La France inflige une amende de 40 millions d'euros à Shein pour fausses réductions

Si l’on peut reprocher beaucoup de choses au gouvernement français, il semblerait que ce dernier tienne au moins ses promesses. Après avoir approuvé la loi anti fast-fashion le mois dernier, mettant en place des systèmes de bonus-malus, éco score et taxes sur coli afin d’endiguer l’expansion de la mode ultra-rapide et de réduire l’impact environnemental de l’industrie textile, la France vient de condamner Shein, principal acteur de la fast fashion à échelle mondiale, à une amende de 40 millions d’euros. Après un an d’enquête, l’agence antitrust française aurait découvert qu’un pourcentage important des offres annoncées sur le site de mode rapide étaient en fait fausses. L’enquête, menée sur des milliers de produits sur le site français de Shein entre le 1er octobre 2022 et le 31 août 2023, a révélé que 57 % des offres annoncées n’offraient pas, en réalité, un prix inférieur : 19 % bénéficiaient d’une réduction inférieure à celle annoncée ; et 11 % étaient en réalité des augmentations de prix, explique BoF. Des faits allant à l’encontre de la loi française, qui stipule que le prix de référence pour toute remise doit être le plus bas donné par un détaillant au cours des 30 jours précédant l’offre. 

La sanction n’est pas un premier avertissement, mais bien le résultat de plusieurs mises en garde ignorées par le géant chinois, qui avait déjà été sollicitée le 27 mai dernier par la Commission européenne, lui redonnant de mettre un terme à plusieurs pratiques trompeuses ou abusives envers les consommateurs européens, entre faux rabais, pression à l'achat, informations mensongères et opacité de certaines informations. De plus, la société n’a pas été non plus en mesure de justifier les allégations environnementales présentes sur son e-commerce, explique Fashion United, sur lequel elle se serait amusée à limier son impact environnemental en diminuant de 25% ses émissions de gaz à effets de serre. Espérons donc que cette sanction marque le début d’une remise en question éthique de la part du géant chinois, qui devient une menace toujours plus importante à échelle mondiale.