Après le succès de Blazy, Chanel va encore augmenter ses prix L'augmentation sera d'environ 3 % dans l'ensemble

La Blazy-mania est réelle. Hier, Chanel a publié ses résultats annuels 2025, démontrant que les quelques mois de direction créative de Matthieu Blazy ont fait exploser les ventes dans la seconde moitié de l’année. Certes, la croissance n’est pas explosive : le chiffre d’affaires a augmenté de 2 % à 19,3 milliards de dollars par rapport à 2024, les profits opérationnels de 5 % mais le flux de trésorerie a progressé de 44 %, confirmant que la marque se trouve dans une position financière très solide. Quelle meilleure occasion, alors, pour augmenter encore un peu les prix ?

Il y a quelques mois, Purse Blog avait déjà calculé que les prix des sacs Chanel avaient augmenté entre 2,6 % et 4 % à partir d’avril. Et en s’entretenant avec BoF, les dirigeants de la marque ont déclaré que « ils prévoient de se limiter à des hausses de prix modérées cette année, en ligne avec l’inflation, comme l’année dernière, lorsque les prix avaient augmenté globalement de 3 %, avec une hausse de 2 % pour le secteur de la mode ». Une augmentation moins agressive que celles observées par le passé, mais qui témoigne de la volonté de la marque de se positionner toujours plus haut dans l’olympe de l’ultra-luxe. Mais qu’est-ce qui a conduit à la croissance de la marque ?

Chanel s’envole en Amérique

Le choix de New York pour le défilé Métiers d’Art de décembre n’était pas anodin. Les États-Unis ont en effet été le marché le plus dynamique pour Chanel en 2025, avec des ventes en hausse de 7,2 %. La croissance a été plus modérée en Europe, où les ventes ont progressé de 2,5 %, tandis qu’elles ont baissé de 0,8 % dans la région asiatique, notamment en Chine. C’est précisément là que Chanel a lourdement investi : plusieurs boutiques ont été ouvertes dans toute l’Asie et particulièrement en Chine et au Japon, le projet Plaza 66 a été achevé à Shanghai et en novembre a été inauguré Espace Gabrielle Chanel dans la même ville, qui est la première bibliothèque publique dédiée à l’art contemporain de la Chine continentale.

Les catégories les plus performantes ont été la mode, avec une mention particulière pour le sac Chanel 25 (celui de la campagne avec les clones de Margot Robbie), tandis que la section parfums et beauté a connu un grand succès, avec l’ouverture de 25 magasins et le lancement d’une application dédiée. D’autres succès ont été enregistrés par le département joaillerie et horlogerie, avec les bijoux Coco Crush et les collections Première Galon et J12 Bleu citées comme les plus performantes. Et ces dernières sont également des catégories sur lesquelles la marque a énormément investi pour l’avenir.

Investissements records

Pour grandir, il faut investir sur soi-même et Chanel n’a vraiment rien épargné en termes de nouvelles dépenses stratégiques. En 2025, la marque a alloué au total 2 395 millions de dollars au soutien des activités de la marque et à l’engagement des clients existants et a dépensé 1 449 millions de dollars en extension de capital comme de nouvelles boutiques, usines et autres. Nous avons déjà mentionné l’ouverture de plus de quarante nouvelles boutiques réparties entre l’Asie, le Moyen-Orient et le Mexique ainsi que l’achèvement de projets retail majeurs dont Plaza 66 à Shanghai, en plus d’interventions à Hong Kong, Las Vegas, Toronto et Fukuoka.

La marque a également investi dans une nouvelle usine de parfums en France, inaugurée en février 2026, et a poursuivi les travaux pour le nouveau siège mondial à Berkeley Square à Londres, qui sera inauguré avant la fin de l’année. Par ailleurs, la marque a dépensé plus de 700 millions de dollars pour acquérir des fournisseurs historiques spécialisés dans des matériaux et un savoir-faire de haut niveau, renforçant ainsi l’ensemble de la filière de production. Enfin, la marque a lancé NEVOLD, une nouvelle entité dédiée à la circularité des matériaux textiles et en cuir naturels, et a continué à investir dans la recherche et le développement sur de nouvelles techniques de production, ingrédients et innovation ouverte via le CHANEL Open Lab.