Dario Vitale a quitté Versace Une direction créative courte mais intense

On en parlait depuis un moment. On a d'abord dit que le défilé de début de Dario Vitale pour Versace serait une présentation intime. Puis que Donatella Versace avait été absente de ladite présentation, comme un mauvais présage. Les critiques peu enthousiastes d’une première collection qui, pourtant, avait ses mérites. Aujourd’hui, enfin, la confirmation : Dario Vitale quitte Versace après une seule collection.

Quel rapport avec l’acquisition de Versace ?

La nouvelle direction créative initiée lors du passage de la marque de Capri Holdings au Groupe Prada ne reposait pas sur des bases stables. D’après ce que l’on peut comprendre, Vitale avait été embauché par Capri Holdings alors même que le deal pour l’acquisition par le Groupe Prada avait été lancé mais pas finalisé. La raison de l’absence du défilé, selon les rumeurs, aurait été une réduction du budget qui avait poussé les propriétaires américains à ne pas investir dans une marque qui, en plus d’être déficitaire, ne leur appartiendrait plus dans quelques mois.

Lors d’un appel avec les analystes en avril, le CEO du groupe, Andrea Guerra, avait déclaré que le passage de Vitale, ancien directeur de création de Miu Miu, à la direction créative de Versace avait été un choix indépendant et personnel qui n’avait rien à voir avec l’acquisition. Aux questions qui lui avaient été posées, Guerra avait répondu avec une certaine diplomatie : «Nous sommes heureux de l’avoir trouvé comme personne fiable dans une position aussi importante pour l’avenir de la marque, nous sommes vraiment ravis d’accueillir toute l’équipe, où qu’elle se trouve dans le monde et quoi qu’elle fasse. Nous devons vraiment être cordiaux et donner à chacun la possibilité de montrer son impact et son talent». Une réponse qui, avec le recul, pourrait être qualifiée de légèrement évasive.

Que s’est-il passé entre Vitale et les nouveaux propriétaires de la marque ?

Cela dit, on ne sait pas ce qui s’est passé à huis clos. Peut-être que le Groupe Prada voulait un directeur créatif plus en vue, peut-être que Vitale (que les dirigeants de Miu Miu avaient tenté de retenir au moment de sa démission, comme le rappelle Fashion Network) ne voulait pas se retrouver avec les mêmes employeurs qu’il venait de quitter, peut-être que certains éléments de la stratégie de communication de la marque et l’accueil du défilé de début ne correspondaient pas aux idées des nouveaux propriétaires qui, plus qu’un succès progressif, avaient surtout besoin d’une explosion de popularité pour récupérer rapidement l’énorme investissement réalisé sur la marque.

D’autres rumeurs disent que Vitale voulait suivre d’autres projets personnels dont, cependant, nous ne savons rien. Tout ce que les communiqués officiels ne révèleront pas, sera de toute façon dévoilé par les commérages du secteur, qui, surtout à Milan, ne manquent jamais.

Takeaways

- Dario Vitale quitte Versace après une seule collection, dans un départ largement anticipé à cause de la transition de la marque de Capri Holdings au Groupe Prada, survenue alors que sa direction créative venait tout juste de commencer.

- Les rumeurs suggèrent que son départ serait lié à un manque de cohésion avec les nouveaux propriétaires et à la recherche par Prada d’un nom plus explosif pour relancer rapidement la marque.