Kate Moss canta nella nuova campagna di Gucci Primavera racconta l’amore attraverso un cortometraggio di Johan Renck e i ritratti di Michal Chelbin

Gucci presenta la campagna Primavera, la prima dedicata alla collezione d’esordio di Demna per la Maison. Il progetto prende forma attraverso un cortometraggio diretto da Johan Renck, che trova in Kate Moss la sua protagonista. L’icona della moda interpreta in lip-sync “Wicked Game” di Chris Isaak, una delle canzoni simbolo dell’attrazione, del desiderio e delle relazioni dall’equilibrio incerto. 

Il filo conduttore è infatti l’amore, narrato come impulso in grado di mettere in moto le persone, esplorando l’intensità delle relazioni umane e la sensazione di attesa e di possibilità che accompagna questo sentimento. Nel cortometraggio, alcuni sconosciuti si risvegliano in una sala e sulle note della canzone si uniscono in coppie, innamorandosi sulla pista da ballo. 

Il resto della campagna è affidato all’obiettivo di Michal Chelbin, che firma una serie di ritratti intimi che reinterpretano l'estetica rinascimentale attraverso uno sguardo contemporaneo. Nei ritratti i Global Ambassador Xiao Zhan, Jin e NINGNING, accanto a Tom Brady, Alex Consani, EsDeeKid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty e Tarzzan. Un gruppo eterogeneo, pensato per raccontare le diverse anime di una Maison in trasformazione. 

I capi protagonisti sono quelli della sfilata con cui Demna ha esordito in passerella per la Maison, caratterizzati da nuove silhouette e texture, che esprimono un’idea di leggerezza pensato per adattarsi ai diversi modi di interpretare l’abbigliamento.