Les moments les plus iconiques du Versace de Donatella Versace

En juillet 1998, un an après la disparition de son frère, Donatella Versace présentait sa première collection pour la marque fondée par Gianni Versace. Pendant près de trente ans, la directrice créative a diffusé, préservé et fait évoluer la pensée créative de son frère bien-aimé, qu’elle avait accompagné depuis la fondation de la maison de mode en 1978. La tâche qu’elle a assumée au cours de ces trois dernières décennies a été ardue, mais Donatella a prouvé qu’elle était à la hauteur. Après tout, Versace est sa famille et elle est Versace. Au fil de ces trente ans, la designer s’est imposée comme une figure iconique dans le monde de la mode et au niveau international, toujours parmi les noms les plus influents et avant-gardistes. Il suffit de penser que, si aujourd’hui nous avons Google Images, c’est en grande partie grâce à elle—la fonction est née justement grâce à la Jungle Dress, dessinée par Donatella Versace pour la collection SS2000 et célèbrement portée par Jennifer Lopez aux Grammy Awards de 2000. L’univers de Versace, préservé et nourri par la successeuse du fondateur, a toujours été peuplé de célébrités, de musiciens et des artistes les plus influents du monde, ainsi que des top-modèles qui ont vu leur carrière naître et grandir sous l’égide de la Méduse. Séduction, rupture des stéréotypes, une identité si forte qu’elle est reconnaissable sans avoir besoin de lire le nom : voilà ce qu’a été le Versace de Donatella Versace. « My name is, my name is, Versace » résonnait sur le plateau à la fin de son dernier défilé en tant que directrice créative lors de la dernière Milan Fashion Week. À partir du 1ᵉʳ avril, Donatella Versace deviendra Global Chief Ambassador, laissant la direction créative à Dario Vitale.

Voici quelques-uns des moments les plus iconiques de la carrière de Donatella Versace.

Versace Atelier FW99

Lors du défilé de la ligne Atelier Versace, FW99, Naomi Campbell—muse et amie intime de Gianni et Donatella Versace—a consacré son statut de supermodel avec un moment iconique. Enveloppée dans une mini-robe en soie noire avec un décolleté vertigineux dans le dos, Campbell a défilé avec une élégance et une assurance absolues. D’un geste précis et sublime, elle a relevé ses cheveux, dévoilant son dos dans toute sa sensualité et laissant le public sans voix. Un instant électrisant, gravé dans l’histoire de Versace et de la mode.

La campagne Versace SS01

Pour la campagne de la collection SS01, Donatella Versace a collaboré avec le célèbre photographe Steven Meisel. La mise en scène montrait Malgosia Bela et Ivan De Pineda dans un cadre intime, une chambre à coucher, plongés dans une atmosphère de sensualité extrême. Pour compléter la scène, la présence d’une autre mannequin, dont le visage restait caché, vêtue uniquement de bas. L’intimité, la sexualité pure de Versace et le regard voyeuriste de Meisel ont donné naissance à une narration visuelle inoubliable.

Versace SS08

Le défilé SS08 de Versace s’est ouvert avec une toute jeune Tanya Dziahileva, alors âgée de dix-sept ans, qui a fait ses débuts avec une démarche qui est restée gravée dans les mémoires. Le podium, composé d’écrans digitaux, ajoutait une difficulté supplémentaire : à l’époque, les mannequins racontaient que le véritable défi de défiler pour Versace était de marcher sur du verre. La collection a été un immense succès grâce à des robes drapées, fluides et d’une aura divine, rendues extrêmement sensuelles. Sarah Mower écrivait dans VogueRunway : « Quand l’une d’elles est apparue dans une combinaison beige drapée, les photographes—d’ordinaire impassibles face aux mannequins les plus éthérées—sont devenus fous. Une ovation masculine pareille ne s’était pas entendue sur un podium depuis des lustres. » Le défilé s’inscrivait dans un moment de transition de la mode, où l’on passait de l’esthétique Y2K à l’approche plus sobre des années 2010. Donatella a démontré que l’ADN de Versace pouvait évoluer sans perdre son essence.

