Louis Vuitton Men surfe alors que le monde brûle Lors de la SS27 de la marque, une vague pour le 1%

Vous ne pouvez plus vraiment être surpris lorsque le luxe continue d'agir comme du luxe. On ne peut pas critiquer un monde qui est né pour exclure, faire étalage et excès. Pourtant, le défilé Louis Vuitton Men à Paris a fait preuve d'un nouveau niveau d'insensibilité qui, surtout dans un pays comme la France, ne peut pas passer inaperçu. À la Cité internationale universitaire de Paris, la maison a installé une immense fausse plage, dotée d'un mur d'eau évoquant l'idée d'une vague continue. Un spectacle à couper le souffle, mais qui laisse un goût amer, étant donné que ce jour-là, la France a connu sa journée la plus chaude jamais enregistrée depuis 1947.

La collection

Le Louis Vuitton Men SS27 s'inspire du monde du surf, comme en témoignent les planches monogrammées et les costumes techniques qui ont défilé hier (les premiers produits par la Maison). Il y avait également des cardigans en cachemire Loro Piana, des peignoirs réinterprétant les vêtements que les surfeurs portent après l'entraînement, des chemises hawaïennes et quelques clins d'œil prévisibles à l'esthétique du skateboard (prévisible car c'est la préférée de Pharrell).

Comme pour toutes les collections Louis Vuitton pour hommes qui se respectent, une grande importance a été accordée à la qualité des matières premières, une forme de luxe que, sous la direction artistique du producteur américain, la marque traduit par des baskets qui ressemblent un peu trop à Vans, du cuir exotique peint à la main, des costumes sur mesure et des jeans travaillés et ornés de coquillages et de pierres précieuses.

Malgré les planches de surf et les baskets, le flair de Pharrell semble moins intense par rapport aux saisons précédentes : moins de graphismes, moins de couleurs vives contrastées, moins de références à la garde-robe hip-hop avec laquelle il a grandi. Il s'agit de l'une des collections les plus sérieuses et les plus conservatrices de Pharrell depuis son arrivée à l'atelier (même si la palette de couleurs était encore plus sombre pour l'automne-hiver 26), ce qui confirme que l'objectif principal de la marque n'est plus tant l'engagement médiatique que l'attention de ses clients les plus fortunés.

Un lieu symbolique

Le détail le plus ironique du défilé Louis Vuitton Men est qu'ils ont choisi d'installer une énorme vague réaliste à la Cité internationale universitaire de Paris, une fondation centenaire qui gère les résidences étudiantes de la capitale française. Dans un endroit où vivent plus de 6 000 futurs chercheurs, médecins et intellectuels, Louis Vuitton a posé l'un des gestes les plus insensibles de la mode de ces dernières années : un énorme gaspillage des ressources en eau lors de la journée la plus chaude que la France ait jamais connue.

Il faut toutefois reconnaître que l'intérêt premier de Louis Vuitton Men n'est pas de militer pour le climat, mais plutôt de capter l'attention de ce 1 % de la population qui s'en fout du fait que la planète devient inhabitable pour les 99 % restants : ils peuvent simplement monter à bord de leur jet privé ultra-puissant et s'envoler pour Hawaï avec leur planche de marque Louis Vuitton. Et dire que le plan de conservation de l'eau de LVMH était censé réduire la consommation d'eau de l'ensemble du Groupe de 30 % d'ici 2030.