Taylor Swift ist auch für Italien ein wirtschaftliches Kraftpaket Doppeltermin im Juli verspricht Rekordgewinne

Mit The Eras Tour hat Taylor Swift einen Mechanismus zum Geldverdienen freigeschaltet, der sofort die Aufmerksamkeit der Ökonomen auf sich zog. Die Veranstaltung hat viel Aufsehen erregt und sowohl Kritik — der Star reist immer mit einem Privatjet, der kürzlich von Just Stop Oil-Aktivisten verwüstet wurde — als auch Lob erhalten. Mit einer Show, die die verschiedenen künstlerischen Jahreszeiten ihrer ersten zwanzig Jahre ihrer Karriere nachzeichnet, brach Swift 2023 den Rekord für die profitabelste Tournee aller Zeiten und erreichte einen Gesamtumsatz von über einer Milliarde Dollar (vor ihr hielt Elton John den Rekord mit 939 Millionen für die Farewell Yellow Brick Road Tour). In diesem Jahr stellt die Eras Tour trotz der seit langem schwelenden hitzigen Kontroversen in der Konzertbranche, die zunehmend unzugänglich geworden ist, auch eine reiche Gelegenheit für Europa dar, das sich darauf vorbereitet, den Star willkommen zu heißen. In einem kürzlichen Interview mit Philip Lane, Chefökonom der Europäischen Zentralbank, antwortete der Experte auf die Frage, ob er sich Sorgen über eine Verschlimmerung der Inflation aufgrund der Olympischen Spiele in Paris und der Fußball-Europameisterschaft in Deutschland mache: „Nun, das ist sehr interessant. Du hast es geschafft, das alles zu sagen, ohne Taylor Swift zu erwähnen.“

Es wäre nicht das erste Mal, dass ein Popkünstler die Wirtschaft eines Landes beeinflusst. Im vergangenen Mai sorgte das erste Datum von Beyoncés Renaissance World Tour für einen Anstieg der Inflation in Schweden. Analysten haben die Ausgaben der Taylor Swift-Fans, die nach Nordamerika reisten, um den Star zu sehen, beziffert, und zwar auf insgesamt 4,6 Milliarden Dollar zwischen Reisen, Tickets und Waren. Als „Ergebnis eines großen kulturellen Ereignisses“, erklärte das portugiesische Statistikamt, stieg der Preis für eine Hotelübernachtung in Lissabon und Umgebung erheblich an, als die Konzertdaten am 24. und 25. Mai in der Hauptstadt des Landes näher rückten. In England prognostizierte die Barclays Bank, dass die Eras Tour dem Staat, der sich derzeit in einer schweren Krise befindet, Einnahmen von bis zu einer Milliarde Pfund einbringen könnte.

In Italien wird die Eras Tour am 13. und 14. Juli in Mailand ankommen, zeitgleich mit der Music of the Spheres-Tournee von Coldplay. Mit einer Kapazität von etwa 80.000 Personen wird das San Siro-Stadion an den beiden Abenden der Eras Tour voraussichtlich 160.000 Fans empfangen, von denen 30-50% reisen und daher nach einer Unterkunft suchen werden. Laut einem Bericht von European Cities Marketing beträgt die durchschnittliche Dauer eines Besuchs von Swifties, um ihre Heldin zu sehen, etwa 2,3 Nächte, was allein in Bezug auf Unterkünfte zu einem Gesamtumsatz von 24 Millionen Euro für Mailand führen könnte. Rechnet man die Ausgaben für Lebensmittel, touristische Souvenirs und öffentliche Verkehrsmittel hinzu, könnten die Gesamteinnahmen über 42 Millionen Euro erreichen. Laut einer weiteren Analyse von Mastercard zu früheren Konzerten der Eras Tour stiegen die Ausgaben für Restaurants in den Städten, in denen der Star zu Gast war, an Konzerttagen um 68% und in Hotels um 47%. „Ich denke sogar, dass die Wirkung in Europa größer sein könnte, da die Tour in den Frühlings- und Sommermonaten stattfindet“, kommentierte Natalia Lechmanova, Chefökonom am Mastercard Economics Institute. Zwischen dem Beginn der Ferien, den Olympischen Spielen, der Fußball-Europameisterschaft und der Tournee von Taylor Swift steht Europa vor einem sehr teuren Sommer.