Warum hat Skims mit einer aufstrebenden Marke zusammengearbeitet? Die Marke hat gemeinsam mit Vettese eine Kapsel signiert und niemand hat sie kommen sehen

Nach der Zusammenarbeit mit Fendi, Roberto Cavalli und Dolce&Gabbana könnte man annehmen, dass Skims nur Partner aus der Modewelt sucht. Aber die von Kim Kardashian und Jens Grede gegründete Marke liebt es zu überraschen und kündigte heute eine Zusammenarbeit mit Vettese an, einer aufstrebenden Marke, mit der sie gemeinsam eine limitierte Ready-to-Wear-Kapselkollektion signieren wird.

Die Zusammenarbeit soll Vetteses „skulpturale“ Herangehensweise an Skims-Kleidung mit seiner Mischung aus funktionellen Kleidungsstücken und eher glamourösen Designs mit anatomischer Drapierung zur Geltung bringen. Die Nachricht ist bemerkenswert, da sie die erste Partnerschaft von Skims mit einem aufstrebenden Designer darstellt und den Umfang der Zusammenarbeit mit Skims auf ein noch unerwarteteres Gebiet ausdehnt (die Marke ist bereits bei Prominenten und Influencern enorm beliebt), wodurch sie einen potenziellen Status als „Marke von Marken“ erlangt. Aber warum funktionieren diese Kollaborationen so gut?

Alles kann überflogen werden

Wie bereits erwähnt, ist Vettese eine Marke, die, von Bodys bis hin zu drapierten Kleidern, intensiv an der Idee des „gewickelten Körpers“ arbeitet, in diesem Fall in ziemlich prestigeträchtige Stoffe gehüllt. Die Marke hat trotz ihrer luxuriösen Seele viel mit Skims gemeinsam und teilt nominell das Ziel, Stücke zu kreieren, die sich durch fließende Konstruktionen an die Silhouette anpassen, was auch immer sie sein mag. Dies eröffnet die Arbeit der Gründerin Kari Vettese für die Kreation verschiedener Designs wie lange taillierte Kleider, Seidenbustiers, Bandeau-Tops, geknotete und drapierte Röcke sowie Hosen mit verstellbaren Taillenbändern.

In der Zusammenarbeit mit Skims, bei der technische Stoffe im Mittelpunkt stehen, finden wir konvertierbare Oberteile, drapierte Röcke und kurvenbetonende Kleider, die alle durch die Integration von Vetteses konstruktiven Ansatz mit den für Skims typischen Stoffen und Farben (Ecru, Kakao und Onyx sind die Farben — alle drei sind typisch Kardashian) für eine Reihe von Stücken entstanden, die die Grenze zwischen Tag und Nacht, lässig und formell verwischen. Ist es ein Overall? Ein Kleid? Genau darin liegt der Wert der Zusammenarbeit. Das Produkt ist einzigartig und spezifisch.

Alles kann überflogen werden. Darunter eine im November 2022 geborene Marke, die vollständig im eigenen Haus produziert und erst im Februar 2025 ihr Debüt im Kalender der New York Fashion Week feierte. In einer Neuinterpretation der „Body & Tube“ -Philosophie der Marke sind im Rahmen der Zusammenarbeit Techwear-Artikel entstanden, die auch konvertierbar sind. Das heißt, sie können auf verschiedene Arten getragen werden, auch „falsch“, dank abnehmbarer Knöpfe, mit denen sich die Teile nach Belieben verwandeln lassen, um neue Looks zu kreieren oder zu trennen. Was könnte avantgardistischer sein, als diese Art von Designinnovation einem Massenpublikum zugänglich zu machen?

Ist Skims eine „Marke von Marken“?

Kollaborationen haben immer dazu gedient, die Wahrnehmung des größeren Partners zu verbessern und gleichzeitig den kleineren sichtbar zu machen. Skims folgt nicht immer dieser präzisen Dynamik: Manchmal ist es der kleinere Partner, wie im Fall von Fendi und Dolce&Gabbana; manchmal stellt es eine Art Parität her, wie bei der Zusammenarbeit mit Nike; und manchmal, wie im vorliegenden Fall, ist es der größere, weiter verbreitete Partner, der den Nischendesigner „willkommen heißt“. Von einer Zusammenarbeit zur nächsten ist Skims eine Sportbekleidungsmarke, eine Funktionsunterwäsche-Marke, eine Modemarke. Und was bei all dem auffällt, ist die Fähigkeit, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein, indem relevante Partner ausgewählt werden, die wiederum die Relevanz der Marke widerspiegeln.

In diesem Sinne ist Skims eine „Marke von Marken“. Sein Reiz liegt gerade in seinem chamäleonischen und scheinbar unendlichen Potenzial. Konsequenz in der Zusammenarbeit bleibt natürlich eine wichtige Voraussetzung, aber durch die Einführung temporärer, modularer Identitäten durch die Methode der zeitlich begrenzten Zusammenarbeit — und dadurch die Art von ständiger Dringlichkeit bei den Kunden erzeugen, die Supreme seit Jahrzehnten pflegt — ist Skims in der Lage, einerseits Relevanz durch Assoziation aufzubauen und sich andererseits nie an übermäßig anspruchsvollen Konzepten oder Identitäten zu verankern, sondern in der Lage zu bleiben, auf allen Ebenen des Marktes allgegenwärtig zu existieren.

Es ist eine agilere und flexiblere Identität sowie eine Methode, zu deren Pionieren in der Modebranche Kim Jones bei Dior zählte, der jede Saison die Mitarbeiter wechselte, wenn auch mit etwas mechanischen Ergebnissen, und Jean-Paul Gaultier, in der Zeit, in der er seine Couture-Kollektionen jedes Mal einem anderen Designer anvertraute. Indem Skims diese Methode in den Massenvertrieb einführt und sich transversal auf dem Markt positioniert, ist Skims immer näher dran, eine Blaupause für die moderne Marke zu repräsentieren — eine, die nicht über oder unter anderen existiert, sondern neben ihnen existiert und die, ausgehend von einem Produkt mit unbestreitbarer Anziehungskraft, alles produzieren kann und dabei im Grunde genommen sie selbst bleibt.