Demna est le nouveau directeur artistique de Gucci

Le directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia, vient d'être nommé directeur créatif de Gucci. La marque à double G venait de perdre son directeur après l'annonce du départ de Sabato de Sarno en février dernier. En quittant Balenciaga à partir de juillet, Demna reste au sein du groupe Kering. Ce choix pourrait représenter un mouvement stratégique de la part du groupe de luxe français, qui peine actuellement à surmonter une crise financière causée par une baisse de 46 % des bénéfices en 2024. Chez Balenciaga depuis 2015, Demna a créé une esthétique qui lui est propre, provocante, controversée, affirmant le nom de la marque tant dans le domaine du streetwear de luxe que de la couture. Maintenant, le designer devra tenter de relancer Gucci ; à en juger par le temps que les maisons accordent à chaque directeur créatif, il aura très peu de temps pour réussir cette tâche.

Dans le communiqué de presse annonçant la nouvelle direction créative de Gucci, Demna a déclaré : « Je suis ravi et ému de rejoindre la famille Gucci. C'est pour moi un honneur de prendre en main ce nouveau projet pour une marque que je respecte profondément et admire depuis longtemps. J'ai hâte d'écrire, avec Stefano et toute l'équipe, un nouveau chapitre de l'histoire extraordinaire de Gucci. » Tandis que le PDG de Gucci, Stefano Cantino, a ajouté : « J'ai toujours admiré la vision créative de Demna, qui est à la fois audacieuse et inégalée. Son grand respect pour l'iconicité et la tradition des marques se combine avec une sensibilité contemporaine extraordinaire. En se basant sur les valeurs fondamentales de Gucci, Demna guidera la Maison vers une identité renouvelée ainsi qu'une nouvelle pertinence culturelle. »