Saucony bringt „Run As One“ mit neuem Pop-up nach Paris Um herauszufinden, was es während der Fashion Week beim Laufen Neues gibt

Saucony, eine globale Marke in der Welt des Laufens und Lifestyles, lancierte Run as One, seine neue Kampagne, die die Kraft des Laufens als Instrument für Verbundenheit und Inklusion feiert. Run as One wurde entwickelt, um das reiche Erbe der Marke und die wachsende Schnittstelle zwischen Laufsport und zeitgenössischer Kultur zu würdigen. Es konzentriert sich auf die menschlichen Beziehungen, die durch Bewegung entstehen und gestärkt werden. Das offizielle Kampagnenvideo zeigt die Saucony-Athletin Vanessa Fraser und die kreative Jae Tips, die erzählen, wie Laufen über Individualität hinausgeht und zu einem kollektiven Erlebnis wird. Die eindrucksvolle Grafik und das dynamische Storytelling unterstreichen eine Kernbotschaft: Keine Distanz ist unmöglich, wenn sie zusammen zurückgelegt wird.

Um diesen Geist zu verkörpern, organisierte Saucony eine Reihe von Veranstaltungen für Laufclubs auf globaler Ebene, sowohl persönlich als auch virtuell, darunter Initiativen wie Coffeeshop-Residenzen in symbolischen Städten wie New York, London, Boston und Grand Rapids. Besonders bedeutsam war der Pariser Stopp während der Paris Fashion Week SS26 für Herren, wo die Marke in der Rue Du Temple 141 einen Pop-up-Bereich eröffnete, der zu diesem Anlass in den Sync Space umgewandelt wurde: eine immersive Umgebung, in der Performance und Lifestyle verschmelzen. Hier wurde das mit Spannung erwartete Endorphin Speed 5 in einer Weltpremiere vorgestellt, die in einer Community vorgestellt wurde, die von Partnern von Minted New York und lokalen Führungskräften von Distance Athletics geleitet wird. Der immersive Sync Space ist bis zum 28. Juni für die Öffentlichkeit zugänglich und bietet einen Bereich, der der Verkostung der Synced Mint, einer Matcha-Mischung auf Minzbasis, der Möglichkeit gewidmet ist, Kleidung und Accessoires mithilfe industrieller UV-Drucktechnologie individuell zu gestalten, und eine 3D-Photobooth-Installation. Zusätzlich zum Gruppenlauf wurden Vorträge und Partys organisiert, um die Neueröffnung zu feiern und einzigartige Momente zu schaffen, die man während der Paris Fashion Week mit der Saucony-Community teilen konnte.

Beim Pop-up in Paris hatten wir die Gelegenheit, mit Jason Faustino, Direktor für Energie und Zusammenarbeit bei Saucony, zu chatten. Der Experte erzählte uns von der Entwicklung der Marke, wie Laufen zu einem festen Bestandteil der Lifestyle-Mode geworden ist und wie Saucony sich weiter verändert und dabei seinen Wurzeln und Werten treu bleibt. Auch wenn es um die Auswahl von Mitarbeitern geht, sagt Faustino, „ist es immer wichtig, nicht nur auf ihre Arbeit zu schauen, sondern auch darauf, wer sie als Person und ihre Gemeinschaft sind“, und fügt hinzu, dass er in seiner Arbeit der „Promi-Kultur“ nicht viel folgt. In Bezug auf die Auswahl der Mitarbeiter fügt Faustino unter anderem hinzu, dass ein großer Teil seiner Arbeit darin besteht, seinen persönlichen Geschmack zu verwenden. „Früher dachte ich, es sollte nicht persönlich sein, aber das ist es, was unsere Talente, unsere Community, unsere Mitarbeiter im Vergleich zu anderen Marken so besonders macht.“

Jetzt, da Laufen zu einem Trend geworden ist, ist es für eine Marke wie Saucony wichtig, dem technischen Aspekt ihrer Produkte treu zu bleiben, um sowohl Menschen anzusprechen, die Laufschuhe zum Sport tragen, als auch Menschen, die dies im Alltag tun. „Ich respektiere, dass es unsere Marke seit 1890 gibt, und sie sind immer noch genauso begeistert von dem Produkt“, sagt Faustino und fügt hinzu: „Aber was die Zusammenarbeit angeht, ändert sich meine Rolle ein wenig, denn jetzt sind diese Run-Crews selbst Marken, sie stehen an der Spitze der Kultur“. Die Tatsache, dass Laufen zu einem Trend geworden ist, hat sicherlich dazu beigetragen, Marken wie Saucony jüngeren Generationen vorzustellen, sagt der Experte. „Mir gefällt, dass sich diese Generation mehr auf Gesundheit und Wohlbefinden konzentriert“, fügt er hinzu und stellt fest, dass „was in Bezug auf Trends passiert, ist, dass sich die Verbraucher daran gewöhnt haben, Laufschuhe, Hochleistungsschuhe und Retro-Stile zu tragen und sie in ihren persönlichen Stil zu integrieren. Sobald sie das getan haben, fühlen sie sich so wohl, dass sie nicht mehr zurückwechseln wollen. Bei all dem Interesse gewinnen alle Laufmarken.“ Mit einem besonderen Fokus auf die neuen Generationen bereitet sich Saucony nun auf ein neues und aufregendes Kapitel seiner Geschichte vor, das durch die romantischen und beeindruckenden Straßen von Paris führt.