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Pourquoi Paris est l'eldorado des marques de mode étrangères

Les créateurs internationaux sont déterminés à tirer parti de l'attrait de Paris et de son influence mondiale

Pourquoi Paris est l'eldorado des marques de mode étrangères Les créateurs internationaux sont déterminés à tirer parti de l'attrait de Paris et de son influence mondiale

Alors que l’industrie de la mode et ses capitales continuent d’être mises à l’épreuve par des changements dans les comportements des consommateurs, une inflation persistante et une incertitude économique, les marques de mode internationales semblent miser plus que jamais sur l’épicentre de la Haute Couture et de l’élégance intemporelle. Selon une étude de Newmark, « la mode a rassemblé 34 % des 100 marques étrangères qui ont ouvert leur premier magasin en 2024 en France, contre 20 % l'année précédente.» Rien que l’année dernière, Farm Rio et Alohas ont ouvert dans le quartier du Marais, tandis que d'autres marques de mode comme The Row, Liviana Conti, Flabelus et Pomandere ont rejoint pour la première fois le quartier de la rue Saint-Honoré. En parallèle, 7 For All Mankind et Ramdane Touhami ont également élargi leur univers avec l’ouverture de nouvelles boutiques dans la capitale française.

Cependant, l’influence mondiale de Paris et ses nombreuses qualités attractives ne se limitent pas à l’ouverture de nouveaux magasins ou à des événements ponctuels. Alors que le statut de la ville se renforce grâce à la Fédération Française de la Haute Couture et de la Mode, participer à la Paris Fashion Week ou établir des sièges sociaux ou des opérations commerciales clés à Paris est devenu l’objectif ultime pour de nombreuses entreprises issues des États-Unis, du Japon, d’Italie, de Grèce, de Belgique, du Venezuela, du Mexique et de Grande-Bretagne, entre autres pays. « Paris reste inégalée en tant que centre de la mode mondiale, grâce à son histoire profonde et à son influence durable sur la mode et la Haute Couture. Ce qui est également excitant, c’est l’ouverture de la ville à la diversité et aux idées révolutionnaires de créateurs du monde entier, créant un creuset de créativité et d’innovation qui maintient Paris à l’avant-garde de la scène mondiale de la mode, » a déclaré Marina Raphael, fondatrice et PDG ainsi que directrice artistique et design des sacs à main chez Elie Saab, à nss. Avant ses débuts au défilé Haute Couture d’Elie Saab à Paris, la marque éponyme de Marina Raphael se concentre activement sur le marché français de la mode. « La Paris Fashion Week, en particulier, est une plateforme vitale pour présenter nos collections à un public international et établir notre présence à l’échelle mondiale, » a-t-elle ajouté.

Lors des dernières saisons, Miu Miu, Alexander McQueen, Victoria Beckham, Zimmermann, Magda Butrym et Cecilie Bahnsen semblent déterminés à capitaliser sur l’influence de la Paris Fashion Week, puisqu’ils ont choisi de faire partie du calendrier officiel de manière régulière. « La Paris Fashion Week offre des opportunités de vente importantes, en particulier sur le marché du luxe. Elle est encore considérée comme la semaine de la mode la plus importante et nous permet de nous connecter à tous nos partenaires mondiaux en une semaine, tout en nous offrant des opportunités importantes de réseautage et de collaboration, favorisant de nouvelles perspectives de vente et une expansion du marché,» a expliqué Cecilie.

D'autre part, des marques indépendantes telles que Lùchen et la créatrice vénézuélienne Nabel Martins ont transféré leurs principales activités à Paris. « Depuis octobre 2022, nous présentons nos collections lors de la Semaine de la mode de Paris, profitant de ce moment clé de l'industrie pour présenter notre vision. La proximité de la ville avec d'autres marchés clés en Europe, combinée à son influence sur les tendances mondiales, offre des opportunités uniques de visibilité, de collaboration et de croissance », a expliqué Mme Martins. Fondée à New York par Lu Chen et Harison Hwang, la société Lùchen a bénéficié de nombreux avantages depuis son installation à Paris : « Paris donne accès à certains des meilleurs fournisseurs et artisans textiles du monde. Les avantages opérationnels constituent un autre avantage non négligeable. Par rapport à New York, maintenir un atelier ici est plus durable, avec des frais généraux moins élevés et un vivier de jeunes diplômés hautement qualifiés qui se spécialisent dans l'artisanat complexe, ce qui est essentiel pour notre approche axée sur la couture. » Fondée en 2020 pendant la pandémie de coronavirus, la quatrième collection de CFCL a été dévoilée lors de la semaine de la mode à Paris. Pour la marque japonaise, le marché français reste essentiel du point de vue de l'image de marque. « Nous respectons profondément le rôle historique de la France dans l'élaboration de la mode moderne et partageons son éthique de valorisation de la créativité dans l'industrie. La semaine de la mode de Paris constitue la plateforme la plus efficace pour transmettre les valeurs fondamentales de la CFCL aux consommateurs. Je suis particulièrement inspirée par la façon dont la créativité en France n'est pas seulement importante sur le plan culturel, mais aussi durable grâce à son intégration dans la rationalité économique ».

Mais ce n'est pas tout : l'entreprise belge Bernadette a indiqué que, compte tenu de leur approche intemporelle, Paris est la ville qui leur convient le mieux. « Nous présentons nos nouvelles collections à Paris depuis de nombreuses années. Anvers et la capitale française sont liées par une relation dynamique : Anvers nourrit les talents bruts et avant-gardistes, tandis que Paris les affine et les amplifie sur la scène internationale. En outre, les jeunes créateurs qui représentent différents aspects de la scène de la mode se connectent et s'entraident ». Fondée par les designers néerlandais Danial Aitouganov et Imruh Asha, la marque Zomer souligne le fait que les grandes maisons de mode sont basées à Paris. « Même si cela peut paraître cliché, je pense que Paris est la capitale de la mode. J'ai récemment discuté avec un spécialiste de la tapisserie et, bien qu'il s'agisse d'un secteur différent, nous avons eu une conversation intéressante sur le marché parisien. Le fait d'avoir un "cachet parisien" vous confère une allure unique et un respect mondial. Être ici, c'est en faire partie ». Le label français Valette studio certifie que la capitale reste très attractive dans tous les domaines, tant pour les opportunités de communication que pour les opportunités commerciales. « Les créations made in France et le savoir-faire français restent une valeur d'excellence reconnue. Paris est une forme de label de qualité. C'est un nom qui résonne dans le monde entier », conclut le directeur artistique Pierre-François Valette.