En 2026, le luxe en Asie est une question de chance Entre la Chine et la Corée du Sud, la Gen Z préfère investir dans la spiritualité

Tarot, nombres angéliques, thèmes astraux, cristaux, MBTI : il y a eu un moment, entre 2020 et 2021, où il semblait que la Gen Z du monde entier avait décidé de confier son avenir à tout ce qui relevait du spirituel. Pandémie oblige, l'astrologie a quitté sa niche ésotérique pour s'intégrer à l'algorithme, entre mèmes, rituels de pleine lune et vidéos expliquant pourquoi son signe astrologique était la cause de tous ses problèmes sentimentaux. Quelques années plus tard, cependant, cette fascination n'a pas seulement perduré : dans certaines parties du monde, elle a pris une dimension radicalement différente. Aujourd'hui, en Asie, la spiritualité est devenue un marché capable d'influencer la façon dont les jeunes voyagent, font du shopping et achètent même des biens de luxe.

La chance est le nouveau symbole de statut

Le phénomène est particulièrement visible en Chine, où l'incertitude économique de ces dernières années a radicalement transformé la façon dont la Gen Z consomme. Ce n'est pas un hasard si, alors que le marché chinois du luxe continue de ralentir, les bijoux inspirés du feng shui, les cristaux, les breloques porte-bonheur et les accessoires auxquels sont attribuées des significations symboliques connaissent un véritable âge d'or.

CNN raconte comment une sorte d'« astuce » de la chance liée aux biens de luxe s'est développée sur les réseaux sociaux chinois. Sur Xiaohongshu, le hashtag #玄学 (xuanxue, qui désigne l'apprentissage mystique métaphysique traditionnel) a été utilisé plus de 5 milliards de fois. Un bracelet Juste un Clou de Cartier, par exemple, est souvent décrit comme un talisman capable d'éloigner la malchance et les personnes négatives ; le bracelet T de Tiffany & Co. serait quant à lui associé à la carrière et aux opportunités professionnelles. La collection Alhambra de Van Cleef & Arpels, inspirée du trèfle à quatre feuilles, est désormais considérée comme un porte-bonheur par excellence et, selon le matériau dans lequel elle est réalisée (nacre, malachite ou onyx), les utilisateurs lui attribuent des bienfaits différents, allant de l'amour aux finances en passant par les relations personnelles. À cela s'ajoutent les pendentifs en forme de courge de Qeelin, symbole de prospérité dans la tradition chinoise, ainsi que l'essor des bracelets en cristal, dont les ventes en ligne ont explosé ces dernières années.

Le saju est la nouvelle obsession de la Gen Z coréenne

Une dynamique similaire se développe également en Corée du Sud, bien qu'avec des caractéristiques différentes. Selon Jing Daily, la diffusion croissante de l'intelligence artificielle et le sentiment que l'avenir professionnel est de plus en plus incertain poussent de nombreux jeunes à chercher des réponses dans des pratiques traditionnelles telles que le saju (사주) – la lecture du destin basée sur la date et l'heure de naissance, similaire à l'astrologie –, le tarot, la physiognomonie et même le chamanisme.

Ce qui, il y a encore quelques années, était considéré comme une pratique essentiellement liée aux générations plus âgées, les lectures du saju deviennent aujourd'hui des contenus viraux sur les réseaux sociaux, sont proposées lors de festivals et d'événements culturels et constituent une étape de plus en plus courante avant de prendre des décisions importantes, comme changer de travail, débuter une relation ou lancer un nouveau projet.

Dans la vie, il faut de la chance