Chanel : Pourquoi la nomination de Pedro Pascal change tout La nomination récente de Pedro Pascal en tant qu’ambassadeur de la marque relance le débat
Après les rappeurs américains Kendrick Lamar et A$AP ROCKY, le chanteur sud-coréen Jungkook et l’acteur thaïlandais Gemini Norawit, c’est au tour de Pedro Pascal de représenter la marque au camélia, dirigée par Matthieu Blazy. Aussi surprenant que cela puisse paraître, Chanel est une maison essentiellement féminine. Aucune ligne homme n’a encore été créée bien que sa popularité auprès de la gente masculine ne cesse de croître. Seuls le parfum et l’horlogerie - avec « Monsieur de Chanel » - s’adressent à un public masculin.
Sous l'impulsion de Matthieu Blazy, directeur artistique de la maison depuis 2024, le paysage créatif de Chanel se métamorphose. Le designer franco-belge orchestre une stratégie de conquête qui fait grand bruit. Plutôt que de céder à l’annonce fracassante d’un lancement traditionnel, il préfère infuser les codes de la maison dans le vestiaire des personnalités masculines les plus influentes. Cette approche marque une rupture avec les ères de Karl Lagerfeld et Virginie Viard. Si le « Kaiser » avait fait de Baptiste Giabiconi sa muse absolue, l'homme Chanel restait alors un satellite gravitant autour d'un univers strictement féminin. Aujourd'hui, avec Blazy, les frontières s’effritent. En habillant Pedro Pascal, la maison ne se contente pas de créer un costume sur mesure ; c'est un véritable changement de paradigme qui s'opère sous nos yeux.
Le contraste avec le reste de l’industrie est d’ailleurs saisissant. Alors que des maisons historiques comme Hermès continuent de structurer leurs lignes masculines avec brio, notamment en préparant une première collection sous Grace Wales Bonner, Chanel choisit la voie de la fluidité. En laissant les hommes s’approprier les accessoires et les vestes de la ligne féminine, la marque définit un nouveau standard. Elle ne crée pas simplement un vêtement pour homme, elle invite l'homme à s'emparer de la marque.
Aucune annonce officielle n’a encore filtré de la rue Cambon, mais le message envoyé par Matthieu Blazy est limpide. À travers cette constellation d'ambassadeurs aux profils variés, Chanel prépare le terrain pour une révolution où la distinction entre homme et femme pourrait devenir, à terme, totalement désuète. Cette mutation pourrait bien être la transformation la plus radicale de la maison depuis sa création, redéfinissant les standards de genre de la haute couture pour les décennies à venir.