Rai Pubblicità presenta "Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre" La mostra in programma dal 10 aprile presso Triennale Milano
Il 9 aprile 1926 nasceva Sipra: oggi, a un secolo di distanza, Rai Pubblicità ripercorre cento anni vissuti al centro del dialogo tra aziende e pubblico. In un contesto in cui cambiano paradigmi e consumi, rendendo questo centenario il palcoscenico perfetto per raccontare l’evoluzione di un’azienda che ha saputo farsi interprete dell’innovazione italiana, trasformando la comunicazione pubblicitaria in un motore di crescita sociale ed economica.
Per celebrare questo traguardo, la concessionaria inaugura il progetto espositivo “Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre”, la mostra gratuita negli spazi di Triennale Milano in programma dal 10 aprile al 7 giugno 2026. Il progetto si estende oltre la mostra con tre workshop tematici concepiti come momenti di confronto con il mercato per immaginare insieme i prossimi scenari del settore. Gli incontri saranno realizzati in collaborazione con UNA, Nielsen e UPA, insieme a 5 partner di eccezione: WPP Media, Dentsu, OMG, Publicis e Havas.
La mostra, curata dal professor Peppino Ortoleva, storico della comunicazione e della società, con la dottoressa Giuliana Galvagno, docente presso l’Università di Torino, accompagna il visitatore dalle origini di Sipra fino agli scenari del domani, articolandosi in quattro narrative parallele, in cui i mercati si collocano come punto di incontro tra pubblici e media, mentre Rai Pubblicità si posiziona come intermediario capace di mettere in relazione questi due mondi.Il percorso espositivo rappresenta un’occasione per assistere al cambiamento della cultura italiana, restituendo una storia che non si esaurisce nell'heritage, ma proietta una chiara tensione verso il domani.
Un percorso sviluppato attorno all’universo Rai pubblicità, a partire dalla sezione “I media, i sensi”, aperta da una ricca scelta di opere d’arte originali che evidenziano la relazione peculiarmente italiana tra artisti e pubblicità. Si aggiunge poi il Padiglione Rai alla Fiera Campionaria di Milano attraverso una struttura immersiva scandita in cinque tappe, con materiali d'archivio provenienti da Rai Teche e dall’Archivio Cinema Impresa (CSC) di Ivrea e una selezione di spot premiati dall’Art Directors Club Italiano.
Al centro della riflessione si pone inoltre la collaborazione con l’artista Yosuke Taki, che nella sezione “I mercati, i protagonisti” mette in scena una potente metafora artistica: una Natura che cerca di “riposizionare il proprio brand”, utilizzando i codici della comunicazione per parlare di responsabilità e sostenibilità. Il percorso prosegue con “I pubblici, le generazioni”, che osserva l'evoluzione del rapporto tra persone e media, affiancata da “La storia sotto gli occhi”, dove documenti d’archivio inediti restituiscono la traiettoria industriale dell'azienda. L’itinerario si conclude con “Parole del domani”, uno spazio partecipato che invita il pubblico a interrogarsi sulle evoluzioni della comunicazione.
Con questo progetto, Rai Pubblicità sceglie di trasformare il proprio centenario in un’occasione pubblica di visione, invitando a rileggere la storia della comunicazione per immaginare, insieme, i prossimi cento anni.