Toutes les applications de rencontres alternatives qui changent les règles du jeu

Ces dernières années, l’intérêt pour les applications de rencontres a considérablement diminué, avec des répercussions directes sur les entreprises du secteur. Entre 2021 et 2024, la société américaine Match Group, qui possède Tinder et Hinge, a perdu 80 % de sa valeur marchande et Bumble ne se porte pas mieux. Contrairement aux Millennials, la Génération Z continue de se montrer généralement méfiante à l'égard de ce type de plateformes technologiques. Selon un sondage mené l'année dernière par le média américain Axios, près de 80 % des étudiants américains n'utilisent pas d’applications de rencontres. Les plus jeunes sont peu enclins à payer un abonnement pour accéder aux fonctionnalités premium proposées par des applications comme Tinder. Plus précisément, pour rencontrer des personnes intéressantes, la Génération Z préfère utiliser les réseaux sociaux qu’elle fréquente le plus, comme Instagram et TikTok. La période difficile que traversent les applications de rencontres n’est pas seulement due au manque de renouvellement générationnel, mais aussi au fait que leurs modèles – mis à part quelques variations – sont restés pratiquement inchangés au fil des ans. C’est pourquoi certaines entreprises expérimentent de nouvelles fonctionnalités, en exploitant l’intelligence artificielle pour tenter de fournir aux utilisateurs de meilleures suggestions de correspondance. Par exemple, Sitch – une application lancée à New York en novembre 2023 – propose un modèle où l’IA analyse une série de réponses à des questions sur les valeurs et intérêts des inscrits dans le but de faciliter le processus de sélection du partenaire potentiel grâce à l’automatisation.

En réponse à la dating fatigue, de nouvelles plateformes émergent, mettant davantage l’accent sur les rencontres en personne et le matchmaking personnalisé. Par exemple, le Singles Only Social Club, lancé en 2023, organise des événements dédiés aux personnes en quête d’un partenaire, motivées par le désir d’avoir des relations authentiques. Nés de simples rassemblements informels à Los Angeles, ces événements se sont rapidement étendus à New York et dans plusieurs autres grandes villes de Californie, attirant jusqu'à 300 participants par soirée. Mais quel est le secret de ce succès ? Selon Wired, cela tient à la possibilité de rencontrer réellement des personnes partageant les mêmes intérêts et valeurs, dans une atmosphère détendue et sans pression sociale. En plus des rencontres en personne, des services de matchmaking offrent une alternative plus structurée par rapport aux applications de rencontres traditionnelles. My TruBond, par exemple, exige de ses membres qu'ils passent une vérification des antécédents judiciaires et complètent un test de personnalité avant d’être appariés avec d’autres utilisateurs. De plus, la première conversation se fait via appel vidéo, afin d’assurer dès le départ une expérience sécurisée. Un autre service de plus en plus populaire est Tawkify, qui met en place un matchmaker personnel chargé d’analyser la compatibilité entre les profils et d’organiser les rendez-vous.

D’autres applications cherchent à impliquer les amis et la famille dans le processus de matchmaking. Loop, par exemple, permet aux utilisateurs de créer des profils pour leurs amis célibataires et de leur suggérer des partenaires potentiels. Ce modèle est similaire à celui d’une autre plateforme appelée Arrange, qui permet aux célibataires de nommer une tierce personne – appelée "scout" – chargée de sélectionner les meilleurs matchs. Une approche similaire a été adoptée par Cheers, qui exploite le réseau de contacts des membres et les amitiés communes pour suggérer des correspondances. Bien que ces approches représentent une alternative au modèle traditionnel des applications de rencontres, les résultats ne sont pas nécessairement meilleurs d’un point de vue purement statistique. Toutefois, le matchmaking gagne en popularité précisément parce qu’il adopte – contrairement à des plateformes comme Tinder, Hinge ou Bumble – une approche plus attentive à l’histoire sentimentale et aux besoins des membres inscrits.