorstellen wollte. „Ich wollte eine Originalform für MCM kreieren, die aus unserer DNA stammt. Die Marke ist berühmt für ihr Diamantmuster und ich habe es in eine dreidimensionale Form umgewandelt.“
Stets dem Anspruch der Marke nach Modernisierung folgend, rückte die Nachhaltigkeit mit der Einführung der MIRUM® -Kapsel in den Mittelpunkt, benannt nach dem Material, aus dem sie hergestellt ist: eine Alternative zu tierischem Leder, völlig frei von Plastik, fossilen Brennstoffen und Wasser, das in Illinois aus einer Kombination aus frischen natürlichen Materialien und recycelten landwirtschaftlichen Nebenprodukten hergestellt wird. Dieses Material hat ein wirklich unglaubliches Aussehen, das kaum von Tierleder zu unterscheiden ist und für eine Reihe sehr minimalistischer schwarzer Taschen verwendet wird. Ein weiterer Teil der Kollektion (und eine große Neuigkeit) ist die Prêt-à-Porter-Mode, die genau von Chung bei ihrem Eintritt in die Marke vor anderthalb Jahren eingeführt wurde: „Wir haben letzte Saison mit einer kleinen Kollektion angefangen, und das Feedback vom Markt war wirklich gut. Also haben wir es in diesem Jahr erweitert und vor allem Tailoring eingeführt — relaxtes Tailoring.“ Und offenbar erregen die Expansion der Marke und die Erkundung ihrer vielen Möglichkeiten (sowie ihre lange Geschichte) Cheung sehr, der, als er die Zügel in die Hand nahm, das Gefühl hatte, „</em >einen verborgenen Schatz gefunden zu haben“.
Die Kollektion bietet auch eine große Auswahl an Materialien, von Denim Laurel Jacquard bis Monogram Re-Nylon — ebenso viele technische Innovationen, die in der Prêt-à-Porter-Kollektion umgesetzt wurden, die für den täglichen Luxus und einen ebenso bequemen wie luxuriösen Lebensstil konzipiert ist. Zu den Schuhoptionen gehören die Lauretos Loafers mit Monogramm, Pantoletten, die ebenfalls mit dem Monogramm überzogen sind, und metallische Schneestiefel. Innerhalb der Kollektion gibt es auch die Zusammenarbeit mit Harper Collective, das von Jaden Smith und Sebastian Manes mitbegründet wurde, einer visionären Marke im Gepäck- und Lifestyle-Sektor, die für ihr Engagement für Ökologie und Innovation bekannt ist. „Sie sind eine sehr junge Marke, aber sie haben eine wirklich fesselnde Geschichte“, sagte Cheung. „Und sie stellen wirklich unglaubliche Koffer her. Wir sind eine Reisemarke und daher war eine Zusammenarbeit selbstverständlich.“ Die Bündelung der Kräfte zwischen MCM und Harper Collective läutet eine neue Ära des ökologisch nachhaltigen Luxus ein. Drei verschiedene Gepäck-Silhouetten wurden kreiert, um den Verbrauchern eine bewusste Wahl für ihre zukünftigen Reisen zu bieten. Sabine Brunner, Präsidentin und Brand Managerin von MCM, fasst das Ethos der Marke zusammen und fügt hinzu: „MCM wurde mit einem Geist der Innovation und Unabhängigkeit gegründet und hat Luxus von Anfang an neu definiert. Mit einem Engagement für Handwerkskunst, Vielseitigkeit und Inklusivität ermöglicht MCM den Menschen, die Welt ohne Grenzen zu erkunden, physisch, virtuell und darüber hinaus.“