La campagne Versace SS15

Le lien entre Madonna et Donatella Versace va bien au-delà de la collaboration professionnelle. Madonna a été protagoniste de plusieurs campagnes pour la maison depuis 1995, lorsqu'elle fut immortalisée par Mert Alas & Marcus Piggott, incarnant le charme intemporel de Jean Harlow, l'actrice américaine des années 1920. En 2005, elle est revenue dans la peau d'une femme d'affaires pour la campagne dédiée à la ligne Versace, tandis qu'en 2015, elle a posé en tant que telle : une star internationale, l’indiscutable reine de la pop. Le lien entre elle et Versace est profond, intime, presque symbiotique. En témoignage de cette connexion spéciale, lors de son concert à Milan pour le Celebration Tour, Madonna a invité Donatella Versace sur scène, scellant une fois de plus l'indissoluble lien entre la maison de la Méduse et les icônes mondiales.

Versace SS18

Pour célébrer le vingtième anniversaire de la disparition de Gianni Versace, le défilé SS18 s'est déroulé dans le prestigieux cadre de la Triennale de Milan, où Donatella a rendu hommage à « un génie... une icône... mon frère. » La créatrice a puisé directement dans les archives, réinterprétant les motifs et les pièces emblématiques de la période 1991-95, les années dorées qui ont marqué certaines des collections les plus légendaires de Gianni Versace : Vogue, Warhol, My Friend Elton, Icons, Baroque, Animalia, Native Americans, Trésor de la Mer, Metal Mesh et Butterflies. Chaque thème a été transformé en une capsule collection complète, permettant de construire une garde-robe entière avec les visages des cover girls de Vogue, les étoiles de mer ou les portraits de Marilyn Monroe et James Dean. Le podium a vu défiler les supermodels de la nouvelle génération—Gigi et Bella Hadid, Kaia Gerber, Candice Swanepoel et Vittoria Ceretti—jusqu'au grand final, où, derrière un rideau, sont apparues les mannequins de Gianni Versace : Carla Bruni, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Claudia Schiffer et Helena Christensen. L'atmosphère s'est embrasée sur les notes de Freedom de George Michael, tandis que Donatella Versace les rejoignait, défilant à leurs côtés dans un moment d’émotion pure. Ce show a été un événement bouleversant, un hommage chargé d’émotion qui s’est inscrit à juste titre parmi les défilés les plus iconiques des vingt dernières années.

La campagne Versace FW18

Pour la campagne FW18, Versace collabore à nouveau avec le légendaire Steven Meisel, réalisant la photo la plus longue jamais prise pour la maison, avec pas moins de 54 protagonistes. En plus de cette photographie extraordinaire, la campagne comprend une courte vidéo destinée à devenir iconique et virale en très peu de temps. La protagoniste est Donatella Versace, accompagnée d'un mélange de top models et de nouveaux visages, qui, d'un ton assuré, clarifient une fois pour toutes la prononciation correcte du nom de la maison : « It's Versace, not Versachee. » La vidéo fait sensation sur le web, transformant une simple erreur de prononciation en un moment culte qui célèbre l’énergie et l’identité inimitable de Versace.

Versace SS20

Pour célébrer le vingtième anniversaire de la Jungle Dress (et la naissance de Google Images), pour la SS20 Donatella Versace a remis sur le podium l’iconique robe. « Okay, Google, maintenant montre-moi la vraie Jungle Dress », a déclaré la créatrice, et en un instant, sous les yeux ébahis du public, Jennifer Lopez est apparue sur le podium, laissant l'assistance sans voix. La collection a remis en lumière l’esthétique de la fin des années 90, non seulement à travers les imprimés, mais aussi à travers la domination du noir, des talons aiguilles et une sensualité forte et assumée, s’éloignant de l’approche plus commerciale des saisons précédentes.