Dans quel sens Vinted a-t-il une émission de télévision ? Le programme de la plateforme de revente qui valorise les articles d'occasion
En octobre, la plateforme de revente d’articles d’occasion et vintage Vinted a lancé un nouveau projet la projetant sur un écran plus grand. Le 4 octobre a débuté Refashion, une émission en Italie diffusée sur RealTime et discovery+ qui met au défi huit designers émergents venus de toute l’Europe. Pour gagner, les jeunes créatifs doivent réinventer des vêtements de seconde main afin de créer des collections entièrement nouvelles, jugées par une équipe composée d’Emma Willis (animatrice britannique), Melissa Haldbrook-Akposoe (styliste), Henry Holland (designer), Clara Amfo (animatrice britannique), Oliver Cheshire (mannequin), et bien d’autres, ainsi que le vice-président des affaires corporatives de Vinted, Jessie de la Merced.
Sponsorisée par Vinted, l’émission répond à l’attention croissante des consommateurs européens pour le marché de la seconde main, un secteur en constante expansion selon The State of Fashion, qui devrait constituer 10 % du marché mondial de l’habillement d’ici la fin de l’année en cours – un segment qui attire non seulement les plateformes comme Vinted, mais aussi les marques de luxe. Outre le divertissement offert au public par sa légèreté accompagnée d’un fond moral, le programme donnera au gagnant la possibilité de défiler lors de la London Fashion Week, mettant enfin la collection en vente sur Vinted avec tous les profits reversés à Oxfam – association humanitaire internationale.
L’objectif principal de Refashion est de promouvoir la mode circulaire. Alors que les nouvelles générations semblent déjà pleinement sensibilisées au sujet, la Génération Z menant la tendance grâce à sa passion pour la mode d’archive et la circularité, les consommateurs plus âgés ont encore un peu de chemin à parcourir. Cela pourrait être la raison pour laquelle Vinted, plateforme accessible en ligne via une application, a choisi la télévision pour promouvoir ses services et la mode circulaire auprès d’un public plus large. Le programme incite en effet à acheter sur Vinted certains des articles mis en avant dans les épisodes.
Pour Jessie de la Merced, vice-présidente des affaires corporatives de Vinted, Refashion représente une double opportunité pour Vinted : « La série démontre que pour être innovant, il n’est pas nécessaire de partir du neuf. Nous espérons que l’énergie et les idées des jeunes designers protagonistes de l’émission inspireront de plus en plus de personnes à découvrir Vinted : tout ce dont nous avons besoin existe déjà. La seconde main offre des possibilités de style infinies, avec l’avantage d’être plus respectueuse de la planète et plus accessible que le neuf ».
