Jack McCollough et Lazaro Hernandez sont-ils le bon choix pour Loewe ?

Lundi dernier, on apprenait officiellement que Jack McCollough et Lazaro Hernandez, les fondateurs de la célèbre marque new-yorkaise Proenza Schouler, étaient nommés nouveaux directeurs créatifs de Loewe. À partir du 7 avril, le duo supervisera toutes les collections de Loewe, y compris le prêt-à-porter féminin, masculin, les accessoires et la maroquinerie, comme l'a confirmé le groupe français dans un communiqué. Cette décision stratégique s'inscrit dans les efforts continus de LVMH pour redynamiser sa performance financière face au ralentissement mondial du luxe. En 2024, les revenus du groupe ont chuté de 2 %, atteignant 84,7 milliards d’euros (88,3 milliards de dollars) par rapport à l’année précédente. Par ailleurs, Jonathan Anderson, qui a largement contribué au succès de Loewe, devrait prendre la direction artistique de Dior, la deuxième plus grande marque de LVMH. En effet, bien que le conglomérat ne divulgue pas les ventes individuelles de ses marques, The Business of Fashion a rapporté que la croissance de Dior était “légèrement inférieure à la moyenne”, les analystes évoquant une possible baisse à deux chiffres ces derniers mois. Une situation bien différente de celle de Loewe, qui sous la direction de Jonathan Anderson pendant 11 ans, a prospéré, acquérant une réputation mondiale pour son savoir-faire, sa pertinence culturelle et son innovation. Comme l’a rapporté Vogue Business, « Les ventes de Loewe ont grimpé d’environ 230 millions d’euros en 2014 (selon une estimation de Morgan Stanley) à 1,5 milliard–2 milliards d’euros en 2024, d’après les projections de l’analyste de Bernstein Luca Solca. »

La décision a donc été prise, et elle suscite de nombreuses discussions dans l’industrie. Tout comme l’engouement autour de la nomination de Demna chez Gucci, la question que tout le monde se pose désormais est la suivante : Jack McCollough et Lazaro Hernandez sont-ils les choix parfaits pour mener Loewe vers une nouvelle ère ? Sidney Toledano, cadre dirigeant de LVMH, a déclaré : « J’ai toujours admiré le travail de Jack et Lazaro chez Proenza Schouler, leur créativité éclectique et leur attachement au savoir-faire en font un choix naturel pour écrire le prochain chapitre de Loewe. » À première vue, la réponse semble prometteuse. Grâce à la solide base de Proenza Schouler, McCollough et Hernandez apportent à la maison de luxe espagnole une riche expérience et une vision créative. Ils bénéficient également d’un atout inestimable : le temps. Dans une industrie souvent marquée par des transitions rapides et éphémères, le mandat réfléchi de Jonathan Anderson leur offre l’opportunité de tracer leur propre voie transformationnelle. L’avenir s’annonce indéniablement excitant. Ils collaboreront avec l’une des meilleures équipes de savoir-faire de l’industrie, et leur arrivée coïncide avec une série d’initiatives remarquables, telles que la très attendue exposition “Crafted World” qui ouvrira à Tokyo le 29 mars, une exposition sur les théières au Salone del Mobile à Milan en avril, le retour du prix Loewe Foundation Craft à Madrid pour sa neuvième édition, la transformation de la boutique Loewe de l’avenue Montaigne en un concept Casa à part entière et l’inauguration d’un bâtiment Loewe Casa dans le quartier de Ginza à Tokyo.

Une autre raison convaincante réside dans leur parcours. McCollough et Hernandez ont bâti Proenza Schouler de zéro, lançant leur marque de prêt-à-porter féminin et d’accessoires en 2002, peu après avoir été diplômés de la Parsons School of Design. Au cours des deux dernières décennies, leur travail a revitalisé la mode américaine, mêlant culture contemporaine, sensibilité artistique et exploration minutieuse du savoir-faire. Leur capacité à harmoniser modernité et désirabilité se reflète dans leurs créations iconiques, comme le sac PS11, qui a suivi le succès de leur modèle original PS1 lancé fin 2008. Leur approche visionnaire des accessoires, combinée à l’expertise commerciale et à la stratégie du conglomérat, pourrait donner naissance à un nouveau sac culte comme le Puzzle, le Hammock ou le Flamenco. De plus, leur talent pour cultiver des relations avec les célébrités internationales constitue un autre atout majeur. McCollough et Hernandez ont habillé des icônes telles que Cate Blanchett, Beyoncé et Mikey Madison, souvent sans intention délibérée de créer pour le tapis rouge. Alors que le monde de la mode suit de près cette nomination, un sentiment d’excitation grandit quant à ce que ce duo apportera à Loewe. Leur vision créative et leur expertise devraient encore renforcer la trajectoire de la maison, consolidant sa position de leader dans le paysage du luxe.