5 moments mémorables du défilé Gucci Cruise 2027 Demna fait entrer la Maison florentine au cœur de New York

Quiconque connaît Demna, le reconnaît. C’est pour cela que la collection Gucci Cruise 2027, présentée samedi soir à New York au cœur exact d’une Times Square assiégée par la foule, a rappelé de si près les paysages techno-dystopiques, faits d’écrans et de gratte-ciel, que Demna a si souvent explorés durant ses années chez Balenciaga. Une fascination pour des lieux monumentaux, synthétiques et sombres, qui semblent tout droit sortis de Blade Runner, comme si l’œuvre avait englouti toute la marque.

Quant à la collection, inspirée des personnes que l’on pourrait croiser en se promenant dans New York, Demna a voulu revenir à l’idée de refléter sur le podium les personnes qui portent Gucci dans la vraie vie, un concept qui a influencé à la fois le casting et le design, lequel s’est concentré sur la définition plus poussée de l’idée d’une garde-robe essentielle Gucci, qui serait “Gucci” dans son essence la plus profonde.

Voici donc les 5 choses à retenir du défilé Gucci Cruise 2027.

1. L’obsession des archétypes

Ces derniers temps, dans la mode, une série de mots et de concepts liés à l’idée d’archétype, de modèle originel, de retour aux principes fondateurs, servent à programmer verbalement le public pour lui faire identifier ce qui est présenté sur le podium comme des “classiques” canoniques et définitifs. Un recours à l’autorité, si l’on veut, mais aussi une tentative de clarifier un monde où tout semble identique. Cela ramène l’attention vers des pièces du quotidien non pas parce qu’elles sont trop casual, mais parce qu’elles sont ces grands classiques portés chaque jour sans excès de design. Les archétypes que tout le monde connaît, en somme.

Et puisque les collections Cruise sont généralement les plus accessibles et commerciales, Demna a non seulement intitulé celle-ci “GucciCore” comme pour revendiquer la paternité d’un style désormais facilement reconnaissable même dans la nouvelle maison, mais il a aussi voulu «créer une garde-robe essentielle composée de pièces intemporelles qui constituent les fondations du langage stylistique de la Maison : le parfait manteau croisé, le trench classique, le tailleur, la chemise indispensable, la jupe crayon par excellence, le tout accompagné d’éléments de glamour et d’élégance à l’italienne».

2. La parodie de la commercialité extrême

Avant le défilé, la prise de contrôle des écrans de Times Square par la marque présentait une série de publicités à mi-chemin entre le réel et l’imaginaire qui, comme la maison l’a déjà fait par le passé, apposaient le logo Gucci sur tout : des produits plausibles (Gucci Underwear et Gucci High Jewelry, qui existent réellement, mais aussi Gucci Automobili et Gucci Voyage, qui correspondrait à la bagagerie) à des produits plus improbables mais pas si surprenants, comme Gucci Gym et le faux hôtel Palazzo Gucci, jusqu’à des propositions ultra dystopiques et tardocapitalistes comme Gucci Pets, Gucci Eau et même Gucci Life, une fausse ligne de compléments pour la longévité. Pas si invraisemblable si l’on pense que la marque avait déjà créé une bague Oura il y a quelques années.

Sur le papier, cette série de vidéos, dont certaines semblaient avoir été générées par IA sans confirmation officielle, visait à présenter Gucci comme un ethos et une identité esthétique. Connaissant Demna, il ne serait pas étonnant que la véritable intention soit une sorte de métaparodie de l’obsession contemporaine du luxe consistant à apposer un logo sur tout et à se présenter comme spécialiste de chaque domaine ou produit sur lequel un logo peut légalement être apposé.

3. Les personnages de Demna

La collection raconte une «pluralité de styles» reflétant les nombreuses personnes que l’on pourrait réellement rencontrer à New York. Et Demna connaît bien l’Amérique, puisqu’il vit actuellement à Los Angeles et travaille depuis là-bas, absorbant et réinterprétant l’esthétique privilégiée par l’importante clientèle américaine. La fascination pour la beauté synthétique et artificielle, la séduction constante de l’intersection entre élite et milieu interlope, le portrait d’une richesse non naturelle qui rend les visages eux-mêmes artificiels, sans rien de solaire, de souriant ou de généreux, sont des éléments à la fois troublants et très lucides du monde actuel.

Ces figures se mêlent, dans sa vision, au casting de personnages que le designer aime fréquenter : un ensemble de bombes siliconées et de baddies aux smoky eyes et mini-robes ; des femmes riches âgées vêtues de manteaux de fourrure et de mini-jupes ; des éphèbes trop séduisants et ambigus avec lunettes et costumes de consultant gris ; des jeunes des rues avec boxers apparents et sacs en bandoulière ; et même des beautés sculpturales enveloppées tantôt de cuir noir, tantôt de fourrures vertigineuses, comme celles de Tom Brady et Mariacarla Boscono.

4. Un monde en noir

Depuis l’arrivée de Demna chez Gucci, il a apporté avec lui un style très populaire chez les jeunes aujourd’hui, à savoir le total black. Certes, la collection n’est pas entièrement noire, mais en retirant les rouges occasionnels et le denim, les seules véritables deux touches de couleur du défilé étaient un petit manteau à imprimé Flora et le look de Paris Hilton avec cette robe-blouse décorée, l’un des designs favoris du créateur qu’il a perfectionné pendant des années.

Mais entre les écrans et le chaos étouffant de Times Square la nuit, le ton de cette collection est lui aussi apparu particulièrement nocturne et sombre. En effet, depuis avant 2020, Demna ne présente plus de collections en plein jour, mais uniquement de nuit ou sous lumière artificielle. Cela contribue à donner aux marques qu’il dirige à la fois une aura de glamour et une atmosphère dure, voire obscure, où le sourire, s’il n’est pas absent, devient amèrement sarcastique, et où toute spontanéité joyeuse semble nettement démodée.

5. Les tube tops

Le seul élément récurrent des dernières collections Gucci by Demna, et qui semble particulièrement intéresser le créateur, est un modèle spécifique de tube top qui, sous différentes formes, enveloppe rigidement les épaules de celui ou celle qui le porte sans lui laisser beaucoup de mouvement. On l’a vu rembourré et monogrammé, en cuir ou en fourrure, et dans ce défilé également sous forme d’une bande rouge et verte couvrant le torse nu d’un mannequin ou “maintenant” une chemise noire oversize sur la poitrine. Un élément extrêmement polyvalent mais étrange, le plus radical proposé par Demna jusqu’à présent, qui semble destiné à devenir la véritable signature de son Gucci.