Kate Moss singt in Guccis neuer Kampagne Primavera erzählt die Geschichte der Liebe anhand eines Kurzfilms von Johan Renck und Portraits von Michal Chelbin

Gucci präsentiert seine Frühlingskampagne, die erste, die Demnas Debütkollektion für die Maison gewidmet ist. Das Projekt nimmt durch einen Kurzfilm unter der Regie von Johan Renck Gestalt an, in dem Kate Moss die Hauptrolle spielt. Die Modeikone spielt eine Lippensynchronisation von „Wicked Game“ von Chris Isaak, einem der ikonischsten Songs über Anziehung, Begierde und das prekäre Gleichgewicht von Beziehungen.

Der rote Faden ist in der Tat Liebe, dargestellt als ein Impuls, der in der Lage ist, Menschen in Bewegung zu setzen und die Intensität menschlicher Beziehungen und das Gefühl von Erwartung und Möglichkeit zu erkunden, das dieses Gefühl begleitet. In dem Kurzfilm erwacht eine Gruppe Fremder in einem Saal und kommt zu den Noten des Liedes zu zweit zusammen und verliebt sich auf der Tanzfläche.

Der Rest der Kampagne ist der Linse von Michal Chelbin anvertraut, der eine Reihe intimer Portraits beisteuert, die die Ästhetik der Renaissance mit einem zeitgenössischen Auge neu interpretieren. Die Porträts zeigen die globalen Botschafter Xiao Zhan, Jin und NINGNING sowie Tom Brady, Alex Consani, Esdeekid, Lee Young Ae, Shawn Mendes, Rico Nasty und Tarzzan. Eine vielfältige Gruppe, konzipiert, um die vielen Seelen einer Maison im Wandel widerzuspiegeln.

Die wichtigsten ausgestellten Stücke stammen aus der Ausstellung, mit der Demna sein Runway-Debüt für die Maison feierte. Sie zeigen neue Silhouetten und Texturen, die eine Idee von Leichtigkeit zum Ausdruck bringen und sich an unterschiedliche Interpretationen von Kleidung anpassen.