Cinema
09 Novembre 2026
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nss staff

La scelta di James Bond è il marketing più economico del franchise James Bond, Amazon e il "trattamento Marvel"

La scelta di James Bond è il marketing più economico del franchise James Bond, Amazon e il trattamento Marvel
Questo weekend, Denis Villeneuve e l'artista Vija Celmins sono stati festeggiati al LACMA Art + Film Gala di Los Angeles. Il regista, che oltre a stare ultimando Dune: Parte Tre ha appena iniziato a lavorare al suo primo James Bond, è stato ovviamente assalito dai reporter in cerca di scoop su chi interpreterà la spia più amata del cinema. Lo scorso venerdì, i rumour riguardo al casting di 007 si sono accesi dopo la notizia che, oltre ai già risaputi Nicholas Hoult, Callum Turner, Josh O’Connor e Jack Lowden, anche Robert Pattinson avrebbe fatto il provino per la parte. 
 
I social sono impazziti per la scelta del prossimo Bond. Su TikTok e Instagram, i fan di un attore e di un altro si sfidano pubblicando edit suggestivi che li ritraggono in scene d'azione, per dimostrare quanto un attore o un altro sia adatto per il ruolo. Ogni ora, i media internazionali sputano esclusive sul processo di selezione dei casting, senza mai aggiungere conferme a quanto speculato finora. Negli ultimi giorni, per esempio, ha fatto scalpore la notizia che Pierce Brosnan, ex Bond, avrebbe espresso il suo favoritismo per Callum Turner come prossimo 007. Ma l'attore di GoldenEye ha aggiunto: «Non sceglierei nessuno. Mia moglie mi ha detto di non dire nulla e io ho già parlato troppo. Perché basta che dica qualcosa e la notizia si diffonde [ovunque] e finisco nei guai. »
 
A cinque anni dall'ultimo 007, il Daniel Craig di No Time To Die, il fermento scaturito dalla nuova elezione è alquanto giustificabile. Se non fosse che, tra la vendita del franchise a Amazon e la nuova produzione (in mano a Amy Pascal, nota per Spider-Man, e David Heyman, noto per Harry Potter) il modo progressivo e pressante con cui sta venendo comunicata ogni nuova informazione riguardo al prossimo James Bond ricorda molto la strategia marketing che veniva adottata dagli Studios dei supereroi qualche anno fa. Che anche James Bond stia ricevendo il trattamento Marvel?    

Ci piacciono ancora le spie? 

Sul red carpet del LACMA, Villeneuve ha preferito non rispondere alle domande insistenti dei reporter, ma all'interno del gala ha preferito si è divertito un po': «Per molti anni, il LACMA è stato per me un tempio. Questa sera mi sento a casa e desidero esprimere la mia gratitudine. Con la benedizione dei miei nuovi amici di Amazon, questa sera vi svelerò chi sarà il prossimo James Bond», ha dichiarato Villeneuve sul palco. «L’attore che interpreterà il prossimo James Bond è…», ha proseguito il regista. «E mi fermo qui, perché Amy Pascal sta per avere un infarto». 
 
Dall'ultimo James Bond le cose sono cambiate parecchio. No Time to Die è uscito nel 2021, un anno dopo lo scoppio della pandemia Covid-19. Il pubblico era voglioso di andare al cinema per riscoprire il piacere di uscire di casa e immergersi in storie fantastiche: il film, diretto da Cary Joji Fukunaga, guadagnò $774 milioni al box office, diventando di fatto il quarto film per incassi del 2021 e il terzo tra tutti i film su James Bond. A febbraio 2025, però, è stata annunciata la vendita completa del franchise ad Amazon, una notizia che scosse profondamente la fanbase di 007. 

La fine degli action movie per come li conosciamo 

Dal 2021 a oggi non è cambiata solo la proprietà di James Bond, ma anche il mercato degli action film. La Marvel ha attraversato un periodo buio: nel 2023, scrivevamo di quanto fosse diventato difficile prendere sul serio i prodotti del colosso dell'intrattenimento. The Marvels dipendeva troppo dagli effetti speciali, Eternals introduceva troppi nuovi personaggi tutti insieme, e più recentemente I Fantastici Quattro non sono stati i successi sperati mentre, nell'universo della rivale DC, Supergirl ha performato molto male al botteghino.

L'hanno chiamata "superhero fatigue", la stanchezza del pubblico per i supereroi e per la ripetitività dei progetti - vedi le scene post credit, dal successo tanto grande quanto effimero. Altro esempio della caduta dei film action al cinema, insieme agli ultimi Marvel, arriva anche dal blockbuster Mission Impossible, il cui ultimo capitolo, The Final Reckoning, è andato in perdita guadagnando poco meno di $600 milioni al botteghino a fronte di un budget per produzione e marketing che sforava i $400 milioni.  

Nuovo Bond, nuovo marketing

In un momento in cui gli action sembrano aver perso popolarità, è possibile che il team James Bond (al momento capitanato da leggende della produzione Pascal e Heyman, da Villeneuve ma anche dallo sceneggiatore Steven Knight, famoso per il suo lavoro da Peaky Blinders) sia all'opera per riaccendere l'attenzione del pubblico. Il film deve ancora cominciare le riprese e l'uscita è attesa per il 2028, ma ogni momento è buono per cominciare a fomentare i fan. 

Del resto, James Bond è stato il re del marketing cinematografico ben prima di Marvel o di Mission Impossible. Non stiamo solo parlando di un franchise che ha inventato il product placement, ma di un universo che, attraverso epoche, registi e produzioni differenti, è riuscito a rimanere costantemente sulla cresta dell'onda pop.

Il fatto che la semplice scelta del prossimo attore protagonista venga oggi utilizzata per alimentare il dibattito intorno all'universo 007, coinvolgendo al contempo una nuova generazione di potenziali fan attraverso nomi come Pattinson e O'Connor, dimostra quanto la spia britannica sia ancora capace di catalizzare l'attenzione del pubblico. Non ci resta che aspettare di scoprire chi vestirà i panni del prossimo Bond sul grande schermo, mentre ai competitor, invece, non resta che osservare da vicino le strategie di Amazon e prendere appunti.

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