Dover Street Market lance sa propre marque Dans une approche à la création collective et évolutive
Depuis 13 ans, Dover Street Market remplit les rues de Tokyo de looks tantôt niches, tantôt streetwear, grâce au vaste mélange de marques allant de Comme des Garçons, Simone Rocha, Sacai à Miu Miu, Prada, Balenciaga ou encore Bottega Veneta que le concept store propose. Et depuis un an, ses créateurs Rei Kawakubo et Adrian Joffe font de même à Paris, avec Dover Street Market Paris, sagement niché dans un coin du marais. Aujourd’hui, tandis que la semaine de la mode masculine de la capitale française bat son plein, l’institution annonce qu’elle ne se limitera plus à proposer une vaste gamme de produits venant des marques les plus appréciées au monde, mais lance également sa propre marque, au sein d'une initiative qui accueillera selon Joffe « une sorte d’invité propre à chaque designer avec lequel nous choisirons de collaborer ».
« Nous voulions créer une marque originale DSM d’une nouvelle manière — aussi bien en ce qui concerne le business que l’image », a déclaré Joffe à WWD, soulignant qu'il ne s'agira pas d'inviter des « guest designers, ce sera presque l'inverse. » « Chaque créateur avec lequel nous travaillons présentera quelque chose de fondamentalement différent d’une manière ou d’une autre, que ce soit dans le design, la catégorie, l’image, la taille, le positionnement, l’attitude — ou les six », continue-t-il. Le premier designer dont le nom sera exposé aux côtés de DSM sur l’étiquette des produits est Noir Key Ninomiya, qui depuis 2012, propose des collections conceptuelles, déconstruites, intégrant dans ses créations des expérimentations techniques avant-gardistes et impressionnantes.
« Ninomiya sera le premier designer de la marque DSM et restera aussi longtemps que possible dans ce rôle », a précisé Joffe. « Nous prévoyons ensuite d’ajouter d’autres créateurs sous l’égide de la marque DSM, chacun avec une idée, un concept et un nom différents » ajoute-t-il. « Nos ambitions sont sans limite, mais nous voulons commencer lentement et sûrement. Nous aimerions rendre ce premier projet populaire et abordable.» Mais avant de connaitre les prochains designers qui collaboreront avec DSM, il faudra s’armer de patience, car la prochaine étiquette ne sera pas annoncée avant 2026. En ce qui concerne le lancement de la marque, il aura lieu le 28 juin, les produits seront présentés aux clients et grossistes jusqu’au 1e juillet au showroom de Dover Street Market à Paris, 35-37 Rue des Francs-Bourgeois, aux côtés des collections printemps 2026 d’ERL, Phileo, Rassvet et Westfall.
Retrouvez l’interview complète de l’équipe Dover Street Market Paris dans Paris Future, le premier numéro imprimé de nss France, disponible en pré-commande ici.
