Warum interessieren sich Streetstyle-Marken für die Automobilindustrie? Carhartt hat sich mit Ford zusammengetan, während Salomon ein Paar Sneaker herausgebracht hat, die vom Honda Civic inspiriert sind
Innerhalb weniger Tage nahmen zwei der bekanntesten Streetstyle-Marken an Kooperationen im Zusammenhang mit der Automobilwelt teil. Carhartt, die amerikanische Marke, die zu einer Ikone der Arbeitsbekleidungsästhetik geworden ist, entwarf sogar die Innenausstattung eines Fahrzeugs, des 2027 Ford Super Duty Pickups aus Detroit, während Salomon, in der Stadt vor allem für seine Sneaker bekannt, zusammen mit Carpet Company einen Schuh kreierte, der direkt vom Honda-Van von 1995 inspiriert war.
Die Tatsache, dass sich die beiden Projekte so ähnlich sind, scheint kaum ein Zufall zu sein, aber schauen wir uns genauer an, warum.
Der Carhartt x Ford Pickup
Die Zusammenarbeit zwischen Carhartt und Ford feiert sowohl die gemeinsame Geschichte der beiden Marken, die eng mit der Welt der amerikanischen Arbeiter verbunden sind, als auch ihre gemeinsamen Wurzeln in Detroit. Der 2027 Super Duty Pickup konzentriert sich in erster Linie auf Funktionalität, betonen die beiden Unternehmen, obwohl die Innenausstattung mit Materialien bezogen ist, die von Carhartts ikonischem Duck Canvas inspiriert sind, dem Stoff, der die Marke zu einem der Symbole für extrem langlebige Arbeitskleidung gemacht hat. Allwetter-Fußmatten und zahlreiche kundenspezifische Details runden das Setup ab.
Die Zusammenarbeit würdigt die Essential Economy, insbesondere die Bereiche Landwirtschaft, Technik und Notfallmaßnahmen der Vereinigten Staaten. Der Pickup ist mit einer Bettdecke, All-Terrain-Reifen und seitlichen Geländetreppen ausgestattet. Neben der Innenausstattung hat Carhartt auch mehrere äußere ästhetische Elemente angepasst, darunter an den Kotflügeln, Türen und der Heckklappe — was das Fahrzeug zu einem wahren Objekt der Begierde für jeden amerikanischen Workwear-Enthusiasten macht.
Die Salomon x Carpet Company Sneakers
Die Art der von der Automobilindustrie inspirierten Sneaker von Salomon unterscheidet sich stark von der der Zusammenarbeit zwischen Carhartt und Ford. Während letzteres ausschließlich auf Funktionalität ausgerichtet ist, unterstreicht die Zusammenarbeit zwischen Salomon und Carpet Company die respektlose und unkonventionelle Ästhetik der Skate-Marke Baltimore durch einen einzigartig gestalteten Van der 90er Jahre.
Carpet Company x Salomon XT-Whisper Void https://t.co/XQSneYyGmK pic.twitter.com/lfEKiLZnxr
— (@uptod4te) May 13, 2026
Der XT-Whisper Void — „gemacht für Rennfahrerinnen und doch von allen angenommen“, wie die Sneaker-Marke über den Schuh schreibt, der inzwischen zu einer urbanen Ikone geworden ist — wurde im Look des Honda Acty Street Van von 1995, auch bekannt als Habibi Express, neu gestaltet. Der Van zeichnet sich durch seine leuchtend rote Farbe, einen silbernen Stern an der Seitentür und verspielte Hupen auf dem Dach aus und verkörpert all die Ironie, die die Arbeit der seit zehn Jahren tätigen Carpet Company seit langem bestimmt. Die in limitierter Auflage produzierten Sneaker sind eine Hommage an die Community der Skate-Marke, die sich aus Profisportlern und Enthusiasten zusammensetzt, die sich mit ihrem kühnen und kompromisslosen Geist identifizieren.
Was das für die Branche bedeutet
Der Streetstyle befindet sich derzeit in einer Phase großer Veränderungen, die die Entwicklungen in der Luxusbranche widerspiegeln. Bis vor wenigen Jahren wurden oft Kollaborationen zwischen Sportbekleidungsmarken mit Luxus-Maisons ins Leben gerufen — denken Sie nur an die Zeit, als Miu Miu Workwear-Jacken auf dem Laufsteg praktisch nachstellte, oder an die Mary Jane-Schuhe von Salomon und MM6 Maison Margiela — aber jetzt scheinen die beiden Welten wieder auseinander zu driften.
Diese Distanzierung ist auf die Schwierigkeiten zurückzuführen, mit denen beide Sektoren derzeit konfrontiert sind: Luxusgüter verzeichnen nach einer goldenen Ära nun einen Rückgang der internationalen Verkäufe und versuchen daher, ihre Exklusivität zurückzugewinnen, indem sie sich aus Mainstream-Projekten „zurückziehen“ (namentlich Kooperationen mit allgemein zugänglicheren Labels); in der Zwischenzeit reiten Sportbekleidungsmarken auf der Welle ihres Erfolgs und suchen nach einer stabilen Nische, in der sie sich identifizieren können.
In diesem Zusammenhang scheint der Automobilsektor ein fruchtbarer Boden für die Weiterentwicklung der Markenidentität zu sein. Puma hat eine eigene Community, weit entfernt von der heutigen ultraluxuriösen Tenniswelt oder vom übertriebenen Fußball. Puma zum Beispiel hat in den letzten zwei Jahren stark in die Formel 1 investiert, wobei der Speedcat schnell zu einem der führenden Sneaker-Trends wurde. Salomon und Carhartt haben den Trend jeweils auf ihre Weise neu interpretiert: Ersteres mit einer gesunden Portion Ironie, letzteres, indem sie Amerikas oft übersehenen Alltagshelden Amerikas Tribut zollen.
