Louis Vuitton présentera sa collection croisière à New-York le 20 mai prochain C’est dans une des institutions les plus prestigieuses que la maison posera ses célèbres malles
La collection Cruise 26 avait été présentée en plein coeur d’Avignon (en France) dans le majestueux Palais des Papes. Cette année, une traversée de l’Atlantique semble s’imposer. Direction New-York, la ville où tout semble possible. Loin des clichés urbains et des grandes artères bruyantes, le directeur artistique des collections Femme a jeté son dévolu sur un joyau architectural situé au 1 East 70th Street : la Frick Collection. Ici, l’esthétique se veut feutrée. On est loin du « vulgaire » quai de métro choisi par Matthieu Blazy pour son premier défilé Métiers d’Art chez Chanel. Ghesquière, lui, préfère le dédale des galeries aux murs de velours vert. Selon toute vraisemblance - et à en croire les fermetures temporaires annoncées par le musée - le défilé devrait serpenter entre l’Octagon Room, l’Anteroom, la Cabinet Gallery, la Dining Room et l’Enamels Room, sans oublier la cour intérieure, véritable oasis de calme au cœur du tumulte new-yorkais.
Il y a quelques jours déjà, Louis Vuitton publiait des clichés de sa campagne Pre-Fall 26 dans les rues de la ville qui ne dort jamais. Cette fois, c’est Pharell Williams, directeur artistique de la ligne masculine qui s’empare d’un des éléments phares de la ville, Central Park, pour en faire la toile de fond de sa campagne. Une série de clichés pris sur le vif qui montrent que New-York est un décor à elle toute seule. Si Louis Vuitton entretient une relation suivie avec la ville de New-York, la Frick Collection, elle, s'apprête à vivre une première historique : elle n'avait encore jamais accueilli de défilé de mode. La maison au célèbre monogramme ne fait pas qu’emprunter le lieu pour quelques heures, elle s’engage à soutenir financièrement l’institution dans le cadre d’un partenariat culturel de trois ans.
En choisissant New-York, Nicolas Ghesquière cherche à s’adresser à la clientèle américaine avec qui la maison entretient des liens évidents chez l’homme, notamment avec Pharell Williams. Ce choix s’inscrit également dans la lignée des défilés monumentaux, après le Parc Güell à Barcelone ou le terminal 5 de l’aéroport JFK à New-York. En investissant la Frick Collection, Louis Vuitton ne se contente pas d'occuper l'espace ; la maison s'inscrit dans la lignée des grands mécènes de Manhattan.