Coca-Cola verändert sich Das neue Grafikprojekt sagt viel über die Richtung aus, die das Unternehmen einschlägt
Fünf Jahre nach dem letzten Rebranding hat Coca-Cola kürzlich eine neue visuelle Identität vorgestellt, die die Marke in den 200 Ländern, in denen das Unternehmen tätig ist, einheitlicher und wiedererkennbarer machen soll. Das Projekt umfasst mehrere grafische Elemente, darunter die Schrift und das Logo, bis hin zur Verpackung von Coca-Cola Zero, die sich zunehmend an der klassischen Version orientiert und nur durch wenige Details erkennbar ist.
In seinem neuen Look verwendet Coca-Cola Zero rote Flaschen und Dosen, die denen der gezuckerten Version sehr ähnlich sind. Was sie von anderen unterscheidet, ist vor allem die Aufschrift „Zero Sugar“, die jetzt auffälliger ist, und einige Details, wie die Kronkorken und das Band, das die Verpackung umwickelt — beide schwarz. Der Schritt zielt darauf ab, die historischen Elemente der Identität von Coca-Cola besser aufeinander abzustimmen und sie zu aktualisieren, um die Wiedererkennbarkeit der Marke zu stärken. Diese Entscheidungen erneuern nicht nur das Markenimage, sondern spiegeln auch die Richtung wider, in die sich das Unternehmen bewegt — eine Richtung, die sich zunehmend auf Gesundheit konzentriert.
Coca-Cola Zero gegen Classic Coca-Cola
@mike_sunday How do you feel about this Coca-Cola “rebrand”?
original sound - MIKE SUNDAY
Seit etwa einem Jahrzehnt nähert sich Coca-Cola Zero visuell zunehmend dem klassischen Coca-Cola an. Als es 2005 auf den Markt kam, war es tatsächlich als experimentelles Produkt konzipiert und verwendete Schwarz in der Verpackung, um sich sofort von der Originalversion abzuheben. Sein Erfolg veranlasste das Unternehmen jedoch, die Präsenz von Schwarz schrittweise zu reduzieren, bis es auf wenige Details auf der Verpackung beschränkt war.
Im Wesentlichen wurden die beiden Getränke zunehmend ähnlicher gemacht und beide zur Weiß-Rot-Kombination zurückgeführt, um die Idee eines einzigen Produkts zu vermitteln und die Marke in den Mittelpunkt zu stellen — und nicht das Vorhandensein oder Fehlen von Zucker. Wie das amerikanische Magazin Inc. feststellt, haben die jüngsten Trends in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie, die sich zunehmend auf Gesundheit und Produktzusammensetzung konzentrieren, dazu beigetragen, Coca-Cola Zero zum Flaggschiff der Marke zu machen, während die klassische Coca-Cola zunehmend als eine Art „Legacy-Version“ wahrgenommen wird.
Wird Coca-Cola gesund?
In den letzten Jahren hat Coca-Cola versucht, auf die wachsende Nachfrage nach gesunden Getränken mit Produkten wie Coca-Cola Plus zu reagieren, einer kalorien- und zuckerfreien Version, die auf dem japanischen Markt vermarktet und in den sozialen Medien als „White Coke“ bekannt wurde — wegen ihrer Verpackungsfarbe. Sein charakteristisches Merkmal ist die Zugabe von 5 Gramm unverdaulichem Dextrin (ein löslicher Ballaststoff) pro Flasche. Diese Formel hat ihm in Japan die offizielle FOSHU-Zertifizierung (Food for Specified Health Uses ) eingebracht, da es angeblich dazu beiträgt, die Fettaufnahme zu reduzieren, wenn es zu den Mahlzeiten eingenommen wird.
Gleichzeitig hat Coca-Cola Simply Pop beworben, um dem Trend zu darmgesunden Limonaden gerecht zu werden, eine Linie präbiotischer Fruchtgetränke ohne Zuckerzusatz, die von Simply, einer Marke, die das Unternehmen kontrolliert, hergestellt wird. Diese Getränke enthalten präbiotische Ballaststoffe, Substanzen, die die „guten“ Bakterien im Darm ernähren können, und zielen darauf ab, den wachsenden Markt für Produkte zu erschließen, die mit Gesundheit, Darmgesundheit und, allgemeiner, Langlebigkeit in Verbindung stehen.
Bei beiden handelt es sich um zwei unterschiedliche, auf „Gesundheit“ ausgerichtete Angebote, die das Unternehmen auf den Markt gebracht hat und die nur in bestimmten Märkten erhältlich sind. In den Vereinigten Staaten beispielsweise wird die Verbreitung zuckerhaltiger Getränke seit langem als Problem der öffentlichen Gesundheit diskutiert , was immer mehr Verbraucher zu Optionen drängt, die stärker auf das Wohlbefinden des Körpers achten — und die Hersteller selbst haben dies seit langem zur Kenntnis genommen.
