Ist die Sneaker-Industrie rückläufig? Alles, was Sie laut den neuesten Marktberichten wissen müssen

In den letzten zwanzig Jahren hat der Sneaker-Markt eine beispiellose Entwicklung erlebt: Von Schuhen, die hauptsächlich für sportliche Aktivitäten bestimmt sind, haben sie ihren Weg in den täglichen Gebrauch gefunden und die Modeindustrie maßgeblich beeinflusst. Dieses Phänomen erreichte seinen Höhepunkt während der Pandemie, als Sportbekleidung auch in formelleren Umgebungen wie am Arbeitsplatz akzeptiert wurde. Heute scheint die anfängliche Dynamik des Sneaker-Marktes jedoch teilweise nachgelassen zu haben.

Nach mindestens zwei Jahrzehnten ununterbrochenen Wachstums scheint der Sneaker-Sektor in eine Schrumpfphase eingetreten zu sein, und Publikationen wie The Business of Fashion beginnen, dies zu bemerken. In einem Artikel, der auf einem Bericht basiert, der exklusiv von der Bank of America, einem der führenden Finanzinstitute in den Vereinigten Staaten, erhalten wurde, hat die Präsentation des neuen Flaggschiffprodukts von Nike, eines Nicht-Sneakers namens Nike ReactX Rejuven8, die Publikation — und die gesamte Branche — dazu veranlasst, die aktuelle Relevanz von Sneakers auf dem Markt in Frage zu stellen.

Verkaufen sich Sneaker immer noch?

Um die aktuelle Situation zu beschreiben, weist The Business of Fashion auf den Umsatzrückgang des berühmten Adidas Samba hin, der zwischen 2023 und 2024 enorme Erfolge erzielt hatte, als Warnsignal. Aus diesem Grund hat die Bank of America die Aktie des Unternehmens herabgestuft und im Wesentlichen ihren Kunden und allgemein allen, die mit Finanzen zu tun haben, geraten, nicht in das Unternehmen zu investieren — eine Entscheidung, die auch außerhalb der Fachkreise vielfach kommentiert wurde.

Während für Adidas eine Verlangsamung erwartet wird, scheint sich Nike deutlich zu erholen. Beispielsweise sind die Verkäufe von Schuhen ohne Sneaker auf Plattformen wie StockX um 5,811% gestiegen. Diese Dynamik könnte den Umfang und die Wirksamkeit der Strategien der Wettbewerber einschränken oder zumindest ihre Handlungsfähigkeit einschränken, wie sie es in den letzten Jahren getan haben. In gewisser Weise könnte der Aufstieg von Nike nicht nur seinen eigenen Interessen, sondern auch dem allgemeinen Marktgleichgewicht zugute kommen.

Allgemeiner gesagt stagnierte das gesamte Sportbekleidungssegment in den letzten drei Jahren: Während der Umsatz 2022 um über 10% gestiegen war, lag dieses Wachstum bis 2025 kaum über 1%. Mehrere Analysten stellen jedoch fest, dass, wenn ein Sektor ein sehr hohes Umsatzniveau erreicht, es völlig normal ist, dass es zu einer Verlangsamung, wenn nicht sogar zu einem tatsächlichen Rückgang kommt.

Was passiert auf dem Wiederverkaufsmarkt?

Die Bedeutung von Sneakern auf dem Weltmarkt zu berücksichtigen, macht nur Sinn, wenn man sich nicht nur die Einzelhandelsdaten, sondern auch die Wiederverkaufszahlen ansieht — eine Praxis, die zur richtigen Zeit zur raschen Verbreitung von Sneakers beigetragen hat.

BoF hat beobachtet, dass sich die Sneaker-Branche mitten in einem Abwärtstrend befindet, der durch den „Casualisierungstrend“ verursacht wird. Dabei handelt es sich um ein Phänomen, bei dem Kleidung zunehmend informeller geworden ist und Freizeitstücke dank Streetwear, Athleisure und dem Sneaker-Boom in die alltägliche Garderobe gelangen. Diese Erkenntnis trägt dazu bei, die Überlegungen zum Wiederverkauf zu verlagern, was im Gegensatz zum Einzelhandel eine ganz andere Realität zeigt.

Laut dem Bericht „Big Facts: Current Culture Index“ von StockX, einer führenden Plattform für den Kauf und Verkauf von Sneakers und Streetwear, wurde der Sekundärmarkt im vergangenen Jahr nicht durch eine einzige Kategorie oder einen Trend definiert, sondern durch eine Reihe besonders relevanter Veröffentlichungen, deren Produkte, die sich durch hohe Begehrlichkeit auszeichnen, automatisch auf Wiederverkaufsplattformen landen. Mit Blick auf das Jahr 2026 und darüber hinaus werden sich Marken durchsetzen, die in der Lage sind, den Wert von Knappheit, Storytelling und Gemeinschaft zu verstehen, nicht nur Größe.

Unternehmen, die schnell gehandelt, sich auf Innovation konzentriert und mit den richtigen Partnern zusammengearbeitet haben, haben davon profitiert. Der Current Culture Index identifiziert fast 200 Marken, die im vergangenen Jahr ihren Rekordjahresumsatz auf StockX erreicht haben, von etablierten Marktführern bis hin zu aufstrebenden und unabhängigen Labels. Im dritten Jahr in Folge blieben Nike, Jordan, Adidas, New Balance und ASICS die meistverkauften Sneaker-Marken. Nike und Jordan zeigen die ersten Anzeichen einer Erholung mit einem durchschnittlichen Preisanstieg von 5% bzw. 6% gegenüber dem Vorjahr.

Das bedeutendste Wachstum ist auf weniger konventionelle Marken zurückzuführen. Mizuno war 2025 die am schnellsten wachsende Sneaker-Marke (124%), was auf lässigere Designs wie den MXR und Wave Prophecy Moc zurückzuführen ist. Sogar das klobige Modell, das einst als veraltet galt, kehrt zu Wiederverkäufern von Plattformen zurück, wie im Fall von Maison Mihara Yasuhiro (91%) und seinen Modellen in Notfällen. Andere schnell wachsende Marken sind Saucony (59%) und Salomon (58%), was das Interesse an Modellen bestätigt, die Leistung und Lifestyle verbinden.

Können wir über eine Krise sprechen?

Zumindest vorerst ist es nach wie vor schwierig, sich einen echten kommerziellen Ersatz für Sneaker vorzustellen, die für eine Vielzahl von Verbrauchern weiterhin eine zentrale Rolle bei den Kaufentscheidungen von Schuhen spielen. Gleichzeitig ist es jedoch wahr, dass sich in der Branche Veränderungen vollziehen: Einige kürzlich auf den Markt gebrachte Sneaker-Modelle distanzieren sich von der stark sportlichen Ästhetik klassischer Sportschuhe und bevorzugen minimalistischere und elegantere Formen, wie im Fall von Pumas „Speedcat“ oder dem MM6 X Salomon XT-Mary J.

Dieser Trend könnte eine neue Übergangsphase auf dem Markt signalisieren. Anstatt das Ende der Sneaker auszurufen, scheint die Branche darauf ausgerichtet zu sein, sie neu zu interpretieren und zu transformieren und sich an unterschiedliche Bedürfnisse und Sensibilitäten anzupassen. In diesem Sinne fällt die Zukunft der Sportschuhe möglicherweise nicht mit einer Ära nach dem Sneaker zusammen, sondern mit ihrer schrittweisen Neudefinition innerhalb der Codes und Trends der Mode.