New Balance è pronta per un nuovo capitolo con le ABZORB 1890 Origine e innovazione si incontrano per una sneaker senza tempo
In questo nuovo progetto di New Balance, heritage e innovazione smettono di essere opposti e iniziano a dialogare. La nuova ABZORB 1890, silhouette lifestyle con cui il brand continua a esplorare il proprio archivio trasformandolo in linguaggio contemporaneo, non si tratta di un semplice revival, ma di un esercizio di equilibrio: reinterpretare il passato senza nostalgia, costruendo qualcosa che appartenga pienamente al presente.
La ABZORB 1890 nasce come manifesto di una tecnologia che non vuole più restare nascosta. L’ammortizzazione New Balance diventa parte integrante della narrazione estetica, un elemento funzionale che accompagna il look quotidiano invece di limitarsi a essere un dettaglio tecnico. Entrando ufficialmente nella famiglia ABZORB, la silhouette riprende la struttura della suola della storica 2002, integrando una configurazione con tecnologia SBS ABZORB a tutta lunghezza. Il risultato è una base dinamica e altamente performante che mantiene intatto il comfort iconico del brand, preservando al tempo stesso proporzioni ed equilibrio visivo.
La tomaia introduce invece un ritmo completamente nuovo: un pattern ondulato no-sew con cut-out su mesh a vista crea un senso di movimento continuo, mentre le teardrops riflettenti saldate ad alta frequenza sull’avampiede aggiungono un accento quasi futuristico. Il richiamo al running anni 2010 è evidente, ma filtrato attraverso una sensibilità contemporanea.Il progetto assume anche una dimensione personale per il Lead Designer del brand, James Lee, che correva con la 890v3.
La campagna, firmata dal fotografo Nikolai Ahn, trasporta la ABZORB 1890 nel paesaggio urbano di Seoul, una delle capitali globali più influenti dal punto di vista culturale e creativo. Tra architetture dinamiche e spazi naturali rigeneranti, la città diventa una perfetta metafora della scarpa stessa: un equilibrio costante tra energia urbana e ricerca di armonia. Ambientata in Corea del Sud, la narrazione visiva enfatizza il dialogo tra tecnologia e ambiente, mostrando come performance e lifestyle possano coesistere senza compromessi.
