Zunehmend ist es üblich, berühmte Sänger zu Firmenfeiern anzurufen Für einzelne Unternehmen ist es eine Möglichkeit zu zeigen, wie viel sie wert sind

Vor Kurzem trat Elodie auf der Firmenfeier des Beratungsunternehmens Accenture auf, und Videos von dem Abend, an dem auch Auftritte von Max Pezzali und The Kolors zu sehen waren, kursierten im Internet weit verbreitet. In diesen Fällen sind die Veranstaltungen nicht öffentlich, sondern richten sich ausschließlich an die Mitarbeiter einzelner Unternehmen. Für große Unternehmen ist die Organisation solcher Partys eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und sich zu positionieren. Dabei wird betont, dass sie in Bezug auf das Personalmanagement „mit der Zeit Schritt halten“. Unternehmen sehen diese Veranstaltungen als Gelegenheit, sich von der Konkurrenz abzuheben und attraktiver zu wirken, indem sie die Vorteile für die Mitarbeiter nutzen. In großen Unternehmen ist es mittlerweile üblich, Partys dieser Größenordnung auszurichten, an denen in der Regel Tausende von Menschen teilnehmen und für die ein erhebliches Budget erforderlich ist. Im vergangenen Dezember traten Måneskin kurz nach ihrer Rückkehr von ihrer Welttournee auf der Firmenfeier von Luxottica auf, die Berichten zufolge rund 800.000 Euro ausschließlich für die Organisation des Konzerts ausgegeben hat. Dies wurde von einem Abendessen begleitet, das von Küchenchef Davide Oldani vom Restaurant D'O in Mailand (2 Michelin-Sterne) zubereitet wurde. An der Veranstaltung, die in der Provinz Belluno in Venetien stattfand, nahmen über 5.000 Menschen teil — hauptsächlich Arbeiter. In der Vergangenheit waren auf Luxotticas Partys Auftritte von Robbie Williams, Laura Pausini oder Biagio Antonacci zu sehen. Der Trend, berühmte Sänger zu Firmenfeiern einzuladen, ist nicht neu, aber bis vor Kurzem erregte er nicht viel Aufmerksamkeit. Jetzt scheint sich diese Praxis jedoch vollständig durchgesetzt zu haben und fast zu einem Ehrenzeichen für die Unternehmen selbst zu werden — vor allem, wenn die Party besonders prestigeträchtig und erfolgreich ist. Marco Mengoni trat beispielsweise auf der Party der Beratungsfirma Pwc auf, während Mika zur Feier des 20-jährigen Bestehens der Firma BIP ein Privatkonzert im Forum d'Assago veranstaltete. Reply lud die Pinguini Tattici Nucleari zu ihrer Party ein, während Moncler Annalisa moderierte. Das Beratungsunternehmen KPMG hat dagegen The Kolors hinzugezogen. Wenn sich Videos der Konzerte jedoch in sozialen Netzwerken verbreiten, fragen sich einige Nutzer manchmal, ob ein finanzieller Bonus für Mitarbeiter besser wäre als eine solche Veranstaltung.

Warum Privatkonzerte Künstlern zugutekommen

Bis vor etwa zehn Jahren war die Teilnahme an einem Privatkonzert für einen berühmten Sänger eine eher untypische Aktivität. Es trat häufiger bei Künstlern auf, die als rückläufig oder „veraltet“ galten, auch weil Unternehmen dazu neigten, den Nostalgieeffekt ihrer Mitarbeiter zu nutzen. Jetzt sind die Dinge jedoch anders. Die Beziehung zwischen Sängern und Marken hat sich stark verändert, und private Konzerte haben ihren Platz in der breiteren und üblicheren Aktivität der Zusammenarbeit mit Unternehmen gefunden — vor allem, weil die Einnahmen sehr vorteilhaft sind. Allgemeiner gesagt sind Live-Events die Haupteinnahmequelle für Künstler, nachdem der Anstieg des Streamings und der Rückgang der Rekordverkäufe die Branche erschüttert hatten. Private Konzerte bieten neben dem wirtschaftlichen Aspekt mehrere Vorteile: Der Auftritt auf einer Party ist viel weniger anspruchsvoll als eine traditionelle Live-Aufführung, die mehr Vorbereitung erfordert und länger dauert. Im letzteren Fall besteht das Publikum außerdem hauptsächlich aus zahlenden Teilnehmern und den Fans des Künstlers, sodass die Erwartungen an die Aufführung höher sind. Wie The New Yorker feststellte, hat auch in den Vereinigten Staaten die Zahl der Künstler, die die Möglichkeit erwägen, bei privaten Veranstaltungen aufzutreten, stark zugenommen. Beyoncé zum Beispiel veranstaltete vor einigen Jahren eine exklusive Show in einem neuen Hotel in Dubai und verdiente dabei über 20 Millionen Dollar, während das amerikanische Magazin berichtet, dass der Rapper Flo Rida — etwa eine halbe Stunde lang — auf der Geburtstagsfeier des Kindes einer sehr wohlhabenden Person gesungen hat, gegen eine „sechsstellige“ Gebühr.