Saucony porta a Parigi "Run As One" con un nuovo pop-up Per scoprire le novità del running durante la Fashion Week

Saucony, brand globale nel mondo della corsa e del lifestyle, ha lanciato Run as One, la sua nuova campagna che celebra la potenza della corsa come strumento di connessione e inclusione. Ideata per onorare la ricca eredità del brand e il crescente intreccio tra corsa e cultura contemporanea, Run as One si concentra sulle relazioni umane che nascono e si rafforzano attraverso il movimento. Protagonisti del video ufficiale della campagna sono l’atleta Saucony Vanessa Fraser e il creativo Jae Tips, che raccontano come la corsa superi l'individualità per diventare un'esperienza collettiva. Le immagini d’impatto e la narrazione dinamica rafforzano un messaggio fondamentale, raccontando che nessuna distanza è impossibile se si percorre insieme. 

Per concretizzare questo spirito, Saucony ha organizzato una serie di eventi per run club a livello globale, sia in presenza che virtuali, includendo iniziative come le coffee shop residencies in città simbolo come New York, Londra, Boston e Grand Rapids. Particolarmente significativa è stata la tappa parigina durante la Paris Fashion Week Men’s SS26, dove il brand ha aperto uno spazio pop-up al 141 Rue Du Temple, trasformato per l’occasione in Sync Space: un ambiente immersivo in cui performance e lifestyle si fondono. Qui è stato presentato in anteprima mondiale l’attesissima Endorphin Speed 5, protagonista di una community run guidata dai partner di Minted New York e dai leader locali di Distance Athletics. Aperto al pubblico fino al 28 giugno, lo spazio immersivo Sync Space ospita un'area dedicata alla degustazione del Synced Mint, una miscela matcha a base di menta, la possibilità di personalizzare capi e accessori tramite tecnologia industriale di stampa UV e un'installazione 3D Photobooth. Oltre alla corsa in gruppo, sono stati organizzati talk e feste dedicate alla nuova apertura, per momenti unici da passare insieme alla community di Saucony durante la Paris Fashion Week. 

Al pop-up di Parigi, abbiamo avuto l'occasione di fare due chiacchiere con Jason Faustino, Director of Energy and Collaborations per Saucony. L'esperto ci ha raccontato dell'evoluzione del brand, di come il running è diventato parte integrante della moda lifestyle e di come Saucony continua a trasformarsi rimanendo legato alle proprie radici e ai propri valori. Anche per quanto riguarda la scelta dei collaboratori, racconta Faustino, «è sempre importante guardare non solo al loro lavoro, ma anche a chi sono come persone e alla loro community», e aggiunge che nel suo lavoro non segue molto «celebrity culture». Per quanto riguarda la scelta delle collaborazioni, tra l'altro, Faustino aggiunge che buona parte del suo lavoro è utilizzare il suo gusto personale. «Pensavo che non dovesse essere personale, ma è questo che rende i nostri talenti, la nostra community, i nostri collaboratori così speciali rispetto ad altri brand». 

Adesso che il running è diventato un trend, poi, è necessario per un brand come Saucony rimanere ancorati all'aspetto tecnico dei propri prodotti per dialogare sia con le persone che indossano scarpe da corsa per lo sport, sia con chi lo fa nella vita di tutti i giorni. «Rispetto il fatto che il nostro brand esista dal 1890 e che siano ancora altrettanto appassionati del prodotto», dice Faustino, e aggiunge: «Ma dal punto di vista delle collaborazioni, il mio ruolo cambia un po' perché ora queste run crew sono esse stesse dei brand, sono in prima linea nella cultura». Il fatto che lo sport della corsa sia diventato una moda ha contribuito di sicuro a far conoscere marchi come Saucony alle nuove generazioni, dice l'esperto. «Mi piace che questa generazione sia più attenta alla salute e al benessere», afferma aggiungendo che «dal punto di vista dei trend, i consumatori hanno iniziato ad abituarsi a indossare scarpe da corsa, scarpe da corsa performanti, scarpe da corsa retrò da integrare nel loro stile personale. Una volta fatto, sono così comode che non vogliono più tornare indietro. Con tutto questo interesse, tutti i marchi di running stanno vincendo». Con un occhio di riguardo per le nuove generazioni, Saucony si prepara così per un nuovo grande capitolo della sua storia, correndo per le romantiche e formidabili strade di Parigi.