Cinema
09 November 2026
Autor
nss staff

Die Wahl des neuen James Bond ist das günstigste Marketing für die Franchise James Bond, Amazon und die „Marvel-Behandlung

Die Wahl des neuen James Bond ist das günstigste Marketing für die Franchise James Bond, Amazon und die „Marvel-Behandlung
Dieses Wochenende wurden Denis Villeneuve und die Künstlerin Vija Celmins beim LACMA Art + Film Gala in Los Angeles geehrt. Der Regisseur, der neben der Fertigstellung von Dune: Teil Drei gerade mit der Arbeit an seinem ersten James Bond begonnen hat, wurde natürlich von Reportern bestürmt, die nach Informationen darüber suchten, wer den beliebtesten Geheimagenten des Kinos verkörpern wird. Am vergangenen Freitag entfachten die Gerüchte rund um das Casting von 007 neu, nachdem bekannt wurde, dass neben den bereits bekannten Namen Nicholas Hoult, Callum Turner, Josh O'Connor und Jack Lowden auch Robert Pattinson für die Rolle vorgesprochen haben soll. 
 
Die sozialen Medien drehen durch wegen der Wahl des nächsten Bond. Auf TikTok und Instagram liefern sich Fans des einen oder anderen Schauspielers regelrechte Schlachten, indem sie eindrucksvolle Edits veröffentlichen, die sie in Actionszenen zeigen, um zu beweisen, wie gut der jeweilige Schauspieler für die Rolle geeignet wäre. Stündlich liefern internationale Medien Exklusivberichte über den Casting-Auswahlprozess, ohne das bisher Spekulierte je zu bestätigen. In den letzten Tagen sorgte beispielsweise die Meldung für Aufsehen, dass Pierce Brosnan, der ehemalige Bond, seine Vorliebe für Callum Turner als nächsten 007 geäußert haben soll. Doch der Darsteller aus GoldenEye fügte hinzu: „Ich würde niemanden auswählen. Meine Frau hat mir gesagt, ich soll nichts sagen, und ich habe schon zu viel geredet. Denn kaum sage ich etwas, verbreitet sich die Nachricht [überall] und ich bekomme Ärger."
 
Fünf Jahre nach dem letzten 007, dem Daniel Craig-Film No Time To Die, ist die Aufregung rund um die Neubesetzung durchaus verständlich. Wäre da nicht die Tatsache, dass die Art und Weise, wie jede neue Information über den nächsten James Bond kommuniziert wird – zwischen dem Verkauf des Franchise an Amazon und der neuen Produktion (in den Händen von Amy Pascal, bekannt durch Spider-Man, und David Heyman, bekannt durch Harry Potter) – stark an die Marketingstrategie erinnert, die die Superhelden-Studios vor einigen Jahren verfolgten. Bekommt James Bond etwa die Marvel-Behandlung?    

Mögen wir Spione noch? 

Auf dem roten Teppich des LACMA zog es Villeneuve vor, die hartnäckigen Fragen der Reporter nicht zu beantworten, doch beim Gala-Abend selbst erlaubte er sich einen kleinen Scherz: „Das LACMA war für mich viele Jahre lang ein Tempel. Heute Abend fühle ich mich wie zu Hause und möchte meiner Dankbarkeit Ausdruck verleihen. Mit dem Segen meiner neuen Freunde von Amazon werde ich euch heute Abend verraten, wer der nächste James Bond sein wird", erklärte Villeneuve auf der Bühne. „Der Schauspieler, der den nächsten James Bond spielen wird, ist…", fuhr der Regisseur fort. „Und hier höre ich auf, denn Amy Pascal steht kurz vor einem Herzinfarkt."
 
Seit dem letzten James Bond hat sich einiges verändert. No Time to Die kam 2021 in die Kinos, ein Jahr nach Ausbruch der Covid-19-Pandemie. Das Publikum sehnte sich danach, ins Kino zu gehen, um die Freude am Ausgehen wiederzuentdecken und in fantastische Geschichten einzutauchen: Der Film unter der Regie von Cary Joji Fukunaga spielte 774 Millionen Dollar an den Kinokassen ein und wurde damit de facto zum vierterfolgreichsten Film des Jahres 2021 und zum dritterfolgreichsten aller James-Bond-Filme. Im Februar 2025 wurde jedoch der vollständige Verkauf des Franchise an Amazon bekanntgegeben – eine Nachricht, die die 007-Fangemeinde tief erschütterte. 

Das Ende der Actionfilme, wie wir sie kennen 

Seit 2021 hat sich nicht nur die Eigentümerschaft von James Bond verändert, sondern auch der Markt für Actionfilme. Marvel hat eine schwierige Phase durchgemacht: 2023 schrieben wir darüber, wie schwer es geworden war, die Produkte des Unterhaltungsriesen ernst zu nehmen. The Marvels war zu sehr auf Spezialeffekte angewiesen, Eternals führte zu viele neue Charaktere auf einmal ein, und zuletzt waren Die Fantastischen Vier nicht der erhoffte Erfolg, während im Universum des Konkurrenten DC Supergirl an den Kinokassen sehr schlecht abschnitt.

Man nannte es „Superhero Fatigue" – die Müdigkeit des Publikums gegenüber Superhelden und der Wiederholbarkeit der Projekte – man denke nur an die Post-Credit-Szenen, deren Erfolg so groß wie kurzlebig war. Ein weiteres Beispiel für den Niedergang der Actionfilme im Kino liefert neben den jüngsten Marvel-Produktionen auch der Blockbuster Mission Impossible, dessen letzter Teil, The Final Reckoning, mit knapp unter 600 Millionen Dollar Einnahmen an den Kinokassen ein Verlustgeschäft war – bei einem Produktions- und Marketingbudget von über 400 Millionen Dollar.  

Neuer Bond, neues Marketing

In einer Zeit, in der Actionfilme an Popularität verloren zu haben scheinen, ist es gut möglich, dass das James-Bond-Team (das derzeit von den Produktionslegenden Pascal und Heyman, von Villeneuve, aber auch vom Drehbuchautor Steven Knight, bekannt für seine Arbeit an Peaky Blinders, angeführt wird) daran arbeitet, die Aufmerksamkeit des Publikums neu zu entfachen. Der Film hat noch nicht mit den Dreharbeiten begonnen, und der Kinostart ist für 2028 geplant, doch jeder Moment ist ein guter Moment, um die Fans in Stimmung zu bringen. 

Schließlich war James Bond das Aushängeschild des Filmmarketings, lange bevor Marvel oder Mission Impossible auf der Bildfläche erschienen. Wir sprechen hier nicht nur von einem Franchise, das das Product Placement erfunden hat, sondern von einem Universum, das es über verschiedene Epochen, Regisseure und Produktionen hinweg geschafft hat, stets an der Spitze der Popkultur zu bleiben.

Die Tatsache, dass allein die Wahl des nächsten Hauptdarstellers heute genutzt wird, um die Debatte rund um das 007-Universum anzuheizen und gleichzeitig eine neue Generation potenzieller Fans durch Namen wie Pattinson und O'Connor einzubinden, zeigt, wie sehr der britische Geheimagent nach wie vor in der Lage ist, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Es bleibt uns nichts anderes übrig, als abzuwarten, wer auf der großen Leinwand in die Rolle des nächsten Bond schlüpfen wird, während den Konkurrenten ihrerseits nichts anderes übrig bleibt, als Amazons Strategien genau zu beobachten und sich Notizen zu machen.

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