Fendi ne participera pas à la Fashion Week masculine de Milan

La mode, de nos jours, est pleine d’étranges mystères. En est un bon exemple la nomination de Jonathan Anderson chez Dior sans titre précis et annoncée à moitié, sans l’au revoir de Maria Grazia Chiuri que beaucoup attendaient et qui, dit-on, arrivera après le défilé à Rome de la marque. Nous pouvons également citer le cas de Fendi : tous les bookmakers annonçaient Silvia Venturini Fendi sur le départ, en faveur d’un nouveau directeur créatif censé guider la marque – les rumeurs parlaient de Pierpaolo Piccioli, sans jamais nous donner confirmation. Pourtant, ce n'est pas ce qui s'est passé. La marque a annoncé hier après-midi qu’après l’excellent défilé du centenaire présenté lors de la dernière Milan Fashion Week Woman’s, elle reviendra avec un nouveau défilé co-ed qui se tiendra une fois de plus sous la direction de Silvia Venturini Fendi. Ne vous méprenez pas : Silvia Venturini Fendi est une brillante créatrice de mode masculine, une designer d’accessoires de génie, et même la collection femme vue la saison dernière a été très appréciée. D’autant plus qu’avec la présence de sa fille, Delfina Delettrez Fendi, qui représente la quatrième génération consécutive impliquée dans la marque, les affaires sont restées dans la famille. Néanmoins, on ne peut s’empêcher de se demander s’il n’y a pas eu des retards ou des revirements concernant un changement créatif qui, selon une bonne partie de la critique et du public, pourrait tout simplement ne pas avoir lieu. Quoi qu’il en soit, une chose est sûre : après Zegna, la Milan Fashion Week Men’s de juin a perdu un autre grand nom cette saison – ce qui laisse présager une édition plutôt allégée en ce qui concerne les grandes marques italiennes.

En effet, les défilés des grandes marques que nous attendons en juin seront ceux de Prada, Dolce&Gabbana, et les doubles défilés de Giorgio Armani et Emporio Armani, ainsi que les classiques indépendants de la programmation comme MSGM et Sunnei. En l’absence d’un calendrier officiel, nous savons seulement que deux invités de marque ne seront pas présents à la fête– ce qui ne signifie pas que la fête sera ennuyeuse, mais assurément plus petite. Ce n’est un secret pour personne que dès janvier dernier plusieurs marques ont préféré regrouper leurs défilés dans un format co-ed plus agile (et relativement économique), rejoignant ainsi les rangs de la Milan Fashion Week Women’s. Il semblerait qu’un processus de “siphonnage” soit désormais en cours, les grandes marques mondiales se joignant à l’édition la plus massive et médiatiquement importante de la fashion week féminine, appauvrissant progressivement le calendrier masculin qui, s’il venait à perdre en pertinence, pourrait devenir comme la London Fashion Week Men’s, réduite au point de ne plus être pertinente ni économiquement viable pour les marques locales et devenue un simple showroom présenté collectivement pendant la Paris Fashion Week.

Ce qui pourrait être interprété comme un ajustement progressif de la mode aux nouveaux volumes de vente du marché, et donc comme ce type de ralentissement et de redimensionnement dont l’industrie avait besoin, ou comme une nouvelle étape de cette lente désagrégation du système classique des fashion weeks. Si New York et Londres sont relativement en déclin en tant que grandes capitales de la mode, aujourd’hui même les fashion weeks de Paris et Milan rivalisent avec les éditions “locales” de Shanghai et Copenhague, tandis que de simples présentations réussissent de plus en plus à attirer une attention organique supérieure de la part des fashion communities par rapport aux grandes marques plus “épuisées”, ou se transforment en véritables défilés officieux. Un autre phénomène que l’on observe à Milan (et dans le cas de la mode masculine) est un afflux de marques étrangères souvent inconnues, qui, fortes de l’argent de leurs riches investisseurs, présentent des défilés tout à fait honorables mais qui n’apportent que peu ou pas de valeur à la scène collective du design milanais – non pas en raison de la qualité des créations, souvent bonne, mais parce que ces marques existent et opèrent ailleurs et utilisent Milan plus comme une scène temporaire qu’un véritable foyer. Et en effet, peut-être que le meilleur atout d’une fashion week masculine sans grands noms est que le calendrier laisse encore de la place aux voix nouvelles et excitantes du design milanais comme Federico Cina, Magliano ou Mordecai.