
Quelle place prennent les hôtels lors de la PFW ?
Alors que les semaines de la mode battent leur plein, les hôtels de luxe se transforment en sanctuaires
22 Janvier 2025
Alors que la Fashion Week Homme de Paris FW25 se déroule et que la très attendue Haute Couture SS25 approche, les grandes marques françaises comme Louis Vuitton, Dior, Chanel et Jean Paul Gaultier saisissent l'occasion pour amplifier leur vision créative et redéfinir le message de chaque maison. L'énergie dans l'air est palpable, promettant des créations et des déclarations captivantes de la part des meilleurs de l'industrie. Parmi une convergence de créativité, de culture et de connexion au milieu du tourbillon des défilés et événements de l'industrie, les hôtels jouent un rôle clé, étant plus que de simples lieux de repos. Au fil des années, ils sont devenus des sanctuaires pour les créateurs, éditeurs, acheteurs et influenceurs, offrant un espace pour se ressourcer, favoriser des conversations significatives et organiser des dîners, événements et rassemblements exclusifs.
Peut-être que la connexion la plus iconique et durable entre un hôtel parisien et le monde de la mode est sans doute la légendaire relation entre le Ritz Paris et Coco Chanel, la créatrice ayant déménagé dans cet hôtel de luxe en 1934 et y étant restée jusqu'à sa mort en 1971 – la chambre où elle séjournait s'appelle désormais la Coco Chanel Suite. De plus, la première collection de Dior en 1947 a été dévoilée à l'Hôtel Plaza Athénée. Parmi les pièces inoubliables qu'il a présentées le 12 février figuraient des tenues judicieusement nommées 'Plaza' et 'Athénée', un hommage évident à l'espace qui a façonné son inspiration en marchant le long de l'avenue Montaigne. Après l'ère du New Look, Dior continua de photographier ses mannequins à l'hôtel, où ils étaient souvent vus en train de socialiser pendant leurs moments de détente. Le Salon Impérial de l'Hôtel Inter-Continental a également joué un rôle fondamental lorsque Yves Saint Laurent choisit de présenter ses créations en 1976. De nos jours, la connexion vibrante entre la mode et l'industrie hôtelière ne suscite pas seulement de la créativité, mais s'est transformée en quelque chose de bien plus grand. Elle a donné naissance à des sanctuaires où les invités peuvent se détendre, favoriser des conversations significatives et s'immerger dans des expériences uniques et personnalisées.
Des showrooms occupant des suites d'hôtel somptueuses aux after-parties exclusives dans des penthouses luxueux, les hôtels se transforment en pôles vibrants de culture, d'image et de créativité. Ces lieux prennent vie, notamment lors d'événements conçus pour amplifier les voix de la prochaine génération de leaders créatifs dans la mode, l'art et la culture. L'un d'eux a été le dîner 'At The Table', magistralement organisé par Orla Francesca et Lisa Nilsson en collaboration avec le Mandarin Oriental Paris la saison dernière. « L'hôtel a ouvert en 2011. La Fashion Week a toujours été un événement important pour nous car nous sommes situés en plein cœur de Paris, dans le quartier de la mode », a déclaré le Mandarin Oriental Paris à nss. « En embrassant la Fashion Week de Paris, les hôtels peuvent se positionner comme plus que de simples lieux où séjourner – ils deviennent des acteurs intégrants de la conversation culturelle. C'est particulièrement crucial car la Fashion Week a évolué au-delà du défilé, devenant un pilier de l'industrie du luxe. Les hôtels de luxe ont la capacité unique de jouer un rôle dans cet écosystème, offrant des expériences premium qui résonnent auprès des invités à la pointe de la mode tout en élevant leur image de marque en tant que destination culturelle et lifestyle, » a ajouté Vincent Rosso, responsable des relations publiques hôtelières de Karla Otto France.
Pendant la Fashion Week de Paris, les célébrités et les invités choisissent des hôtels de luxe comme Le Peninsula Paris, Ritz Paris, La Réserve Paris, Cheval Blanc Paris, Bvlgari Hotel Paris, Four Seasons Paris, Mandarin Oriental Paris et Le Royal Monceau - Raffles Paris – tous situés sur la rive droite. Leurs choix s'alignent souvent avec un sensus de appartenance, s'immergeant dans une atmosphère d'exclusivité et d'opportunités de réseautage ou de partenariats avec des leaders mondiaux de l'industrie. « La Fashion Week de Paris est un moment iconique du calendrier culturel, non seulement pour la mode mais pour le luxe dans son ensemble. Pour les hôtels de luxe, cela représente une occasion clé de se connecter avec les VIC, VIP, célébrités et publics clés de la mode. Accueillir ces invités et lancer des activations sur mesure pendant la Fashion Week renforce l'image de marque de l'hôtel, l'alignant avec la créativité et l'exclusivité de l'événement, » a expliqué Rosso.
Alors que la scène hôtelière de la ville continue d'évoluer et que de nouveaux établissements émergent constamment, une nouvelle approche de l'hôtellerie prend forme – une approche de plus en plus personnelle, intime et sur mesure. « Nous sommes un hôtel de boutique et n'accueillons aucun événement à l'exception de quelques showrooms exclusifs dans nos suites. Entre les défilés et le soir, l'hôtel sert souvent de bureau et de lieu de rencontre pour nos invités. Et la nuit, nous remplissons le rôle pour lequel ils nous ont choisis au départ : un sanctuaire où ils peuvent se reposer et être soignés, » a expliqué l'Hôtel Balzac. D'autre part, la rive gauche semble également prendre de l'élan. « Saint-Germain-des-Prés devient de plus en plus populaire pendant la Fashion Week de Paris. Toutes les grandes marques et boutiques sont ici, et beaucoup des meilleurs restaurants aussi. À Villa-des-Prés, nous sécurisons une atmosphère intime, assez différente de celle que l'on trouve sur la rive droite. Certains invités de la Fashion Week de Paris nous ont choisis parce que c'est calme et dans un excellent quartier, mais avec tout ce que l'on trouve dans un hôtel 5 étoiles, » a précisé Jérôme Didier, directeur de l'hôtel Villa-des-Prés.
En outre, à la lumière de l'influence croissante de Bernard Arnault dans l'industrie hôtelière, le rôle des hôtels deviendra encore plus dynamique. Comme l'a rapporté Forbes, « suite au succès continu du restaurant Monsieur Dior et du musée d'archives ouverts dans le flagship parisien Dior rénové sur l'avenue Montaigne en 2022, LVMH se tourne vers sa marque iconique Louis Vuitton pour créer des expériences immersives de marque à travers l'hôtellerie. Il a été annoncé que la marque ouvrira son premier hôtel sur les Champs-Élysées à Paris ». La première ouverture d'un hôtel Louis Vuitton en 2026 devrait encourager l'exploration continue d'un secteur déterminé à se transformer en espaces multidisciplinaires.