Bluemarble, la marque de mode masculine qui bouscule Paris

Bluemarble est la marque de mode qui apporte un nouveau langage au vêtement masculin et qui est rapidement devenue l’un des noms les plus en vue à Paris. Fondée en 2019 par Anthony Alvarez, la marque mêle des influences surf et skate, des références aux années 2000 et une perspective multiculturelle dans une esthétique audacieuse et cohérente. Après un défilé pour la collection FW25 remarqué à la Fashion Week de Paris, Bluemarble continue de gagner en traction à l’échelle mondiale—de sa nomination en tant que semi-finaliste du prix LVMH à sa présence dans des détaillants prestigieux comme Selfridges, 24S et The Webster, la marque a su fidéliser un public réparti sur plusieurs continents.

Alvarez a lancé Bluemarble après avoir quitté une carrière dans la finance. Dans Vogue Business, il a expliqué que son projet précédent—un collectif streetwear appelé One Culture—lui a appris les aspects pratiques de la production de mode, notamment le prototypage et l’approvisionnement en tissus. « Quand j’ai décidé de lancer Bluemarble, la vision était déjà claire, car j’avais l’expérience, » a-t-il déclaré. Cette clarté a aidé la marque à se démarquer dès ses débuts. Bluemarble a organisé son premier défilé officiel à Paris en janvier 2022 pour la saison automne/hiver. Soutenue par KCD et l’accélérateur de marques Tomorrow Ltd, qui travaille aussi avec des noms comme Martine Rose et A-Cold-Wall*, Bluemarble a depuis été sélectionnée comme semi-finaliste du prix LVMH et nominée pour le prix Pierre Bergé aux prestigieux Andam Awards. Fonctionnant à petite échelle—son chiffre d’affaires était inférieur à 1 million d’euros en 2022— mais la croissance de Bluemarble a été rapide. Les ventes ont doublé en 2021, augmenté de nouveau l’année suivante, et le réseau de distributeurs de la marque couvre désormais plusieurs continents. Ce qui a propulsé cette ascension, c’est une sensibilité design qui refuse de se résumer à une tendance. Puisant dans la culture pop américaine, l’héritage franco-philippin et l’enfance cosmopolite du créateur, Bluemarble est devenu une référence en matière de mode masculine ancrée dans le voyage, la mémoire et le mouvement.

Le charme de Bluemarble réside dans son mélange éclectique de références et sa capacité à entrer en résonance avec une nouvelle génération de consommateurs de luxe. Alvarez a décrit la marque comme une réinterprétation de la garde-robe parisienne—un mélange de sportswear, de workwear et de tailoring dans un ensemble cohérent mais non conventionnel. Cette dualité était évidente dans la présentation FW25, où Bluemarble est passée de l’énergie rave de la saison précédente à quelque chose de plus intime et introspectif. Présentée dans un espace aménagé comme un salon campagnard, la collection s’inspire du rituel français du goûter—le snack de l’après-midi partagé en famille. Les invités étaient assis à des tables rustiques garnies de pâtisseries signées Mory Sacko, tandis que les mannequins défilaient sur des planchers en bois dans un mélange de silhouettes nostalgiques et expérimentales. Le cadre reflétait l’intention d’Alvarez de ralentir le rythme et d’explorer des thèmes comme le confort, la mémoire et la connexion intergénérationnelle. Plus qu’un simple changement saisonnier, la FW25 suggérait un changement de tempo pour Bluemarble : une marque qui mûrit, sans pour autant s’assagir.

Comme beaucoup de marques indépendantes apparues juste avant la pandémie, Bluemarble a dû surmonter les difficultés de production initiales. Alvarez a été transparent sur les défis liés à la confiance des fabricants, mais attribue la résilience de la marque à sa capacité à pivoter rapidement et à rester agile. En plus de sa présence croissante dans les détaillants internationaux, Bluemarble a développé une stratégie de vente plus personnelle avec sa boutique “secrète” sur rendez-vous à Paris—un antidote silencieux au luxe traditionnel, où les visiteurs découvrent les coulisses de l’univers et des valeurs de la marque. Aujourd’hui, alors que Bluemarble continue d’élargir ses catégories de produits et d’affiner son langage visuel, elle fait bien plus que suivre le rythme. À chaque saison, la marque prouve que sa perspective est non seulement unique, mais aussi très demandée. Les réseaux sociaux continuent de bruisser d’enthousiasme autour de ce que Alvarez et son équipe feront ensuite, et ce n’est pas un hasard : Bluemarble n’est pas seulement l’un des noms les plus en vue à Paris en ce moment—c’est aussi l’un des plus scrutés.