Ce que personne ne vous dit sur la présence de Chanel au festival de Cannes

Après avoir fait briller le tapis rouge des Oscars en mars dernier en habillant Margaret Qualley, Lupita Nyong’o et Lily Rose Depp, et même les Césars quelques jours plus tôt avec la robe transparente portée par Marion Cotillard, Chanel revient cette fois dans le monde du cinéma en ce premier jour de festival de Cannes, mais cette fois, pas de la manière dont vous pensez. En plus d’habiller nos actrices préférées aux avants-premières et autres événements promotionnels, Chanel s’invite depuis quelques années maintenant au coeur des réalisations du 7ème art, de la création de costumes à la restauration de films en passant par un soutien sans faille aux nouvelles générations de cinéastes. En effet, cette année, la maison de la rue Cambon a participé de près ou de loin à la réalisation de quatre longs métrages présentés à Cannes. 

Le premier film qui s’est vu offrir la participation de Chanel est Nouvelle Vague, un film de Richard Linklaker retraçant la création du film culte À bout de souffle de Jean-Luc Godard et la naissance de la Nouvelle Vague, mouvement du cinéma français né à la fin des années 50. En effet, l’actrice Zoey Deutch, qui incarne Jean Seberg dans le film l’a tourné parée d’accessoires Chanel, qui a également signé l’un de ses looks principaux. Si pour ce film Chanel s’est limitée au stylisme, le soutien à Kristen Stewart, autre actrice de Nouvelle vague et ambassadrice Chanel depuis 2013 ne s’arrête pas là: la maison soutient également le premier long-métrage de l'actrice en tant que réalisatrice, The Chronology of Water, présenté en avant-première mondiale dans la section Un Certain Regard du festival. Pour cette édition du festival Chanel a également collaboré avec la costumière Virginie Montel pour le film Les Aigles de la République, en lice dans la sélection officielle, avec l’actrice Lyna Khoudri, ambassadrice de la maison, au casting. Par ailleurs, la maison soutient Arco, le premier long-métrage d’animation du réalisateur français Ugo Bienvenu, projeté en séance spéciale. Son studio, Remembers, s’est déjà illustré à travers la création de courts-métrages pour les défilés de la marque, ainsi qu’une campagne dédiée à la ligne Coco Neige.

Bien que très souvent les films auxquels Chanel apporte son soutien mettent en lumière ses ambassadrices, comme c’est le cas pour Spencer de Pablo Larraín avec Kristen Stewart dans le rôle de la princesse Diana, ou encore la comédie musicale The End de Joshua Oppenheimer avec Tilda Swinton, parfois, la maison agit aussi dans l’ombre. C’est le cas notamment du film Little Girl Blue de Mona Achache, présenté à Cannes en 2023, un projet personnel porté par Marion Cotillard, qui a reçu un soutien invisible et discret de la part de Chanel, mais tout de même un soutien important. La marque n’hésite pas non plus à produire du contenu promotionnel lors d’évènements cinématographiques de renommées. On peut citer par exemple la conversation filmée entre Catherine Deneuve et Christophe Honoré, diffusée à l’occasion de la première de Marcello Mio l’an dernier à Cannes. Une vidéo qui a mené à un partenariat sérieux entre la maison et le réalisateur, qui a ensuite signé la scénographie du défilé haute couture automne 2024 de Chanel à l’Opéra de Paris.

Mais Chanel n’est pas la seule grande maison à avoir un pied dans le monde du cinéma. Saint Laurent et sa société de production de films Saint Laurent Productions n’est pas en reste, on lui doit d’ailleurs plusieurs films récompensés comme Émilia Perez, de Jacques Audiard, Les Linceuils de David Chronenberg, ou encore Parthenope de Paolo Sorrentino. De son côté, LVMH a créé l’an dernier une nouvelle entité baptisée 22 Montaigne Entertainment, en collaboration avec Superconnector Studios, afin d’explorer des opportunités créatives pour l’ensemble de ses 75 marques, parmi lesquelles figurent Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. ou encore Moët & Chandon. Parallèlement, Artémis — la société d’investissement de la famille de François-Henri Pinault — a pris en 2023 une participation majoritaire dans l’agence de talents CAA (Creative Artists Agency), qui compte parmi ses clients des personnalités telles que Zendaya, Brad Pitt et Tom Hanks. Mais même si les festivals de cinéma se multiplient et les marques de monde en font de plus en plus partie, la relation entre Chanel et Cannes reste particulière. Et même si la maison ne se limite pas à habiller les stars sur le tapis rouge, on se réjouit également de la retrouver dès aujourd’hui sur le dos des plus grandes icones du cinéma présentes sur la Croisette.