Haben junge Leute bei Lulas Wiederwahl den Unterschied gemacht? Die Popularität bestimmter Social-Media-Trends kam Bolsonaro sicherlich nicht zugute.

Zum ersten Mal seit dem Ende der Militärdiktatur gelang es in Brasilien einem Kandidaten, der in der ersten Runde der Präsidentschaftswahlen Zweiter wurde, das Ergebnis in der Stichwahl rückgängig zu machen. Das ist am Sonntag dem linken Lula passiert, der Flávio Bolsonaro um rund 4 Prozentpunkte besiegte. Der rechte Kandidat hatte an der Stelle seines Vaters Jair kandidiert, der nach seiner Verurteilung wegen des Putschversuchs von 2022 nicht kandidieren durfte. Lulas Sieg im Alter von 80 Jahren ist in der Tat ein überraschendes Ergebnis: Viele Beobachter betrachteten ihn als politisch erledigt, während in mehreren großen lateinamerikanischen Ländern in den letzten Wahlzyklen durchweg konservative Kandidaten die Oberhand gewannen.

Lulas Comeback wurde auch von einer Art Basismobilisierung beeinflusst, die weitgehend unabhängig von vielen jungen Leuten des Landes durchgeführt wurde. Sie warben aktiv für den linken Kandidaten und nutzten dabei die Instrumente und die Sprache, die sie am besten kennen: soziale Medien, selbstironischer Humor und Provokation. In diesem Sinne erhielt der beliebteste Trend des Landes den Namen „Gostosos com Lula“ (grob übersetzt als „Die Schönheiten für Lula“), bei dem attraktive junge Leute ihre Hemden auszogen, um dem gewählten Präsidenten ihre Unterstützung zu zeigen. Die Partei hat sich dem Phänomen nicht angeschlossen, aber der indirekte Effekt in Bezug auf die Sichtbarkeit der unter 30-Jährigen war potenziell erheblich.

Warum der Trend „Gostoso da Paulista“ für die Stichwahl in Brasilien wichtig war

Der Trend "Gostosos com Lula" wurde dank des vierundzwanzigjährigen Brasilianers Augusto Gomes dos Santos aus São Paulo geboren. Während einer Kundgebung zur Unterstützung von Lula kletterte der junge Mann ohne Hemd auf das Dach einer Metrostation entlang der Avenida Paulista, einem der wichtigsten Boulevards der Stadt. Sein Gesicht war von einem roten T-Shirt bedeckt und schwenkte eine Pro-Lula-Flagge. Fotos der Szene gingen in sozialen Netzwerken viral, wo die Nutzer ihn „Gostoso da Paulista“ („Der Hottie von Paulista“) nannten.

Nachdem die Identität von Gomes dos Santos ausfindig gemacht war, übertraf sein Instagram-Account, der bis kurz zuvor privat war und von einigen hundert Personen verfolgt wurde, innerhalb weniger Tage die Marke von 300.000 Followern. Gomes dos Santos nutzte daraufhin die Aufmerksamkeit der Medien, indem er weitere Inhalte zur Unterstützung von Lula veröffentlichte.

Diese Art, die eigene politische Haltung auszudrücken, ist nicht ganz neu: In den letzten Jahren haben eine Reihe von Menschen der Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012) unbeschwerte Inhalte und popkulturelle Referenzen mit politischen Forderungen vermischt. Dies geschah beispielsweise während der jüngsten Proteste in Frankreich, bei denen einige Demonstranten unter anderem als Charaktere wie Spider-Man verkleidet auftauchten, während andere Schilder mit spezifischen Meme-Referenzen hochhielten.

In den Tagen vor der Stichwahl in Brasilien ging auch die Unterstützung von Hailey Bieber — Model, Unternehmerin und Ehefrau des Sängers Justin Bieber — für Lula viral und erreichte ein internationales Publikum. Das It-Girl hatte auf Instagram erneut einen Beitrag des brasilianischen Fotografen Rafael Pavarotti geteilt, in dem die Menschen ausdrücklich aufgefordert wurden, für Lula zu stimmen.

Viele Nutzer stellten dieser als völlig spontan und authentisch empfundenen Form der Unterstützung den Kommunikationsstil des konservativen Lagers gegenüber, in dem künstliche Intelligenz eine zentrale Rolle gespielt hat. KI-generierte Videos — die fast immer billig aussehen, ästhetisch schlampig und ziemlich trashig sind und entweder ihre eigenen Führer verherrlichen oder Gegner angreifen — sind zu einem wiederkehrenden Instrument in den Kommunikationsstrategien zahlreicher rechter Persönlichkeiten sowohl in Europa als auch in Amerika geworden, werden aber von jüngeren Zuschauern oft als unangemessen und geschmacklos angesehen.