Cosa hanno di speciale i primi denim di Ye? Yeezy torna con un nuovo drop

Che Ye avesse una passione per i jeans lo sapevamo già. Sono ormai anni che il total denim dell'artista è diventato un vero e proprio marchio di fabbrica. A confermarlo sono anche le numerose domande postate dai fan su Reddit: «Questa è stata la sua uniforme da mesi, ma cosa sta indossando? Riusciamo a identificare i jeans e gli stivali?» oppure «Come fa Kanye ad avere i jeans in quel modo?». Forse Ye ci ha ascoltato: nell’ultimo “non-drop” (un lancio senza campagna di teasing o annunci ufficiali), da quando ha concluso la collaborazione con adidas, il rapper ha proposto proprio dei jeans che, come spesso accade con i drop di Yeezy, stanno riscuotendo un successo notevole. Ma vediamo meglio di cosa si stratta. 

I nuovi Jeans by Yeezy 

L’arrivo dei nuovi jeans firmati Ye rappresenta un punto di svolta e di piena rivendicazione della sua autonomia creativa. Non è la prima volta che il rapper ha a che fare con il denim - basti pensare alla capsule collection Yeezy Gap Engineered by Balenciaga, che aveva già smosso addetti ai lavori e pubblico generalista - ma questa è la prima volta in cui Ye agisce nella sua individualità assoluta come mente creativa unica, realizzando una collezione denim interamente sua.

L’ultimo non-drop dimostra come il denim sia diventato per Ye un campo di sperimentazione, tra molteplici varianti di fit, colore e trattamento. Tra i nuovi modelli, il PT-05, un jeans baggy 5 pocket in cotone (in alcune versione con un coating effetto “pelle”), il PT-04, la variante tecnica in nylon, il PK-01 della PK series dalla silhouette ampia e strutturata e il WD-01 work pant, un pantalone in stile workwear - carpenter, simile al modello WP, anch’esso work pant. 

Oltre alla sperimentazione sui materiali, ciò che distingue questi jeans dalle proposte denim di altri brand e dalle collaborazioni precedenti è un dettaglio che può facilmente passare inosservato: alcuni modelli presentano un elastico in vita, richiamando i primi drop di Yeezy, quelli dell’era hypebeast per intenderci, quando l’artista sperimentava con tute e capi dai toni neutri. Il fit dei modelli rispecchia l’estetica tanto desiderata dal pubblico di Ye, con l’effetto del jeans rimboccato nello stivale, elemento distintivo della sua cifra stilistica. 

Il NON-drop 

Il non-drop attuale non ha un nome o un titolo ufficiale come nelle collezioni precedenti, ma si configura come un flusso continuo di prodotti privi di una struttura stagionale o narrativa definita. Questa trasformazione è strettamente legata alla fine della collaborazione tra adidas e Kanye West, avvenuta in seguito a una serie di controversie pubbliche che hanno poi portato l’artista a fondare una nuova realtà creativa: YEWS. La rottura ha comportato la perdita di un’infrastruttura produttiva e distributiva consolidata, ma ha aperto al contempo uno spazio di autonomia radicale.

Privato del sistema che ne organizzava tempi, forme e linguaggi, Yeezy rivendica la propria influenza sul mondo dello streetstyle e della moda con un lancio in sordina, ma significativo, che riflette lo spirito di Ye di continuare a trasformare e rivoluzionare il sistema moda dall’interno. Inoltre, le numerose controversie hanno fatto sì che il progetto di Ye si posizionasse come brand di culto, seguito dai die hard fan disposti a supportarlo nonostante le sue visioni politiche estremiste, e forse, proprio per questo motivo. 

La rivoluzione di Ye 

A questa scelta estetica si affianca una politica di prezzi sorprendentemente bassi rispetto agli standard del fashion system: i jeans si aggirano intorno ai 20 e 100 dollari, una cifra accessibile a un pubblico ampio che conferma  la strategia di Ye di proporre capi direttamente al consumatore in modo immediato, senza passare per piattaforme terze. Kanye, così facendo, ha reso Yeezy un progetto completo, curato in ogni dettaglio, dalle campagne allo styling fino alle presentazioni che si configurano più come performance. In questo, la scelta di Vanessa Beecroft come fotografa della campagna risulta essere una scelta logica e curatoriale, mirata a comunicare al meglio l’immaginario del brand e del suo creatore. 

Nonostante le controversie che ancora aleggiano attorno all’artista e a Yeezy, tra evidenti falle logistiche e la distanza di Ye dal fashion system, e viceversa, bisogna riconoscergli la capacità di aver costruito una community coesa e autenticamente fidelizzata, che non solo permette la produzione continua dei prodotti Yeezy, ma attende con trepidazione le nuove release e mai abbandonerebbe il proprio beniamino, neanche quando è al centro di polemiche significative. Dunque, si potrebbe dire che la qualità e il design dei prodotti riescano a farci dimenticare, almeno per un istante, i misfatti del loro creatore.