Die Geschichte der italienischen Mode auf Vinted Wie eine App die Geschichte der Streetstyle-Geografie des Landes erzählt

Die Entrümpelung ist nicht nur die Möglichkeit, ein Objekt wieder in den Verkehr zu bringen, es weiterzuverkaufen und wieder in einen Flow einzufügen, sondern durch die Analyse der Ströme und Ursprünge dieser Kleidungsstücke und Objekte könnte man sogar die Geografie italienischer Boutiquen rekonstruieren, die inzwischen verschwunden sind, Geschäfte, die Avantgarde-Mode direkt in den Provinzen verbreiteten. Vinted in Italy kann sich als viel mehr als eine Kauf- und Verkaufsplattform herausstellen: Es ist eine Kartografie der Mode, die über das gesamte Gebiet verteilt ist und durch die Verkäufer verfolgt wird. Beim Navigieren durch die nicht allzu stürmischen Meere des Scrollens tauchen einzigartige und kostbare Stücke auf, wie bei einer Schatzsuche. Und wie ein Schatz stammen die Geschichten dieser Stücke oft aus den Profilen von Babyboomern und der Generation X.

So entsteht an den Orten, an denen diese Kleidungsstücke gekauft wurden, eine Repräsentation Italiens. Die Boutiquen werden zur besten Beschreibung der vielleicht letzten unbeschwerten Zeit des Handels: der 1980er Jahre. Was diese Räume von anderen Bekleidungsgeschäften unterschied, war bereits im Namen enthalten: einfach das französische Wort für Geschäft. Im Geschäft hatten Sie eine direkte Beziehung und eine tiefe Bindung zu den Mitarbeitern, engagierte Dienstleistungen und Menschen, die an eine physische und persönliche Maßanfertigung dachten, die nicht auf Daten, VIP-Karten und vorrangigem Zugang basiert, wie es heute üblich ist. Die Rollenverteilung war sehr streng: Verkäufer, die sich nur mit Abendgarderobe beschäftigten, andere ausschließlich mit Hosen, wieder andere mit Accessoires. Eine Strenge und Sorgfalt, die wir im heutigen System verloren haben.

Romeo Gigli, Mugler, Kenzo, Comme des Garçons, Jean Paul Gaultier: Dies waren einige der Namen, die die Boutiquen der italienischen Provinzen in Aufruhr versetzten. Wenn man rückwärts arbeitet, könnte man die Geschichten fast rekonstruieren, indem man die heutigen Online-Reseller ihrer Herkunftsstadt zuordnet, indem man einfach die Filiallisten in den Lookbooks dieser Marken aus den 1980er und 1990er Jahren analysierte. Diese Methode zeigt auch, wie die wirtschaftliche Macht der Menschen dank kleiner Industriegebiete und starker Familienkonglomerate verteilt wurde, die sich gegenseitig unterstützten und den Wohlstand in Gebieten förderten, die weit von den großen Stadtzentren entfernt waren. Die wichtigsten Städte blieben internationale Aushängeschilder, während es gerade die Provinzen waren, die Mode zu einem täglichen und weit verbreiteten Phänomen machten.

Im netten Gespräch mit den Nutzern der Plattform ist es immer interessant, nach der Herkunft eines Kleidungsstücks, dem Ort des Kaufs und dem Jahr zu fragen. Die zum Verkauf stehenden Objekte zeugen von einem System, das sich nicht auf die symbolischen Städte der italienischen Mode — Turin, Rom, Florenz und Mailand (hier in der Reihenfolge ihrer Krönung aufgeführt) — beschränkte, sondern verborgene Welten von Sammlern wieder aufleben lässt, die sich sammeln und nicht archivieren, die sich mit der Geschichte der Mode befasst haben, ohne eine Instagram-Seite namens Archive zu benötigen. Und vor allem trugen sie sie und brachten die Passanten zum Lächeln. Heute ist der Mechanismus des Verkaufs gebrauchter Kleidung realistischerweise die ökologischste Wahl: Er verlängert die Lebensdauer von Objekten und belebt Geschichten und Emotionen. Die Geschichte des Verkäufers, insbesondere wenn es um erstklassige Kleidungsstücke geht, gehört voll und ganz in diesen Bereich. Ein gebrauchtes Kleidungsstück ist ein bewegtes Archiv. Es trägt den Duft der Körper, die es bewohnten, die Falten, die von wiederholten Gesten geprägt sind, die Erinnerung an eine Stadt oder einen verbrachten Sommer. Dies sind unsichtbare Spuren, die keine Wäsche vollständig auslöschen kann, eine sentimentale Geografie, die von einem Kleiderschrank zum anderen wandert, von einer Boutique der Vergangenheit bis zu einer Anzeige auf Vinted. In dieser Arbeit liest man lebendige Geschichten, die weitergegeben werden müssen.

Wenn man in einer Ausgabe des Manifestmagazins Six von Comme des Garçons blättert, das zwischen 1988 und 1991 veröffentlicht wurde, findet man auf der Rückseite die Listen der italienischen Geschäfte, die die Marke vertrieben haben. Einige existieren noch — die Säulen Penelope in Brescia und Sugar in Arezzo — andere bleiben nur in Erinnerung: Unique in Civitanova Marche, Driade Boutique in Carpi, Topone in Alassio. Wenn wir uns diese Marktplätze als weitläufige Archive vorstellen und ihre Besitzer, die auch Käufer waren, als Multiplikatoren und Kuratoren agieren, können wir wirklich über nomadische Gemeinschaften im Internet nachdenken, die Zeit an diesen Orten verbracht haben und uns wertvolle Informationen über Geschichten geben können, die noch unbekannt sind: die der italienischen Boutiquen, die unsere Familien jahrzehntelang vor SSENSE gekleidet haben.