Sind wir wirklich unser Instagram-Account? Mode und das Problem der Selbstbestätigung durch Followerzahl

In der Mode arbeitet nicht jeder mit sozialen Medien, aber jeder nutzt sie auf die eine oder andere Weise für die Arbeit. In einer Branche, die den Imagekult in ein Milliardengeschäft verwandelt hat, gibt es Profis, die eher unter ihrem Instagram-Account — BryanBoy, FashionRoadman, HauteleMode, BrendaHashtag — bekannt sind als unter ihrem richtigen Namen — Bryan Yambao, Odunayo Ojo, Luke Meagher, Brenda Weischer. Es gibt Autoren, deren Buch von einem Verlag abgelehnt wurde, weil ihre soziale Präsenz im Vergleich zu anderen als irrelevant angesehen wurde. Models mussten häufig auf Instagram posten, um sich während der wichtigsten Fashion Weeks der Saison einen Platz auf dem Laufsteg zu sichern. In einer neuen Studie von Vogue Business, die das Gewicht der sozialen Medien in der Modeindustrie analysiert, wurde deutlich, was erwartet wurde: Soziales Engagement beeinflusst eine Karriere in der Mode stark, sei es für einen Redakteur, einen Fotografen, einen Casting-Direktor oder einen Friseur.

Im Vogue Business-Bericht gaben 91,1% der Befragten an, sich gezwungen zu fühlen, ihre soziale Präsenz zu verwalten, während 92,1% der Meinung sind, dass ihr Konto mindestens einmal den Verlauf ihrer Karriere beeinflusst hat. Auf die eine oder andere Weise ist der Feed in Mode zum neuen Lebenslauf geworden, einer Mischung aus Inhalten, die darauf ausgelegt sind, einem potenziellen Arbeitgeber das Potenzial eines Kandidaten zu präsentieren. Ein Fotograf muss seine Fotos teilen, ein Autor muss sich auf die Erstellung von Bildunterschriften konzentrieren, ein PR-Profi muss innerhalb seiner Follower-Liste ein starkes Netzwerk von Verbindungen aufbauen. Wenn der Vogue Business-Bericht wirklich die Denkweise der Branche widerspiegelt, dann ist es wahr, dass in der Modebranche jeder — von PRs bis hin zu Käufern, von Social-Media-Managern bis Journalisten, von Stylisten bis hin zu Kreativdirektoren — dazu verdammt ist, ein Sklave seines Handys zu sein. Aber wie sehr können wir wirklich darauf vertrauen, was jemand online veröffentlicht, seiner Fangemeinde und wie relevant seine Arbeit wirklich ist? Frühere Fälle haben uns gelehrt, dass Follower gekauft werden können und Algorithmen nur bestimmte Arten von Inhalten belohnen. Fiktion ist nur einen Klick entfernt, wenn Sie wissen, wie man den richtigen Knopf drückt.

Da es sich um eine Branche handelt, in der sich alles um das Image dreht, ist es fast normal, dass Mode so stark mit der Welt der sozialen Medien verbunden ist: So wie Marken eine Medienpräsenz in allen digitalen Branchen (TikTok, YouTube, X oder das chinesische WeChat und Weibo) aufbauen müssen, um ihre Kleidung zu verkaufen, müssen diejenigen, die ihre Arbeit verkaufen wollen, auf mindestens einigen der beliebtesten Plattformen anerkannt werden. Der einzige Unterschied besteht darin, dass sich eine Marke in der Regel auf Social-Media-Manager verlässt, ein Freelancer sich jedoch nur auf sich selbst verlassen kann: Zu den vierzig regulären Arbeitsstunden pro Woche (die, wie wir wissen, oft viel mehr in Mode sind) kommen die Stunden hinzu, die damit verbracht werden, Inhalte zu posten, zu bearbeiten, über Originalinhalte nachzudenken und über Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Laut Vogue Business ist Instagram der neue Lebenslauf, aber die Verwaltung des eigenen Kontos ist ein Vollzeitjob, der nicht endet, sobald eine neue berufliche Position gesichert ist.

Es verursacht nicht nur ein hohes Maß an Stress, sondern auch die eigene Identität in ein Powerpoint zu verwandeln und endlose Stunden darauf zu verwenden, sein Konto zu kuratieren, in der Hoffnung, einen Traumjob zu bekommen, ist letztlich ein großes Paradoxon. Denn um auf einer Plattform wie TikTok „durchzubrechen“, muss man originell sein, aber oft besteht die einzige Möglichkeit, in die Algorithmusschleife einzudringen, darin, zu kopieren, was andere tun; das ist der Mechanismus, der Trends erzeugt, ein Phänomen, das fast zufällig belohnt oder bestraft. Die Modeindustrie steht auf dem Konzept von Neuheit und Außergewöhnlichkeit, sodass die Geschwindigkeit, mit der eine Homepage Ideen hervorbringt, perfekt zu den Anforderungen der Branche passt. Wenn die Mitarbeiter der Branche jedoch der Versuchung erliegen, sozialen Trends zu folgen, nur um ein paar mehr Follower zu gewinnen, sagen sie am Ende dieselben Dinge wie alle anderen. Damit bricht der Mythos der innovativen Mode zusammen. Zu Beginn einer Karriere ist es richtig, die Regeln zu befolgen und reiferen oder erfahreneren Kollegen zuzuhören, aber man muss immer bedenken, dass es manchmal schwieriger, aber lohnender ist, gegen den Strom zu schwimmen. Um die Form zu durchbrechen, muss man manchmal den Bildschirm verlassen.