McQueen reviendra défiler à Londres Pour le plus grand plaisir du British Fashion Council

Pour la SS27, Alexander McQueen revient défiler dans la ville où il est né, Londres. Ce sera en septembre, le fashion month le plus important de l'année, portant pour la première fois dans la capitale anglaise les créations du directeur artistique Seán McGirr, à la tête de la maison depuis 2024. «Le retour à la London Fashion Week nous permet d'entrer en profonde résonance avec cet esprit et avec la communauté créative qui caractérisent à la fois Londres et cette maison de mode», a commenté le designer à propos de cette nouvelle, accueillie avec joie tant par le British Fashion Council que par le reste de l'industrie de la mode britannique.  

Le retour de McQueen à Londres est l'un des premiers résultats du projet de relance que le BFC, sous la direction de la Présidente Laura Weir, met en œuvre pour redonner de la valeur économique et culturelle à la mode britannique, après une période de grandes difficultés. McQueen n'a plus défilé à Londres depuis 2023, tandis que la première collection de la marque y avait défilé trente ans auparavant, en 1993.

Weir a confirmé que faire revenir la marque dans sa ville natale est une partie de la nouvelle stratégie du BFC : «L'une de mes premières ambitions en tant que directrice générale du British Fashion Council a été de voir Alexander McQueen rentrer à la maison, à la London Fashion Week [...] Le retour de McQueen est une déclaration de confiance dans la créativité britannique dans son expression la plus audacieuse et la plus distinctive. Nous sommes fiers d'accueillir la maison dans le calendrier officiel et nous avons hâte de construire un partenariat ambitieux et significatif au cours des prochaines saisons»

«London is where our story began and remains central to our identity» - a également reconnu le PDG de la marque Gianfranco D'Attis, qui occupe ce poste depuis début juin - «Nous sommes fiers de réaffirmer notre engagement envers le British Fashion Council et l'extraordinaire écosystème créatif de la ville, tout en continuant à valoriser l'héritage de McQueen et à façonner son avenir». 

Ces dernières années, la London Fashion Week a vu son calendrier se vider de ses grandes signatures, avec de nombreuses marques comme McQueen et Stella McCartney qui ont décidé les unes après les autres de s'installer à Paris. En 2025, la Men's Fashion Week de juin avait même été purement et simplement annulée. Le seul grand nom resté en ville était Burberry, qui, sous la direction artistique de Daniel Lee, mise beaucoup sur ses racines britanniques pour cultiver son capital culturel.

De la participation gratuite à la Fashion Week à tous les investissements dédiés aux projets d'incubation créative, la stratégie de relance du British Fashion Council mise tout sur les nouveaux talents britanniques. Dans cette optique, le retour de McQueen en ville pourrait servir d'incitation pour les créateurs émergents locaux qui ont grandi avec le mythe du designer britannique.  

Pour McQueen non plus, les temps ne sont pas faciles. La marque, propriété de Kering, subit une restructuration générale de l'entreprise qui a déjà suscité du mécontentement parmi les employés, en grève jusqu'il y a quelques semaines. Sous l'attention du PDG de Kering, Luca de Meo, et du nouveau PDG de McQueen, Gianfranco D'Attis, ce septembre la marque aura peut-être l'occasion de tourner la page. Toujours avec Seán McGirr, dont l'avenir au sein de l'atelier de la marque ne semble plus aussi assuré.