Louis Vuitton est la marque de luxe la plus contrefaite au monde

Des sacs aux vêtements en passant par les bijoux et les sneakers, la contrefaçon est un véritable fléau qui touche le monde du luxe depuis la nuit des temps. Après un regain de popularité pour le faux et usage de faux dans les années 70 avec l’ascension des jeans de marque, la contrefaçon se fait de plus en plus présente dans les allées des marchés, en ligne, et même sur des plateformes de revente pourtant fiables comme Vinted et Vestiaire Collective. Face à la croissance constante des copies du luxe, Entrupy, un service d’authentification basé sur l’Intelligence Artificielle, dévoile son “état des lieux de la contrefaçon”, un rapport révélant le classement des marques de luxe les plus contrefaites en 2025. Si personne n’est épargné par les copies et les imitations, entre faux sacs Baguette Fendi (comme en témoigne Samantha Jones dans Sex and The City), lunettes Chanel et même Chiquito Jacquemus, le rapport nous révèle qu’une marque en particulier est particulièrement copiée et recopiée: Louis Vuitton. En effet, la Maison française est la plus contrefaite de toutes, avec pas moins de 32,8% de faux parmi les soumissions faites à Entrupy pour authentification. En deuxième position nous retrouvons Prada, avec 14,42% de sacs identifiés comme faux par l’organisation, suivi de très près par Gucci, Chanel, et Saint Laurent. De son côté, Goyard demeure également l’une des marques les plus touchées par la contrefaçon massive mais aussi celle qui risque le plus de se faire imiter, avec 18,4% de ses sacs cabas St.Louis reconnus comme étant des copies. En ce qui concerne les tissus, c’est le nylon Prada qui se fait le plus recopier, suivi des tissus en tous genres et monogramme Louis Vuitton, Gucci, et Chanel, recopiée tout particulièrement pour ses cuirs de veau et d’agneau.

Avec une crise de l’industrie du luxe persistante et des consommateurs toujours moins enclins à dépenser pour la redresser, la contrefaçon s’impose comme la solution miraculeuse à tous les maux pour des acheteurs qui, on dirait, n’ont même plus envie de faire semblant, comme en témoigne le succès du Walmart Birkin par exemple. Bien que le taux de contrefaçons pour les sacs à main et les sneakers ait légèrement diminué en 2024 (passant de 8,9 % en 2023 à 8,4 %), le volume global, lui, ne cesse d'augmenter. Une prolifération qui aggrave la crise des déchets de l'industrie déjà en cours, avec ses articles souvent fabriqués à partir de matériaux synthétiques bon marché, qui ont une durée de vie très courte et finissent rapidement en décharge sans possibilité de revente ou de recyclage. Au-delà de l'impact environnemental, les contrefaçons représentent également un danger financier et social considérable, selon l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), qui explique qu’elles sont responsables de pertes annuelles estimées à 60 milliards d'euros dans l'UE et de la suppression d'environ 434 000 emplois. De plus, près de 97 % des articles contrefaits présentent des risques significatifs, les vêtements contrefaits étant souvent traités avec des produits chimiques nocifs provoquant irritations cutanées et réactions allergiques. Face à cette menace grandissante, les maisons de couture se tournent de plus en plus vers des technologies d'authentification, telles qu'Entrupy, pour tenter de freiner ce fléau. Espérons que ces progrès technologiques porteront leurs fruits.