La Gen Z s’intéresse-t-elle vraiment au Festival de Cannes ?

Longtemps perçu comme un rendez-vous élitiste réservé aux cinéphiles et aux professionnels du 7e art, le Festival de Cannes semble aujourd’hui susciter un regain d’intérêt auprès de la Génération Z. Née entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, cette génération ne suit pas le festival de manière traditionnelle, mais elle y est bel et bien attentive. Les jeunes de la Gen Z ne regardent généralement pas la cérémonie d’ouverture ou la montée des marches sur leur télévision. Pourtant, ils interagissent avec Cannes via les réseaux sociaux : TikTok, Instagram et YouTube. Le Festival l’a bien compris, en nouant un partenariat officiel avec TikTok dès 2022, permettant aux utilisateurs du réseau de poster leurs propres créations et d’avoir accès à des coulisses inédites. Par ailleurs, le Festival invite des influenceurs de renom pour accroître sa visibilité chez les jeunes. Cette année, Michou, EnjoyPhoenix et Léna Situations, — des personnalités qui rassemblent chacune des millions de followers—,  font partie de la liste des invités qui ont frôlé le tapis rouge. 

Cette stratégie semble porter ses fruits. En 2024, le Festival de Cannes a généré 86,3 millions de dollars en Earned Media Value (EMV) rien que sur Instagram. Ce chiffre impressionnant, publié par Vogue Business, montre que Cannes reste un événement globalement influent, notamment dans les secteurs prisés par la Gen Z : la mode, la beauté et les célébrités. À lui seul, le secteur de la mode a représenté 54,1 % de cette valeur médiatique, preuve que l’intérêt dépasse le cadre purement cinématographique. Ce qui attire principalement la Gen Z à Cannes, ce sont les célébrités et leurs tenues. L’édition 2024 a été marquée par des moments viraux, notamment une publication Instagram de Selena Gomez qui a récolté 5,7 millions de likes, devenant ainsi la publication la plus likée du festival l’an dernier tous réseaux confondus. Pour l’édition 2025, le Festival a surpris tout le monde en annonçant un dress code restrictif à la veille de l’ouverture, créant le buzz sur les réseaux sociaux. L’apparition du mannequin Bella Hadid a également attiré l’attention, avec sa robe Yves Saint Laurent qui a charmé toute la Croisette. Les vidéos du tapis rouge de la superstar palestino-néerlandaise atteignent jusqu’à des centaines de milliers de vues. Plus que les films eux-mêmes, ce sont les instants glamour, les tenues spectaculaires et les stories des influenceurs présents sur les marches qui retiennent l’attention.

Ce rapport indirect mais réel à Cannes illustre un changement de paradigme : la Gen Z consomme la culture par fragments, via les réseaux sociaux, et accorde plus d’importance à l’image, aux valeurs véhiculées, ou encore à la représentation des minorités, qu’au prestige traditionnel d’un événement. Quand un film à Cannes traite de sujets comme l’écologie, le féminisme ou la diversité, il peut gagner en popularité auprès de ce public jeune, notamment s’il est relayé de manière virale. Alors, la Gen Z s’intéresse au Festival de Cannes mais à sa façon. Ce n’est plus le cinéma en soi qui l’attire, mais l’univers global de l’événement : la mode, les influenceurs, les messages sociaux et les contenus viraux. Pour continuer à capter cette audience, Cannes devra poursuivre sa mue numérique, sans pour autant perdre son âme cinématographique.