Lennon Gallagher und Patsy Kensit für Napapijris neue Kampagne Die FW24-Kollektion „Future Heritage“ feiert die Vergangenheit und Zukunft der italienischen Marke

In der Herbst/Winter-Saison '24 wählt Napapijri das Thema „Future Heritage“ und präsentiert eine Kollektion, die ihre historischen visuellen Codes würdigt und sie durch Design und Innovation unterstreicht und die Fähigkeit der Marke demonstriert, den Geschmack der neuen Generationen zu vertreten. Die Kollektion spiegelt die ästhetische Kontinuität wider und untersucht das Erbe der Marke, stellt Vergangenheit und Zukunft, Stadt- und Außenräume, Tradition und Innovation gegenüber und demonstriert die Fähigkeit der Marke, mit einer klugen Marketingstrategie den Geschmack der jüngeren Generation anzusprechen. Die Kampagne, die in London von Davit Giorgadze fotografiert wurde, zeigt die Schauspielerin und Sängerin Patsy Kensit und ihren Sohn, Musiker und Model Lennon Gallagher (Sohn von Liam Gallagher von Oasis) und befasst sich mit den Themen Generationenharmonie, familiäre Bindungen und Kontraste. Das Mutter-Sohn-Duo hatte noch nie am Set zusammengearbeitet, aber das hinderte ihre sorglose Verbundenheit nicht daran, auch dank ihrer aufrichtigen Wertschätzung der Kollektion zum Vorschein zu kommen. Patsy kommentierte: „Für ein paar Stunden fühlte es sich an, als wären wir nur zwei Personen, die zusammen einen Job gebucht hatten. Dann, als es an der Zeit war, zusammen vor der Kamera zu stehen, waren unsere Beziehung und Nähe wirklich durchschaubar, und Napapijri zu drehen, fühlte sich an, als würde man die 90er mit einem Couture-Twist erneut erleben.“ Die Kampagne präsentiert eine Reihe von Looks, die entworfen wurden, um Napapijris ursprüngliche visuelle Codes und seine ikonischen Schnitte zu feiern, indem wichtige Styles aus dem umfangreichen Archiv der Marke sorgfältig überarbeitet wurden. Dies zeigt sich besonders in der doppelten Neuinterpretation von Napapijris erster Jacke, der Skidoo: Einerseits entwickelt sie sich zum Hyper-Puffer, einem gesteppten Klassiker in Übergröße mit einer markanten dreidimensionalen Silhouette und technischen Details; andererseits wird sie durch das Skidoo Archive, das aus traditionellem Cordura® -Material gefertigt und mit dicker, lockiger Wolle für einen raffinierten Touch versehen ist, zu einer erhöhten Replik ihrer selbst. In diesem Prozess der Wiederentdeckung werden selbst unverzichtbare Kleidungsstücke wie die Fleecejacken Equipe und Yupik aus zertifizierter RWS-Lockenwolle neu interpretiert und die ursprünglichen synthetischen Materialien ersetzt.

Silvia Onofri, Präsidentin der Marke, erklärt: „FW24 ist ein wichtiger Moment auf Napapijris Reise. Wenn wir uns unser Archiv ansehen, können wir die zurückgelegte Entfernung und die charakteristischen Elemente, die uns zu dem machen, was wir sind, voll und ganz einschätzen. Sie sind da, um uns mit ihren handgefertigten Stücken, die über Labels hinausgehen und eine neue Vision von Lifestyle-Mode bieten, in eine höhere Zukunft zu führen.“ Diese Saison vereint Retro-Inspiration und Technologie und nutzt das Erbe von Napapijri, um seine Zukunft durch Innovation zu gestalten, was Stadtentdecker und Bergbegeisterte anspricht. Das AI24-Design entfaltet sich in drei Hauptrichtungen: Lifestyle in den Bergen, anpassungsfähige Oberbekleidung und Mid-Layers. AI24 bringt zeitgenössische Kultur mit Vintage-Bergcharme in Szene und verleiht lockigen Fleecejacken, Hemden und Pullovern einen Retro-Touch. Mit innovativen Formen, lebendigen Farben und faszinierenden Grafiken haben wir Stücke kuratiert, die auf aktuelle Trends reagieren und gleichzeitig das Erbe der Marke würdigen. Napapijris Engagement für Innovation zeigt sich auch in den neuen Midlayern, die sich durch neue Konzepte, Wollmischungen und praktische Details auszeichnen. Von funktionalen Funktionsartikeln bis hin zu vielseitigen Kleidungsstücken werden Midlayer zu unverzichtbaren Bestandteilen des Winterstils. Abgerundet wird die Kollektion durch neue Accessoires wie die ikonische Bering Seesack und die Adula Duffle Bag aus recyceltem Nylon mit minimalistischem Branding und anpassbaren Riemen, die sie unterwegs in Rucksäcke verwandeln.

Die in der Kampagne „Future Heritage“ vorgestellten Stücke werden bis zum 14. Oktober auf napapijri.com und in drei exklusiven Pop-ups bei Harrods, Flannels — London und Galeries Lafayette erhältlich sein.