Was ist bei der Eröffnung von Crodino Terrace in Belgien passiert? Der italienische alkoholfreie Spritz ist auch in Brüssel und Antwerpen angekommen

Um sein sechzigstes Jubiläum zu feiern, entschied sich Crodino dafür, nicht mit Nostalgie zurückzublicken, sondern sich mit einer Installation, die die Sprache der urbanen Kunst, der Skatekultur und der urbanen Unterhaltung spricht, in die Gegenwart zu projizieren. Die dritte und letzte Station der Europatournee von Crodino, die zwischen dem DRIP Festival in Antwerpen und dem Urban Sessions Festival in Brüssel stattfand, war die perfekte Gelegenheit, das Konzept des Aperitivos neu zu definieren und ihn aus traditionellen Bars in die Räume zu bringen, in denen sich eine neue Generation von Verbrauchern bewegt. Die Wahl Belgiens ist kein Zufall: Das Land ist nicht nur nach Italien der zweitwichtigste Markt der Marke, sondern hat sich in den letzten Jahren auch zu einem Treffpunkt für Kulturen, Stile und urbane Praktiken entwickelt. Und genau in diesem Schmelztiegel findet Crodinos „alkoholfreier Spritz“ heute seine stärkste Erzählung. Das 1965 mit einem Geheimrezept aus 15 Zutaten kreierte Produkt nahm den Trend zum achtsamen Trinken um Jahrzehnte vorweg und steht nun im Mittelpunkt einer breiteren Diskussion über soziale Eingliederung, neu definierte Freizeit und Wahlfreiheit.

Die belgische Aktivierung funktioniert, weil sie nicht nur ein Jubiläum kommuniziert, sondern es zu einem Moment gemeinsamer Popkultur macht. Die Zusammenarbeit mit THE SKATEROOM — einem Kollektiv, das für seine Projekte an der Schnittstelle von Design und sozialer Wirkung bekannt ist — und die Intervention des Künstlers OLI-B, der die Grafiken für das Skateboard in limitierter Auflage von Crodino entworfen hat, geben einer Feier Gestalt, die sowohl visuell als auch partizipativ ist und perfekt auf zeitgenössische Ästhetik abgestimmt ist. Das „Wheel Game“, das im Skatepark installiert und während beider Festivals aktiviert wird, wird zum spielerischen Kern eines Erlebnisses, das Unterhaltung und Lifestyle miteinander verbindet, ohne in Werbeklischees zu verfallen. Die Botschaft, die Crodino sendet, ist klar: Beim Aperitivo geht es nicht um Alkohol, sondern um Atmosphäre. In einer Welt, in der der Konsum immer selektiver wird und Rituale wie das Toasten eine neue Bedeutung erhalten, ist der alkoholfreie Spritz eine glaubwürdige, elegante und sozial relevante Alternative. 60 Jahre nach seiner Gründung feiert Crodino nicht nur sein Erbe — er beweist, dass er immer noch im Mittelpunkt des kulturellen Gesprächs stehen kann, nicht indem er seine Stimme erhebt, sondern indem er die Messlatte höher legt.