
Prada honore les pulsions primitives de la mode masculine dans le FW25
Raconter l’insécurité à travers la sensualité
20 Janvier 2025
Prada est une marque qui ne tourne pas le dos aux incertitudes. C’est peut-être pour cela que la maison est restée épargnée par la crise du luxe qui fait rage parmi les grands groupes de l'industrie : tandis que les autres ralentissent, le groupe Prada enregistre victoire après victoire, tant pour Miu Miu que pour Prada, avec des chiffres d'affaires trimestriels atteignant des pics de plus de 100%. Le succès des marques n'a pas de secrets : ce qui rend le groupe Prada une force inébranlable, c'est la capacité des directeurs créatifs Miuccia Prada et Raf Simons à raconter les temps que nous vivons. Et, par conséquent, à offrir aux clients ce qu'ils recherchent. Sécurité, intuition, confort et sensualité ont été les mots-clés de la collection Prada FW25 Men's, présentée hier soir à la Fondation Prada. Le décor, conçu à nouveau par le studio de Rotterdam AMO, incarnait pleinement les sentiments contradictoires que Prada et Simons évoquaient à travers les vêtements, entre la douceur d'un tapis bleu et blanc conçu par l'artiste théâtrale Catherine Martin et l'imposante structure industrielle en métal qui dominait le lieu. Au milieu, une collection faite d'inspirations cinématographiques western et de décolletés vertigineux, de motifs floraux nostalgiques et de fourrures. Des pyjamas, des doudounes et du cuir usé. Il s'agit d'une collection tellement familière qu'elle en devient presque effrayante - comme l'état actuel de la mode, pourrait-on ajouter.
Prada et Simons définissent la collection FW25 « une expression de l'instinct ». En pratique, chaque look a été étudié dans les moindres détails pour paraître naturel, une expression littérale de l'essence humaine. Ainsi, la maille - si elle ne s'inspirait pas du monde western avec des franges et des étoiles - était minimaliste, moulante et dans des tons neutres, avec des accessoires en métal liés au cou comme porte-bonheur. Tout au long de la collection, des panneaux de fourrure marron ont été dispersés, des épaules des trenchs et des vestes bombardiers aux capuches des parkas ; répandus de manière irrégulière sur les manteaux, les inserts rappelaient une époque lointaine, primitive, pour ajouter un peu de passion à des looks autrement ultra-classiques. Avec la fourrure, le sauvage a été évoqué avec les bottes de cowboy, dans mille couleurs et portées sous des pantalons cigarette sur mesure gris et noirs.
Un subtil voile de romantisme imprègne la collection à travers l'ajout de pyjamas en coton bleu ciel et blanc, de pivoines roses épinglées sur des manteaux marron et de chemises bleues complètement déboutonnées. En même temps, l'agressivité apparaissait clairement dans les costumes en patchwork de cuir noir, les manteaux en vinyle noir et les sacs, sacoches et sacs bowling décolorés et tenus comme une arme. Aucun élément n'était libre de "respirer" tout seul : le léger vert d'eau d'un costume était complètement recouvert par un manteau noir, lui-même décoré d'un col en fourrure ; un adorable blazer blanc, fermé par un gros bouton rond, a été atténué par des pantalons vert militaire et des bottes marron usées sur le bout. Si jusqu'à quelques collections en arrière, lorsqu'on parlait de Prada, on évoquait l'office-chic, une esthétique soigneusement fabriquée à base de polos et d'uniformes exemplaires, ici, la retenue de la marque est soudainement détruite, pour insuffler à chaque look une rude beauté aussi fascinante que terrifiante.
Après une série de collections idylliques, axées sur l'expérimentation artistique et la relation de l'homme avec la technologie, ponctuées par des articles devenus viraux en un temps record, Prada opère un soudain changement de cap. La FW25 parle de l'instinct humain, des réactions et des réponses automatiques de notre corps par rapport à ce qui nous entoure. La sensualité est redéfinie, passant de la douceur de l'uniforme scolaire à la provocation primitive de la fourrure et du cuir décoloré. La recherche de sécurité est exacerbée par l'utilisation de porte-bonheurs qui n'ont aucun autre sens que celui qui leur est attribué personnellement par le porteur. Il y a du romantisme dans ce Prada Men, mais pas celui que nous avons vu jusqu'ici : « les décisions programmées laissent place à la vérité », explique la marque pour définir l'imaginaire de la collection. Et c’est peut-être dans ce fragment littéraire que l'on peut saisir le secret du succès du groupe Prada : la crise du luxe ne doit pas être esquivée, affrontée avec des projets complexes et une rationalité serrée, mais racontée. Pour Prada Men, Prada et Simons ont choisi de répondre à l'incertitude avec des vêtements puissants, capables d'inspirer du courage. Dans quelques semaines, nous découvrirons si, dans l'univers de la marque, la même équation vaut également pour la garde-robe féminine.