Pharrell Williams met le cap sur l’hôtellerie de luxe De Miami à la rue de Rivoli
Une nouvelle adresse ultra-exclusive dans le 1ᵉʳ arrondissement
Après la musique et la mode, Pharrell Williams continue de bâtir son empire lifestyle, cette fois au cœur de la capitale. En partenariat avec Mohari Hospitality et Omnam Investment Group, le directeur artistique des collections homme de Louis Vuitton a racheté un établissement historique situé rue de Rivoli.
L’objectif affiché est clair : décrocher une cinquième étoile tout en ciblant les standards d'excellence d'un palace. Pour métamorphoser ce bâtiment colossal de 14 000 m², l’artiste pilotera la décoration intérieure, tandis que l’agence parisienne Valode & Pistre se chargera de la restructuration architecturale.
Pour opérer ce virage vers l'ultra-luxe, l’établissement fait le choix de la rareté. Le nombre de clés sera divisé par deux pour créer une centaine de chambres et suites spacieuses. Pour séduire une clientèle fortunée en quête de discrétion absolue, le projet intègre également quatre logements d’exception à l'écart des autres logements.
Le précédent de Miami : un bilan mitigé sur la côte Est
Ce n'est pas le premier coup d'essai du créateur dans le secteur. En 2021, Pharrell Williams s'était associé à l'entrepreneur David Grutman pour inaugurer The Goodtime Hotel à Miami Beach. Un complexe d'envergure de 266 chambres conçu avec le décorateur Ken Fulk - avec qui le duo avait déjà signé le restaurant Swan and Bar Bevy, célèbre pour son bar en marbre rose. Fidèle à l'esthétique floridienne, le Goodtime affichait un décor exubérant mêlant teintes acidulées, motifs rétro et esprit pop.
Cinq ans plus tard, l’aventure américaine tourne pourtant au vinaigre. Selon le Miami Herald, un fonds d'investissement immobilier californien a engagé une procédure de saisie immobilière de 150 millions de dollars à l'encontre des propriétaires de l'hôtel. Un porte-parole a par ailleurs précisé que Pharrell Williams et David Grutman ne sont plus impliqués dans la gestion de l'établissement depuis la fin 2024.
Entre une conjoncture locale difficile et un repositionnement urbain complexe sur Washington Avenue à Miami, l'expérience américaine laisse une ombre au tableau. Avec ce pied-à-terre parisien pensé pour une clientèle internationale très exigeante, Pharrell Williams a l'occasion de redorer son blason dans l'hôtellerie, en misant cette fois sur le sur-mesure et l'élégance parisienne plutôt que sur l'exubérance floridienne.
