Francesca Bellettini sera la nouvelle PDG de Gucci Pour sauver son actif le plus précieux, Kering fait recours à son meilleur atout

À un moment de plus en plus crucial, où l’on pourrait décider du sort du groupe, Kering a choisi de s’appuyer, afin de relancer les fortunes de Gucci, sur l’une de ses championnes : Francesca Bellettini. D’abord rapportée par Miss Tweed au cours du week-end, la nouvelle qui pourrait marquer le début d’une nouvelle ère pour la marque a été confirmée mercredi après-midi. Bellettini est actuellement directrice générale adjointe, responsable du développement de toutes les marques de Kering, et constitue donc l’une des figures managériales les plus importantes du groupe, déjà reconnue pour avoir remodelé Saint Laurent, et dans son nouveau rôle, elle devrait remplacer Stefano Cantino. Cette nomination pourrait représenter l’une des décisions les plus stratégiques de de Meo, qui a officiellement pris ses fonctions lundi dernier mais avait déjà commencé à travailler intensivement sur la structure de Kering depuis juin, lorsqu’il avait été annoncé comme successeur de François-Henri Pinault – qui restera président du conseil d’administration.

Pourquoi justement Francesca Bellettini ?

Pour Gucci, qui représente presque la moitié du chiffre d’affaires de Kering et les deux tiers des profits opérationnels, la tâche est urgente : la marque a enregistré une baisse de 21 % des ventes en 2024, suivie d’une nouvelle diminution de 25 % au premier semestre 2025, contribuant à un effondrement de 46 % du bénéfice net du groupe. Pour le groupe, où les promotions internes sont une politique bien établie, le choix de Bellettini serait un pari « sûr » compte tenu de l’excellent parcours de la dirigeante. Comme mentionné, Bellettini, de 2013 à 2023, a dirigé Saint Laurent en tant que CEO, triplant presque sa valeur jusqu’à dépasser 3 milliards d’euros annuels, travaillant d’abord avec Hedi Slimane puis avec Anthony Vaccarello. En tant que manager du portefeuille des marques Kering et vice-CEO, rôle qu’elle occupe depuis juillet 2023, elle a supervisé le développement de toutes les marques du groupe, y compris le choix des directeurs créatifs pour Gucci, Balenciaga et Bottega Veneta, ainsi que des changements de direction dans quatre marques, dont Brioni et Saint Laurent lui-même, où elle a été remplacée par Cédric Charbit au début de cette année.

Au cours des neuf derniers mois, l’actuel CEO de Gucci, Cantino, a mené une restructuration interne de la marque, procédant à des nominations stratégiques pour renforcer la structure opérationnelle et le merchandising, à un moment où Gucci fait face à des dettes et à des ventes en chute libre. La reprise n’est cependant pas arrivée, avec une nouvelle baisse de 25 % des ventes organiques au deuxième trimestre, poussant Kering à accélérer son jeu. C’est pourquoi de Meo a été engagé, méga-manager du secteur automobile connu pour sa capacité de décision rapide, qui a proposé une vision plus agile et centrée sur le cœur de métier du groupe. Dans un marché du luxe en contraction, avec des concurrents comme LVMH qui souffrent mais dominent encore la scène, cette nomination pourrait être le catalyseur d’un relancement immédiat, c’est pourquoi la marque « anticipera » le défilé de Demna avec un événement spécial pendant la prochaine fashion week en attendant le premier show complet de février. Et si l’annonce est confirmée, Bellettini aura pour mission de guider Gucci vers une renaissance attendue avec impatience par le secteur.