Xiao Hong Shu

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[Xiao–Hong–Shu] n. propr. Plateforme sociale chinoise combinant communauté, économie des créateurs et shopping, très influente dans les tendances mode et beauté.

TikTok ou pas TikTok, telle est la question. En janvier, le chaos a éclaté aux États-Unis avec la guerre personnelle de Donald Trump contre l’application, et la menace d’un bannissement a poussé une partie de la culture internet américaine à migrer vers Xiao Hong Shu ou RedNote, la plateforme sociale numéro un en Chine. En quelques semaines, l’application a grimpé en tête des classements de téléchargements sur iOS et a ouvert une fenêtre directe pour l’Occident sur la mode et la beauté chinoises. Même si l’engouement chez les utilisateurs du quotidien s’est assez vite estompé, RedNote est resté un point central des stratégies marketing du système de la mode. Même Bottega Veneta, tout en restant invisible sur les plateformes traditionnelles, a conservé un profil officiel sur XHS pour interagir avec sa communauté.

Xiao Hong Shu
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